日前，家電行業2011年第一季度報告相繼出爐，據青島海爾季報顯示，公司一季度實現收入165億元，歸屬母公司凈利率5.31億元，分別同比增長23%和47%。得益于產品競爭力和堅持差異化競爭策略，青島海爾整體營收及盈利能力穩步增長，穩坐龍頭地位，其中海爾洗衣機在高端市場的表現尤為突出。
光大證券分析師趙磊預測，洗衣機行業中高端市場集中度的進一步提高有望通過海爾來實現。在通貨膨脹嚴重，原材料價格高漲的大環境下，海爾洗衣機在中高端市場的持續發力，使得整體營收和盈利能力仍然保持著強勁的競爭力。
分析師認為，近年來海爾洗衣機在高端領域頻頻發力，先后與GE、VDE、寶潔、FPA等世界頂尖企業進行跨界合作，相繼推出了“S-D芯變頻”、“洗凈即�！�、“勻動力”等一系列創新技術，徹底解決了用戶在洗衣生活中的耗水、耗電、洗不干凈等問題，贏得了市場的認可。此外，海爾洗衣機還通過專注客戶需求，提升產品競爭力，發力高端進行差異化競爭，通過不斷進行技術創新，在行業確立了其高端品牌形象，實現了高端產品持續增長。2010年卡薩帝復式滾筒洗衣機在一萬元以上的高端市場占有率超過70%。
據悉，自2010年下半年以來，在原材料成本壓力凸出的外部環境下，行業盈利能力普遍下降，各大廠商競爭重點已經向高端產品轉移。因此，只有堅持高端才能增強抵抗市場風險能力，但就目前情況來看，行業內競爭品牌在中高端市場缺乏產品競爭力，無法撼動海爾龍頭的地位。
相關業內專家表示，海爾洗衣機一季度在中高端市場的良好表現，也為其全年的業績持續增長開了一個好頭，隨著復式滾筒洗衣機、勻動力等高端新品的持續發力，海爾洗衣機在中高端市場的發展優勢將更加凸顯。作為行業唯一百億級企業，海爾洗衣機在產能、渠道、產品和技術上的優勢均十分明顯，行業一家獨大的狀況也很難被打破。
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本文標題：海爾洗衣機以強勁競爭力發力中高端市場
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