2011年11月9日，由國美電器、中國電子商會共同主辦的“2011-2012中國彩電消費趨勢論壇”在北京舉行。會上，國美(微博)向夏普、索尼、三星、三洋、海信、創維、康佳、長虹、TCL、海爾、LG、松下、東芝、清華同方等14家中外主流彩電企業拋出536億元采購大單，這是迄今為止中國彩電行業的最大訂單，預計占2012年中國彩電消費規模的1/3以上。
同時，會上還發布了《2011-2012中國彩電消費市場白皮書》，報告指出，大尺寸彩電已經成為消費主流，國美電器渠道內40寸以上彩電銷售占比已經達到55%，遠遠高于行業平均水平，成為大尺寸彩電的主要流通渠道。
國美拋彩電史上第一大單
目前，全球經濟復蘇疲弱，給全球家電產業的持續發展蒙上一層陰影。我國作為全球最大的彩電制造基地和消費國，經濟低迷將給我國彩電制造企業帶來嚴峻挑戰。一方面出口受阻，同時內銷增長收窄，在這種雙重困境下，包括零售商、行業協會、彩電制造企業在內的產業環節力量應該增強溝通合作，共同面對產業新問題。在此背景下，國美電器聯合中國電子商會舉辦了此次彩電峰會。
在此次趨勢論壇上，國美電器聯合永樂電器、大中電器等家電連鎖企業，向夏普、索尼、三星、三洋、海信、創維、康佳、長虹、TCL、海爾、LG、松下、東芝、清華同方等14家中外主流彩電企業拋出了536億元采購大單，預計占2012年中國彩電消費規模的1/3以上。
國美電器副總裁李俊濤表示，國美電器作為全國最大的家電流通企業，同時也是中國最大的彩電流通平臺，不僅有責任為行業搭建一個互相交流、協同合作的平臺，更通過大單采購，助力彩電制造企業深挖中國彩電內需市場。據悉，此次國美大單采購的彩電特價機和專供機型超過30%，整體讓利幅度達到30%，真正實現規模優勢、成本優勢、差異化優勢，而這些優勢彩電產品將在本周末開始的國美彩電節中，率先足量供應全國市場。
中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)認為，國美電器通過大單采購直供的方式，直接降低了產品成本，更在當前嚴峻的形勢下緩解了彩電產業鏈的壓力，最終為消費市場提供了性價比最優的商品，這不僅有利于國美擴大彩電市場份額，更有助于彩電市場的未來發展。
此外，作為中國最大的彩電渠道商，國美電器基于終端銷售的真實數據，公布了渠道內的暢銷機型，包括PDP、LED、LCD以及3D電視在內的將近20個暢銷型號，涵蓋夏普、索尼、三星、三洋、松下、LG、東芝、創維、海信、海爾、康佳、TCL、長虹、清華同方等國內外優質品牌，大部分是40寸以上機型，這也驗證了大尺寸漸成主流的消費趨勢。這些彩電熱銷機型即將在國美彩電節中亮相，并將集中降價讓利消費者。
與以往不同的是，此次的巨額彩電訂單采購是在國美新ERP系統上線的基礎上。借助這一全球領先的信息系統，國美電器將顛覆現有的零供合作模式，構建協同供應鏈管理。“協同供應鏈管理戰略的本質是整合優勢資源，加強戰略協作和信息共享，彩電制造企業與零售商構建資源共享平臺，雙方協同營銷，提升管理效率，降低供應鏈成本，從而實現效益最大化。”李俊濤說。
家電專家陸刃波分析認為，目前，國美正在完成從單一的銷售商到供應鏈組織者的角色轉變，實施產品采購與定制完全以消費需求為導向，突出優勢產品，單品放量，大幅降低生產成本，給消費者和彩電制造企業帶來真正的實惠，避免了制造企業無序的產品博弈，節約彩電制造企業運營成本。國美與企業共同提升競爭力，從而為消費者提供更具人性化、更優性價比的商品和服務。”
國內第一銷售平臺 國美彩電份額超36%
陸刃波認為，目前國內彩電消費市場已經形成了以連鎖渠道為主的銷售格局。據中國電子商會調研數據顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長速度繼續保持高于行業增速的態勢，中國城市彩電銷量中，國美、大中、永樂等專業家電連鎖渠道占58%份額，百貨和超市累加所占比重為20%，其它家電專賣渠道為22%。
國美集團副總裁李俊濤認為，嚴峻的市場形勢，將更加凸顯專業家電連鎖的渠道優勢。2011年國美彩電銷量增幅高于行業水平 12%，高于連鎖渠道7%，2011年彩電在專業連鎖渠道銷售占比達58%，其中國美就高達36%，高居所有渠道第一。2011年彩電銷售市場同比增長10%，連鎖同比增長14.5%，國美同比增長23%，遠高于行業平均水平。2012年彩電市場預測同比增長11%，國美預測同比增長22.5%。
圖一：2008-2012年中國城市市場平板電視銷量增速變化趨勢
此外，國美等家電連鎖渠道已成為高端彩電產品最佳的流通渠道。據李俊濤介紹，在國美渠道內，40寸以上彩電銷售份額較行業高出5%以上，LED彩電高出行業10% ，3D彩電比行業高4% ，高端彩電產品代表了銷售能力和利潤，國美高端彩電銷售遠高于行業平均水平，這意味著國美不僅成為消費者購買高端彩電的首選渠道，且其經營能力和水平也遠高于同行業。
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本文標題：536億元國美拋彩電歷史上最大規模訂單
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