國美收購永樂、大中等家電企業(yè)已經(jīng)有數(shù)年時間，合并之后的永樂和大中低調(diào)了許多，宣傳勢頭卻遠遠不如國美。去年國美危機牽涉到“國美電器”這一商標使用的時候，國美官方人士曾表示，“公司旗下還有永樂、大中兩個品牌，未來不排除強化這兩個品牌的布局”。

　　近期國美就批量注冊企業(yè)旗下分品牌的網(wǎng)址資源，如“大中”、“鵬潤集團”等通用網(wǎng)址，“中國永樂電器”、“鵬潤電器”等無線網(wǎng)址，全面保護其在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的分品牌網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，并借無線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)上開展全網(wǎng)營銷。

　　國美是國內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)，在歷年來的多項品牌評選中，屢屢位居最有價值品牌前列。國美歷來重視品牌保護工作，深刻認識到“品牌”這一無形資產(chǎn)對企業(yè)的價值。從2003年注冊“國美電器”開始，迄今已注冊了數(shù)十個通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞，包括“國美電器連鎖”、“國美網(wǎng)上購物”、“國美網(wǎng)站”，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建了牢固的品牌防護墻。

　　今年以來，國美更是陸續(xù)注冊了“大中”、“鵬潤集團”的通用網(wǎng)址，“中國永樂電器”、“鵬潤電器”的無線網(wǎng)址。此舉可謂“營銷未至、品牌先行”，通過注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上針對旗下分品牌開展了全網(wǎng)品牌保護工作，最大限度地減少了品牌資產(chǎn)流失可能為企業(yè)帶來的損失。

　　城市營銷專家李鋒分析：國美在有線互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上全面保護網(wǎng)址資源，充分顯示了網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的重要性。據(jù)了解，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址分別是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上基于國家標準的地址資源，采用了先進的關(guān)鍵詞尋址技術(shù)，包含多項國家專利，并成為國家的行業(yè)標準。企業(yè)注冊網(wǎng)址之后，就可以被收錄進國家網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫，權(quán)威展示企業(yè)品牌。因此，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標識”。

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，原來多集中在實體領(lǐng)域的商標爭端也轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。而正是因為其網(wǎng)絡(luò)標識的唯一性和稀缺性，關(guān)于網(wǎng)址資源的爭端已經(jīng)屢屢見諸報端，不少企業(yè)的權(quán)益受到了侵害。最近，武漢一家企業(yè)注冊“姚明一代”的實體商標，被姚明起訴對簿公堂之后，又注冊“姚明一代”的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，將品牌之爭引到了網(wǎng)絡(luò)上，給姚明的維權(quán)帶來了更大難度。

　　正是因為網(wǎng)址資源作為網(wǎng)絡(luò)標識的重要性，目前已有多個國家部委、多家全球500強、中國500強、中華老字號企業(yè)均紛紛注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址。網(wǎng)絡(luò)時代，像國美這樣通過前瞻性地為分品牌注冊網(wǎng)址資源布局全網(wǎng)品牌保護，在大型企業(yè)集團中也將日漸成為常態(tài)。

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本文標題：各家電巨頭全面保護分品牌網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)

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