繼2008年奧運營銷之后，東芝再次將資金投入體育營銷，以提升在中國消費者心中的品牌形象，爭取更多的市場份額。
4月8日，東芝宣布成為中國足球協會主辦的中國足協杯的冠名贊助商，東芝(中國)有限公司董事長兼總裁田中孝明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“中國市場將成為未來最有潛力的市場，為此，我們要改變策略，加強廣告投入，吸引更多的消費者，以爭取更多的市場份額。”
事實上，早在2008年，東芝就贊助了郭晶晶及中國花樣游泳隊，其系列廣告覆蓋包括東芝液晶電視、筆記本電腦、彩色數碼復合機在內的產品，在電視、報紙、雜志、網站等媒體上展開宣傳。
對于此次冠名足協杯，東芝方面掏了多少真金白銀以及享有何種權益，田中孝明表示，目前還不方便對外透露。
不過，知情人士的說法是，東芝與本次負責足協杯賽事推廣的福特寶公司所簽訂的合同為期三年，東芝將冠名2011至2013年三個賽季的足協杯賽事，東芝冠名足協杯每年的費用達到千萬元級別。不過該說法被東芝官方否認。
資料顯示，足協杯賽事的重要性僅次于職業聯賽，2005年以前足協杯一直都有冠名商，但由于種種原因，不得不在2006年宣布停擺。據知情人士透露，東芝去年賽季中段通過日本電通找到中國足協時，就已經明確表示了愿意贊助足協杯。“東芝看中了足協杯，因為足協杯有很多二線甚至三線中小城市球隊的參與。”
據《每日經濟新聞》了解，此次足協杯將構建一個新的模式——草根足球工程，這一思路類似于“英足總杯、西班牙國王杯”，也得到了東芝的認可。據悉，足協杯賽事將向全國范圍內推廣，同時吸納城市業余草根球隊參與，因此具有更為寬廣的波及面。
此外，坊間有消息稱，目前央視體育頻道與福特寶也正在為足協杯轉播進行積極溝通，一旦轉播成功，對于東芝而言，曝光度也將大大提高。
據田中孝明介紹，目前東芝在中國的銷售規模大概占全球10%，而東芝的目標是到2015年在中國的銷售額可以占到全球總額的15%。
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本文標題：東芝中國董事長兼總裁：加碼在華體育營銷
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