【中國(guó)家電網(wǎng) 郭瑩瑩 編譯】據(jù)日本媒體報(bào)道，日本家用產(chǎn)品商店里，中國(guó)海爾專柜日益增多。家電量販店里韓國(guó)LG智能電視也逐日增多。日本國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)本已陷入苦戰(zhàn)，中韓勢(shì)力又在無(wú)聲無(wú)息中加快了侵入日本市場(chǎng)的速度。
以小型冰箱、洗衣機(jī)等為主打的中國(guó)品牌海爾一直以來(lái)“配角家電”的印象深入人心，但最近在日本市場(chǎng)表現(xiàn)十分活躍。日本白家電市場(chǎng)的成長(zhǎng)日前陷入停滯，但是海爾在今年1-4月間在日本的銷售額比去年同期卻增長(zhǎng)了40%。海爾主要進(jìn)軍的方向是家用產(chǎn)品賣場(chǎng)。
家電賣場(chǎng)里的海爾專柜
在日本KOMERI家電賣場(chǎng)中設(shè)有海爾專柜，型號(hào)設(shè)計(jì)不同的冰箱、冰柜以及洗衣機(jī)等約30多種產(chǎn)品整齊地?cái)[放于店面前，對(duì)于顧客有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。去年，海爾的冰箱在日本的銷量比前年增長(zhǎng)9%，洗衣機(jī)的銷量則增長(zhǎng)了13%。
專柜設(shè)于KOMERI家電賣場(chǎng)的一側(cè)，包括限期賣場(chǎng)在內(nèi)，海爾設(shè)置的專柜不局限于本公司的賣場(chǎng)內(nèi)，而是向全日本的家用商店挺進(jìn)。海爾的相關(guān)人士表示，“這在幾年以前，還不能想象只單獨(dú)設(shè)置一個(gè)家電品牌的專柜。”
在家用商店內(nèi)產(chǎn)品賣得好有兩個(gè)原因。首先是消費(fèi)者心理的微妙變化。此前，顧客到家電量販店內(nèi)可以仔細(xì)看產(chǎn)品說(shuō)明以及對(duì)比價(jià)格，但是賣場(chǎng)人員表示，“不注意這些手段，而是到家用產(chǎn)品商店連家電一塊都買了的消費(fèi)者逐漸在增加。”
第二個(gè)原因是品牌意識(shí)的提升。海爾從三洋電機(jī)買入“AQUA”品牌，同時(shí)啟用知名女星來(lái)打造廣告，極大地提升了自身的品牌形象。海爾此前注重售后服務(wù)，但是大型家用產(chǎn)品賣場(chǎng)KAINZU的家電事業(yè)部長(zhǎng)根岸充表示，“并不是便宜就沒(méi)好貨，品質(zhì)和價(jià)格都比較合理的產(chǎn)品對(duì)銷量有很大的幫助。”(郭瑩瑩 編譯)
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本文標(biāo)題：中韓勢(shì)力正加快速度侵入日本家電市場(chǎng)
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