日前，格蘭仕生活電器業(yè)務(wù)爆出重大消息，格蘭仕將所有生活電器產(chǎn)供銷資源整合，重組成新型產(chǎn)業(yè)群。新成立的生活電器產(chǎn)業(yè)群定位為冠軍群，隨即向外界發(fā)布了“十二五”打造7冠的“冠軍群戰(zhàn)略”。

　　根據(jù)“冠軍群戰(zhàn)略”規(guī)劃，2011年，格蘭仕將打造芽王煲、電烤箱、電開水瓶、電水壺四個(gè)單項(xiàng)冠軍。到“十二五”結(jié)束之年，在電烤箱、電水壺、電開水瓶、芽王煲四個(gè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品基礎(chǔ)上，格蘭仕生活電器產(chǎn)業(yè)群還將打造包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋在內(nèi)總共7個(gè)冠軍品類的冠軍群。這是格蘭仕既微波爐成為世界冠軍之后，再次發(fā)力中國市場，啟動(dòng)奪冠行動(dòng)。

　　“冠軍群戰(zhàn)略”打造7冠軍

　　格蘭仕生活電器在業(yè)界一直以“積極進(jìn)攻”而著稱，在價(jià)格、新產(chǎn)品方面頻頻有驚人之舉。

　　“生活電器產(chǎn)業(yè)群成立以后，將立即推出“升級版的積極進(jìn)攻戰(zhàn)略”，在完成整條產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品研發(fā)、原料采購、生產(chǎn)倉儲(chǔ)、銷售推廣等眾多環(huán)節(jié)資源的垂直整合和優(yōu)化后，格蘭仕生活電器的進(jìn)攻能力將大幅提升。”新任格蘭仕生活電器產(chǎn)業(yè)群總裁鄒能基表示。

　　據(jù)了解，2010年格蘭仕小家電中國市場銷售同比增長30%，電開水瓶已取得了銷售行業(yè)第一，而獨(dú)自研發(fā)的芽王煲以及電烤箱銷量更是達(dá)到了全球第一。以此為基礎(chǔ)，格蘭仕力爭在十二五期間，實(shí)現(xiàn)芽王煲、電開水瓶、電烤箱、電水壺、電壓力鍋、電飯煲、電磁爐7個(gè)單項(xiàng)冠軍，小家電冠軍群奇跡。事實(shí)上，格蘭仕電壓力鍋2010年業(yè)增長速度已經(jīng)高居行業(yè)榜首。

　　冠軍產(chǎn)品系列效仿“寶潔模式”

　　“格蘭仕生活電器產(chǎn)業(yè)群已決定加快技術(shù)中心的建設(shè)，并在不斷調(diào)研市場、了解需求的基礎(chǔ)上，研發(fā)滿足消費(fèi)者喜好的新產(chǎn)品，以快速適應(yīng)中國市場的發(fā)展趨勢和中國消費(fèi)者不斷變化的需求。” 新任格蘭仕生活電器中國市場銷售公司總經(jīng)理胡新文表示。

　　據(jù)介紹，格蘭仕生活電器產(chǎn)業(yè)群已確立產(chǎn)、供、銷的年度配套計(jì)劃，加大產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)力度。為此，格蘭仕生活電器產(chǎn)業(yè)群將研發(fā)工程師增至驚人的200人規(guī)模，以確保新年度十大系列223款優(yōu)勢產(chǎn)品，全力支持生活電器中國市場的銷售和市場開拓。

　　尤其引人注目的是，格蘭仕將在各種新產(chǎn)品系列中，擇優(yōu)選擇重點(diǎn)產(chǎn)品單獨(dú)重點(diǎn)推廣。芽王煲的成功，為這種模式積累了眾多經(jīng)驗(yàn)。芽王煲以“會(huì)發(fā)芽的米飯”為招牌，利用其獨(dú)特的銷售主張，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的利益，形成市場影響力。格蘭仕將把這種重點(diǎn)產(chǎn)品統(tǒng)一稱為“冠軍產(chǎn)品”。通過冠軍產(chǎn)品系列，逐漸實(shí)現(xiàn)整體的冠軍，這種策略無疑讓人想到了寶潔。

　　“奪冠中國行” 向冠軍群寶座沖刺

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測示，2011年小家電市場需求依然看漲，主要包括電飯煲、電磁爐、電烤箱、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)在內(nèi)的小家電中國市場有望沖擊20%的增長速度，沖擊450億元市場銷售額。而行業(yè)集中度進(jìn)一步加劇。因此，只有格蘭仕這樣的龍頭品牌企業(yè)才有能力通過企業(yè)管理、資源整合等手段轉(zhuǎn)嫁成本上漲壓力，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)攻市場，加大瓜分市場份額的力度，而眾多雜牌將被迫退出市場。

 　　“格蘭仕生活電器產(chǎn)業(yè)群組織架構(gòu)已經(jīng)基本調(diào)整完畢。新年度，我們將以“奪冠中國行”為主題，展開10000場聲勢浩大的大篷車活動(dòng)，深入全國各鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，在渠道市場打造格蘭仕特色的“極致分銷”，全面發(fā)力中國市場，向冠軍群寶座沖刺，目標(biāo)是打造綜合領(lǐng)先而非僅僅占有率領(lǐng)先的新型小家電航母。” 格蘭仕生活電器中國市場銷售公司總經(jīng)理胡新文表示。

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本文標(biāo)題：格蘭仕生活電器重組 “十二五”欲造冠軍群

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