[中國家電網(wǎng)訊]即使在經(jīng)濟低迷時期，一些美國人也愿意花費數(shù)百美元甚至數(shù)千美元購買諸如烤箱、咖啡機之類的小家電產(chǎn)品。

　　當不景氣的房地產(chǎn)市場削減了洗衣機、冰箱等大家電產(chǎn)品的需求時，這一現(xiàn)象成為惠而浦、伊萊克斯等家電公司屈指可數(shù)的亮點中的一個。

　　吉爾·埃利奧特(Gil Elliot)是紐約的一位金融顧問。去年，當他想買一個新的咖啡機時，他花了1750美元買了一臺意大利德龍牌咖啡壺，“它可以制出任意你想要的濃度的咖啡，而無需人工的干預”，埃利奧特說。

　　“在經(jīng)濟衰退期，我們小家電產(chǎn)品的銷售卻實現(xiàn)了增長”，惠而浦公司首席執(zhí)行官杰夫·費迪格(Jeff Fettig)在接受媒體采訪時說。他指出，近年來惠而浦公司小家電產(chǎn)品的銷售額年增幅超過15%，其在整體業(yè)務中的占比也有望繼續(xù)擴大。當前階段，惠而浦美國市場小家電產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)占到其總銷售額的5%。

　　杰夫費迪格并未給出小家電產(chǎn)品具體的收益率，但是他表示收益“非常好”。

　　惠而浦以及其瑞典對手伊萊克斯，都將目標瞄準了中高端市場。惠而浦方面稱，他們希望能夠吸引那些熱衷于烹飪和設計的人士，“我們嘗試著為他們打造藝術品”，惠而浦小家電總經(jīng)理戴維·埃利奧特（David Elliott）說。

　　在大家電領域，惠而浦——這家全球最大的家電制造商，正面臨著疲軟的需求、不斷上漲的原材料價格以及來自韓國對手的競爭。2011年，惠而浦北美區(qū)銷售額為95.8億美元，對比經(jīng)濟衰退前的2007年下滑幅度超過18%。而新房銷售的持續(xù)低迷，還在繼續(xù)壓低電冰箱和洗衣機產(chǎn)品的銷售。據(jù)市場調(diào)研機構NPD集團相關數(shù)據(jù)，2011年美國所有的家電制造商的銷售額同比下滑5.1%，跌至191億美元。

　　但NPD的數(shù)據(jù)同時顯示，2011年美國廚房小家電產(chǎn)品總銷售額為52億美元，上漲2.1%。其中，咖啡機和咖啡壺是增長速度最快的品類。

　　長期以來，伊萊克斯并未涉足美國的廚房小家電市場，但在去年秋天卻以其名下的Frigidaire品牌在美國市場投放了一批咖啡機、烤箱、慢燉鍋等系列產(chǎn)品。而如今，F(xiàn)rigidaire攪拌機、三明治機和榨汁機新品也加入了這一行列。上述產(chǎn)品大部分由不銹鋼材質(zhì)制成，并且設計上也相搭配。

　　伊萊克斯北美區(qū)小家電公司經(jīng)理馬蒂·奧格曼(Marty O'Gorman)說，伊萊克斯公司未來將在美國市場提供“Electrolux”品牌的高端的廚房小家電系列產(chǎn)品。

　　伊萊克斯公司沒有提供美國地區(qū)小家電產(chǎn)品的具體銷售額，“市場反應很好”，公司CEO基思·麥克朗林(Keith McLoughlin)補充說，“現(xiàn)在公布數(shù)據(jù)還為時尚早”。

　　而惠而浦公司正指望其KitchenAid牌桌面型攪拌機成為長期成功的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在美國地區(qū)的零售價格為230美元(約合人民幣1456元)至900美元(約合人民幣5696元)之間，在美國是很受歡迎的禮品。桌面型攪拌機發(fā)明于1919年，有多種系列，一些產(chǎn)品甚至可以制作餃子和香腸。格雷琴·巴雷特(Gretchen Barrett)是匹茲堡的一位會計，去年她收到了一臺桌面型攪拌機作為新婚禮物，她說她可以用它來做冰激凌。楊西莉亞(Celia Yang)在西雅圖的一家非營利組織工作，她在她的新娘登記單(bridal registry)上列上了桌面型攪拌機。“每人都有一個，”她說，他們總是在談論這個產(chǎn)品有多棒，而楊女士則希望可以通過攪拌機自制肉餡，以免吃到添加劑。

　　為與此款外觀圓潤的攪拌機相搭，KitchenAid一款新的烤面包機產(chǎn)品被設計成了圓形，并將于今年7月面市。惠而浦公司還設計了匹配桌面型攪拌機風格的咖啡壺、茶壺和食品加工器等產(chǎn)品。（記者 王德祥/編譯）

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本文標題：美國小家電產(chǎn)品逆勢增長 大家電持續(xù)低迷

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