今年年初，申城家電市場出現大面積銷售滑坡，家用電器銷售額負增長了10%，在整個商業市場中倒數第一。業內專家認為，補貼政策停止、房地產市場低迷是家電市場整體萎靡的主要原因。

　　為了刺激市場，同時也是為了自救，上海家電廠商與電器賣場將從今天開始聯手推出降價促銷活動。

　　傳統大家電銷量下滑嚴重

　　監測數據顯示，今年1月份，上海市空調銷售規模同比下滑超過60%，彩電同比下滑超過50%，冰箱同比下滑超過50%，洗衣機同比下滑超過50%。家電產品庫存量達到“高壓線”，開始對上游廠商產生巨大壓力。

　　為何會出現如此之大的滑坡?補貼政策結束是家電消費熱情下降的主要原因之一。2011年，全國家電以舊換新政策拉動消費3420多億元，在該政策結束前夕，全國范圍出現了很明顯的銷售高峰，部分賣場去年12月份下旬的規模增長甚至超過100%。在政策結束后，消費者大都期待新補貼政策的出臺，購買熱情下降明顯。以上海空調市場為例，伴隨著“節能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的終止，空調銷售在去年年末高增長后，瞬間陷入“冷凍期”。

　　10%以上消費補貼刺激市場

　　上海蘇寧總經理范志軍表示，本輪活動廠商聯合投入的資源超過2億元，計劃通過1個月時間，撬動20億元左右銷售規模。此次活動中，蘇寧給出10%返券形式的消費補貼，廠家降價10%-15%，使傳統家電整體降幅達到20%到25%。2月23日至3月22日，市民到蘇寧電器全市連鎖店購買彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛五類家電產品，可享10%消費貼補，每人限購5臺。

　　國美電器則聯合A.O.史密斯、海爾、西門子等熱水器知名品牌及方太、帥康、老板、華帝等廚房電器品牌，推出最低7.8折的特價產品，其中廚衛經濟型套餐、油煙機加灶具套餐將低于2000元。另外，針對不少家庭油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器服役超齡、存在安全隱患，國美還將推出燃氣產品換新補貼措施，最高補貼15%。

　　永樂電器推出精品套購及廉租房、經適房家庭電器專項補貼。2月27日前，在永樂購買彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚衛類商品，任意選購其中3件不同品類商品，并且單件滿2290元，總額滿6888元可獲贈32寸液晶電視一臺。另外，活動期間永樂全市門店接受上海市廉租房、經適房家庭辦理10%的家電購新補貼。

　　新政策與保障房成未來希望

　　業內專家與賣場方面都認為，光靠犧牲毛利降價來促銷并非長久之計。對于上海市場而言，今年二季度將推出的家電補貼新政策及保障房的大量交付，可有效緩解家電市場目前的危機。

　　2012年，保障性住房和棚戶區改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上。基于大面積保障房建設而產生的家電購買需求，能促進家電消費市場的增長。

　　此外，也有相關人士透露，家電以舊換新政策的后續替代政策將在今年二季度出臺，最早可能會在4月份擺到公眾面前。在具體內容上，新政策可能采取“信貸消費”的形式，屆時購買電器或將可以分期付款。

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本文標題：[上海]家電銷量大減 賣場降價再補貼

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