【中國家電網訊】3月15日，小天鵝(000418)發布了2010年年度報告，報告顯示，小天鵝2010年實現營業收入112.02億元，同比增長65.7%;實現凈利潤5.07億元，同比增長78.66%。目前，公司旗下擁有小天鵝、美的、榮事達三大洗衣機品牌，各品牌定位清晰，小天鵝品牌多元化戰略初現成效。業內人士表示，業績的增長是對小天鵝品牌多元化戰略運作成功的最好印證。
小天鵝多品牌運作擴大領先優勢
近年來，小天鵝不斷整合旗下洗衣機業務，旗下擁有小天鵝、美的、榮事達三大品牌，已成為全球最大的洗衣機制造商之一。小天鵝洗衣機負責人介紹，小天鵝定位專業高端、美的定位年輕時尚、榮事達則定位大眾化品牌，三者在產品外觀設計、功能等方面也有較明顯的區別，各品牌的市場運作均較為成功。
公司年報數據顯示，2010年洗衣機銷售收入98.14億元，同比增長63.34%。其中，小天鵝戰略產品滾筒洗衣機銷量大幅提升，滾筒比例同比增長3倍，創歷史新高;小天鵝全自動洗衣機比例超過50%，占據了半壁江山。
在產能規模上，小天鵝洗衣機2010年產能已實現1600萬臺，預計到2011年計劃實現產能2330萬臺，繼續擴大規模優勢。目前，公司已計劃投入6.49億，進行現有基地的技改擴能和荊州全自動洗衣機擴能項目，以滿足日益增加的市場需求。
小天鵝呼吁加強自主品牌建設
在剛剛結束的2011年兩會上，全國人大代表、無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建呼吁中國家電企業應加強自主品牌建設的提案，受到業內人士的廣泛關注。據了解，目前公司旗下美的洗衣機在東盟地區的自主品牌推廣較好，未來小天鵝將借助美的強大的海外市場渠道，進一步拓展小天鵝自主品牌的海外市場，成功走出國門，成為真正的國際大品牌。
小天鵝2010年報數據顯示，國外銷售收入23.83億元，同比增長60.68%，外銷收入比例為24.28%。日前，柴新建做客騰訊網談到，讓當地的消費者認知小天鵝，認知中國家電制造的產品，認知它的技術、設計、質量、成本等方面的優勢，并結合當地消費者對小天鵝品牌文化產品的需求進行研究、調查、改造、宣傳，讓越來越多的海外消費者讀懂“全心全意小天鵝”的廣告語，努力實現小天鵝品牌在海外市場的本土化。
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本文標題：小天鵝年報解讀：品牌多元化戰略顯成效
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