隨著電子商務的日趨興旺，消費者對電子商務銷售模式的認知和應用趨于成熟。近期國美、蘇寧等傳統渠道的觸角也在向線上延伸，戰略布局電子商務制高點，紛紛自建或收購網購平臺，無疑凸顯了電子商務市場誘人前景。但隨著網購需求的逐漸釋放，電子商務將促使傳統家電賣場邁入新賽道，轉型迫在眉睫。

　　據了解，目前蘇寧的網上商城蘇寧易購上線僅一年，已經為蘇寧貢獻了20億的銷售額。而國美在收購庫巴網的同時也在加緊自身網上商城的建設，隨著借助國美銷售渠道和倉儲配送能力，預計2011年的銷售收入將達到10億元。空調制冷大市場專家認為：隨著傳統家電連鎖賣場蘇寧、國美的高調入場，在給我國B2C家電網購市場帶來新氣息的同時，也必將對目前的電子商務造成一定沖擊，“實體+網銷”的經營模式在品牌信任度、售后服務等方面具備更多優勢。

　　空調制冷大市場專家認為，目前傳統家電連鎖做網購，首先要解決的問題是價格的統一。如果家電連鎖實體店和網上商城的價格是一致的，那么較之其他網購網站就不具備任何競爭力。但如果網購價格低于實體店，那么家電連鎖就將徹底轉型做電子商務，資源結構要進行重新調整。這將有悖于目前傳統家電連鎖的規模擴張策略。近年來呈現上升態勢的電子商務，價格更加優惠(網購售價低于傳統賣場10%-15%)的優勢成為消費者通過網絡渠道購買家電最重要的因素。同時隨著電商在家電領域的深耕細作，目前配送、支付的配套服務也愈加完善。價格和服務雙保險正在沖擊傳統家電賣場的絕對地位。

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本文標題：傳統家電觸礁電子商務市場 轉型迫在眉睫

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