海外融資、拓展產(chǎn)品品類正成為國內(nèi)家電網(wǎng)購市場的熱點(diǎn)詞匯，多數(shù)家電網(wǎng)購企業(yè)謀求通過策略調(diào)整應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變冷帶來的市場壓力。從本質(zhì)上看，現(xiàn)階段國內(nèi)家電網(wǎng)購市場的表面繁榮是全球金融形勢以及消費(fèi)需求動(dòng)蕩在流通體系中的顯現(xiàn)，但目前大多數(shù)家電網(wǎng)購平臺(tái)均偏離了供需鏈對(duì)接的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，僅僅將網(wǎng)購平臺(tái)作為一種拓展產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的方式。從長遠(yuǎn)發(fā)展角度看，在全球消費(fèi)需求持續(xù)減弱的情況下，無法實(shí)現(xiàn)供需鏈有效對(duì)接的家電網(wǎng)購企業(yè)或?qū)⒚媾R短期走向崩潰的尷尬境遇。

　　近年來國內(nèi)家電網(wǎng)購市場異常活躍，大小家電網(wǎng)購企業(yè)層出不窮，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國家電網(wǎng)購市場走向繁榮的征兆。但冷靜思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國家電網(wǎng)購企業(yè)層出不窮的外圍環(huán)境是全球經(jīng)濟(jì)形勢低迷以及貨幣體系的相對(duì)動(dòng)蕩將實(shí)體經(jīng)濟(jì)推入相對(duì)萎縮狀態(tài)，全球產(chǎn)業(yè)界都在尋求應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢變冷的有效方式，此時(shí)綜合運(yùn)營成本低廉的網(wǎng)購渠道成為全球產(chǎn)業(yè)界消解經(jīng)濟(jì)形勢波動(dòng)影響的共同選擇。在全球貨幣體系紊亂引發(fā)全球性通脹的背景下，市場需求體系也隨之發(fā)生變化，全球消費(fèi)者都在尋求從高價(jià)購買體系向相對(duì)低價(jià)購買體系轉(zhuǎn)變的路徑，這是催生中國家電網(wǎng)購主體層出不窮的根源所在。

　　但不可否認(rèn)的是，持續(xù)性的全球高通脹快速推高了家電網(wǎng)購企業(yè)的綜合成本，同時(shí)在多重市場主體的競爭壓力下，原有的家電網(wǎng)購平臺(tái)的低價(jià)體系難以維系，市場流量快速下滑，這正是目前部分家電網(wǎng)購企業(yè)忙于融資、拓展產(chǎn)品品類的原因，他們企圖通過從外部獲得資金支持或者攤薄平臺(tái)運(yùn)營成本的方式走出目前的困境。這些企業(yè)面臨的另一個(gè)難以回避的問題就是包括物流、售后服務(wù)在內(nèi)的整體服務(wù)體系的不完善，這使這些企業(yè)無法將產(chǎn)品迅速輸送給消費(fèi)者，這無疑干擾了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

　　不論是傳統(tǒng)家電流通渠道還是新興的家電網(wǎng)購渠道，都是產(chǎn)品流通渠道多樣化的表現(xiàn)形式，其本質(zhì)就是向消費(fèi)者輸送產(chǎn)品的流通通道及收集消費(fèi)者個(gè)性需求的通道，任何脫離這一市場定位的企業(yè)都不能稱之為真正意義上的流通渠道。客觀地看，電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的過程本質(zhì)上就是構(gòu)建完整生態(tài)體系的過程，而僅僅停留在價(jià)格競爭等單一環(huán)節(jié)上是注定無法實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展的。從這個(gè)意義上講，目前國內(nèi)出現(xiàn)的多數(shù)家電網(wǎng)購平臺(tái)僅僅是跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的衍生物，處于供需鏈的離岸體系之中。這些企業(yè)大都僅僅停留在產(chǎn)品的銷售通路功用上，處于產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段，基本作為簡單的“殺價(jià)平臺(tái)”存在，缺乏足夠的產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，也并未找到真正適合自身發(fā)展的成熟商業(yè)模式，更不用談及發(fā)揮產(chǎn)品流通渠道以及消費(fèi)需求收集通道的雙重作用了。

　　電子商務(wù)的本質(zhì)是以低成本的方式為消費(fèi)者提供福利最大化的產(chǎn)品與服務(wù)，在這一過程中家電網(wǎng)購渠道必須扮演收集并迅速滿足用戶需求的紐帶作用，最終提供兼具功能性與差異性的產(chǎn)品與服務(wù)。當(dāng)前國內(nèi)家電網(wǎng)商融資、拓展產(chǎn)品品類僅僅是尋求市場增量的戰(zhàn)術(shù)舉措，如果不從根本上進(jìn)行變革，根本無法改變目前尷尬的產(chǎn)業(yè)處境。

　　事實(shí)上，國內(nèi)家電網(wǎng)購市場的表面繁榮很可能重蹈中國團(tuán)購市場曇花一現(xiàn)的覆轍，未來大批家電網(wǎng)購企業(yè)或?qū)⑾萑胙杆偎ネ龅睦Ь场��?duì)家電網(wǎng)購企業(yè)來講，在完善的產(chǎn)品采銷體系、消費(fèi)需求收集體系以及服務(wù)體系等多重支撐下，通過變革自身戰(zhàn)略發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)供需鏈的高效對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求、產(chǎn)品制造以及產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的無縫快速響應(yīng)最終提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，這才是實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的有效路徑。如果長期偏離在供需鏈體系之外，家電網(wǎng)購企業(yè)只能作為一種投資泡沫存在，最終會(huì)被供需鏈剔除出產(chǎn)業(yè)體系而迅速走向衰落。

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本文標(biāo)題：偏離供需鏈對(duì)接 國內(nèi)家電網(wǎng)商或現(xiàn)倒閉潮

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