8日，一年一度的央視廣告招標會舉行，現場大腕云集，12小時的名嘴接力，號牌一舉一落之間，一場沒有硝煙的廣告資源爭奪大戰正在進行。當最后一個廣告時段招標結果揭曉，一個新的記錄也就誕生了。央視黃金資源廣告招標預售綜合超142億，比去年增長12.54%。家電企業向來是央視招標會的常客，本次招標會上，家電廠家也登上了招標會企業數量的前三。
央視招標會一向被視為中國經濟“晴雨表”，本次招標會的大獲成功也可以看出企業對于明年國內消費市場的信心。在2010年，中國成功躍升為世界第二大經濟體。在2011年前三季度，中國經濟運行總體良好，國內生產總值同比增長達到9.4%。
在未來的“千億俱樂部”家電企業在央視招標現場爭搶黃金廣告時段資源的時候，更多的二三線企業只有在家嘖嘖驚嘆的份了。
近年來，眾多的中小企業品牌意識不斷增強，邀請一線影視明星當代言人，廣告也打上了央視。盡管自身實力有限，但是，只要在央視(不管哪個頻道)露過臉，那么品牌塑造就“完成”了。事實上，在大多數中小型企業中，品牌意識盡管有，但是品牌的打造是“突擊型”，今年賺到錢了，明年就請個美女明星當代言，在央視找個時段播上兩個月的廣告。
在一線品牌的廣告代言人選擇上，是經常換的，最有實力的企業，會根據自己品牌的定位選擇當年最具人氣的明星。比如奧運前夕，選擇奧運選手或者團隊做代言，選秀最熱的時期就用選秀明星做代言，而且持續保持代言人的一線水平。但是在中小企業中，情況就大為不同了，筆者在參加某企業經銷商會時發現，現場播放的廣告宣傳片仍為幾年前的廣告片，而代言人也是幾年前的熱播劇演員，近年并無重量級作品出爐。廣告代言人和廣告片的拍攝質量直接影響到消費者對于品牌的印象和好感度。在消費者看來，一個能邀請到大明星做代言人的企業一定是有足夠資金實力的，那么這個企業生產的產品也具有一定的可信度。且不論，廣告合同是否延續到當年，播放一個幾年前熱播的電視劇片頭曲是否能對品牌的塑造起到持續的正面促進作用呢?消費者會不會認為，哦，這企業幾年前就是這個廣告，現在還是，是不是沒實力拍新的廣告了呀?
顯然，中小企業顧不了那么許多了。
未來市場的情況，遠遠不及央視招標廣告現場那般金碧輝煌，群星閃耀。在出口市場，中國企業已經在2011年廣交會的秋交會上就感覺到了寒意。中小企業賴以生存的出口環境并不樂觀，人民幣匯率不斷調整，國外貿易技術壁壘頻出，外貿環境日益嚴峻，在出口之路屢屢受阻之時，無論是大型家電企業，還是中小型生產企業，都面臨著發展的瓶頸。
這似乎又回到了幾年前的全球經濟危機期間，而業內人士表示，這個冬天，似乎比08年的經濟危機更加寒冷。今年四季度和明年一季度的出口形勢尤其嚴峻，而歐洲經濟危機和美國市場持續低迷的影響，也將在明年持續。
在拉動經濟增長的三駕馬車(投資、出口、消費)中，國內消費將是支撐未來企業發展的重要支撐。拉動內需，近日來被學者們一次又一次的提及。商務部牽頭制定的國內貿易“十二五”規劃近期將正式出臺。這個規劃出臺帶來的是強烈的訊號，消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”重要一環，將駛入發展快車道。 而國內消費的強大拉動力也已經在過去的幾年中得到證實，家電下鄉和以舊換新幾年來對于家電行業的增長和升級功不可沒，如今規劃的出臺，又將是對有些悲觀情緒的市場給予強力提振。
在“晴雨表”央視招標會上，眾企業不惜重金爭奪央視黃金廣告資源，目的也就在于搶占國內消費市場的先機。
這對中小家電企業來說是個機遇。事實上，在之前的家電下鄉政策實施過程中，很多中小企業獲得了生機，幾個之前以出口為主的企業借此成功打開了國內農村市場。筆者認為，國內貿易“十二五”規劃出臺之后，很可能接下來會有刺激政策陸續跟進，這樣的話，中小企業將迎來又一次發展機遇。之前，由于家電下鄉政策到期的影響，家電股一度出現了大幅下跌。事實上，農村市場的消費力非常可觀，而一線城市市場的增長趨緩，這對于中小企業來說，農村市場的爆發是機遇的同時也要面臨大品牌、家電連鎖賣場渠道下沉帶來的競爭壓力。
事實上，渠道已經開始行動，對家電消費進行刺激。針對保障房市場，有家電賣場提供資金，對消費者給予一定程度的補貼，讓消費者享受更多的購物實惠。與家電下鄉的“普惠”相比，這種由家電連鎖賣場自行補貼的消費刺激行為，對于不能進賣場的品牌的確是個不好的消息。而對于已經進入家電連鎖賣場的二三線品牌，則是一個有利刺激銷售的舉措。
“春江水暖鴨先知”，企業感受到政策的意圖，開始加大廣告投放。中小企業對于“水暖”，是否已經有了對策了呢?如果還沒有，那么最基本的一條是，沒有用一億元去爭奪黃金廣告時段的財大氣粗，就切實用物美價廉的產品來面對消費者吧!
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本文標題：央視招標這場“豪門盛宴”你HOLD得住嗎
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