【中國家電網訊】商務部數(shù)據(jù)顯示，截止2011年3月28日，全國家電以舊換新銷售額達到1611.2億元，銷售新家電4270.1萬臺，回收舊家電4422.9萬臺。其中，冰箱銷售量為578.7萬臺，占比為13.6%;洗衣機銷售量為563.4萬臺，占比為13.2%。美的冰箱和美的洗衣機攜手《山楂樹之戀》男女主角竇驍、周冬雨重磅出擊，以年輕、健康、清新、時尚的形象為美的冰箱、美的洗衣機未來市場的增長增添新的動力。

　　據(jù)了解，家電以舊換新補貼范圍包括電視機、冰箱(冰柜)、洗衣機、空調、電腦等五類家電產品，可按新家電銷售價格的10%給予補貼，同時也設置了補貼上限，電視機400元/臺、冰箱(含冰柜)300元/臺、洗衣機250元/臺，空調350元/臺，電腦400元/臺。

　　美的相關負責人介紹，隨著人們生活水平的提升，中高端家電產品越來越受到消費者的青睞，在家電更新?lián)Q代的過程中，家電以舊換新政策受到廣大消費者的喜愛。中國家電協(xié)會理事長姜風指出，隨著消費升級、高收入群體擴容，家電不再是冷冰冰的擺設，而應該是可以滿足消費者審美需求和情感需求的產品，而這也正是高端產品的獨特魅力。

　　業(yè)內人士分析，隨著80后人群日益成為消費主流，如何抓住80后群體的注意力和消費偏好，成為家電企業(yè)開拓新營銷市場的關鍵因素。去年11月10日，美的冰箱、美的洗衣機正式簽約《山楂樹之戀》男女主角竇驍、周冬雨為新的形象代言人，年輕、健康、清新、時尚的代言人形象為美的冰箱未來市場增長啟動了全新動力。。

　　美的制冷中國事業(yè)本部副總裁王金亮在簽約儀式上介紹，此次啟用竇驍周冬雨作為美的冰箱、洗衣機的形象代言人，正是看好他們對年輕消費者的號召力和溝通能力，通過“情感紐帶”建立美的冰洗和主流消費群體之間的深度溝通。

圖解：竇驍、周冬雨參觀美的冰箱美的洗衣機產品展廳

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本文標題：以舊換新顯成效 美的冰洗新形象重磅出擊

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