海信集團在全國發起海信空冰洗春季聯合推廣活動，從3月8日起，持續時間為一個月，一直到4月10日。海信空調作為海信旗下產品中的一大品類同時開展了名為“科技盛惠傳中國”的主題推廣活動，作為其年度活動主題。根據北京分公司市場部總監楊宏民介紹，海信空調的立體推廣活動在當地市場反映熱烈，僅3月8日到3月13日短短六天，就形成了逾300套的零售規模，同比去年同期增長22%。與此同時，北京海信空調收入和回款任務完成情況也較好，目前的回款額已實現全年任務的近三成。當3月中下旬，空調銷售來到旺季后，北京海信空調也欲借勢飛揚，提出了2011冷年的銷售收入較去年增長30%的目標。
此次科技盛惠活動在“3.15”前發力，也是給服務周的提前造勢，同時，活動開展也是對前期新品發布會的有益補充。發布會上率先亮相的海信“夢享”和“荷塘月色”雙模系列新品也將在此次促銷讓利活動后全面上市，借力發布會的影響以及媒體的造勢，無疑對于宣傳新品，打通賣場渠道，是一個雙贏的局面。本次海信推出的白色家電新品不僅外觀時尚，而且還融入了眾多企業自主研發的技術，展現出海信進一步向高端白色家電領域進軍的決心。
讓科技傳送盛惠
據悉，海信科龍近日推出的“科技盛惠傳中國”活動內容豐富，包括“海信家電對對碰，現金連環送”、“整套購買海信家電，禮上加禮，最高2000元”、“團購‘利’量大，預存定金10倍賺”等多種優惠形式，筆者了解到，整場活動中的個別機型，最低折降接近6折。讓利幅度之大，創近幾年海信白電之最。其中，海信空調在活動中將2011年新品“荷塘月色”系列掛機作為主推機型，合家歡享系列一款掛機被定義為此次活動推出的一款特價機。
北京海信“產品力”與“促銷力”的同時爆發，很大程度上促使一大批等待五一促銷優惠的消費者提前下手搶購，進而使今年白電市場的促銷大戰率先打響，楊宏民就表示，“‘科技盛惠傳中國’是海信冰箱、空調和洗衣機系列2011年的主題，我們將圍繞這一主題，將系列優質、高效、時尚、健康、環保產品推薦給廣大消費者，讓海信系列產品走進千家萬戶的同時，使得我們的上帝盡享到海信高科技所帶來的實惠盛宴�！�
以技術樹立企業
海信空調一直秉承“技術立企”的品牌理念，研發高科技含量的技術產品，并依靠技術引領行業發展。2009年底海信空調推出首款雙模無氟變頻空調，在節能、靜音等方面更勝普通變頻空調，不僅為國家節能減排做出貢獻，更為廣大消費者帶來了切身實惠。
截至現在海信空調在銷型號雙模空調的覆蓋率高達80%，就在2010年底，海信空調又推出全球首款3D面板圖案的雙模變頻空調-海信空調蒂安娜荷塘月色系列，開創空調面板的新時代。市場部負責人向筆者介紹道，“荷塘月色系列目前市場上有4款型號，后續還會有2款柜機陸續上市，荷塘月色系列已經推出，市場反應非常好。當地連鎖商家，渠道商家都對該系列海信空調也寄予厚望。就價格而言，海信雙模無氟變頻空調加上首款3D面板設計及2級能效的掛機不僅與普通同等能效等級的價格相差無幾，性價比還更高。”
用團購牽引消費
隨著網上購物的日趨普及和消費者的不斷成熟，以團購方式消費的范圍和規模正在持續上升，逐漸變成現行社會流行消費形式之一。海信乃至科龍的營銷與時俱進，必然會順應社會主流消費特點的變化，及時滿足團購消費需求。目前海信表示其瞄準團購消費群體的重點主要在于，充分發揮海信黑白電、大小電的名優品牌多樣、知名品類齊全的優勢，鼓勵和引導消費者選用海信的優質時尚家電產品，基于此，同時給予消費者“折上折”的優惠，讓品牌更具消費親和力和市場牽引力。
“最大限度滿足團購消費，既能真正讓利消費者，又能拉動海信品牌銷量的提升和市場占有率的增加，顯現規模效益。同時，這更是我們長短期利益兼顧、有效對品牌進行推廣和宣傳的重要方式�！睏詈昝裾f到。
隨著原材料和用工成本的上升，變頻利劍引導市場變革等因素，空調領域的市場品牌競爭也將進一步加劇，海信空調表示勢必將通過技術變革、產品創新、營銷優化來贏得更大的話語權，以技術為破冰先鋒，確保企業穩健發展。
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本文標題：海信：技術立企，用“科技盛惠”傳中國
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