聚焦家電消費市場
商務部最新統計數據顯示，一月份全國家電銷售額同比下降10%;寧波市場也不容樂觀，初步預計一二月份銷售額將同比大幅下滑。不過，日前市貿易局、市商業聯合會聯合寧波蘇寧發布的“2012年寧波家電消費發展趨勢”報告認為，此番波動屬于家電消費刺激政策退市后的正常反應，今年支撐市場上行的利好因素依然很多。
傳統家電年初遇冷
“這100臺空調元旦時就送過來了，要是放在往年早就賣完了，可今年春節都過了，還未清倉。”昨日，一空調供應商看著賣場里稀疏的客流，無奈地對筆者說。
去年6月份以來，隨著家電節能補貼、家電以舊換新兩大消費刺激政策到期，加上家電下鄉政策進入“倒計時”，消費者購買家電，尤其是傳統家電的熱情大減，市場“冷風”勁吹。
據最新發布的2011年寧波家電消費市場統計數據，去年，被列入家電以舊換新補貼范圍的彩電、空調、冰箱和洗衣機、電腦的銷售額增幅分別為3.88%、9.23%、10.05%、24.7%，與2010年19.20%、12.65%、15.87%和24.87%的增幅相比，除電腦外的三類傳統家電在失去政策支撐的情況下，銷售下滑明顯。
市貿易局市場營銷處透露的統計數據顯示，2011年，全市共銷售家電和音響類商品163億元，同比上漲6%，增幅比2010年減少16%。
“在三四級農村市場，節能補貼、家電以舊換新政策提供的近千元補貼，對于吸引居民家電消費作用很大，現在這些政策沒有了，農村市場很難做了。”寧波蘇寧電器總經理吳俊告訴筆者，去年下半年開始，縣(市)區家電銷售逐年上漲的勢頭戛然而止。
在市區，雖然市民更新家電不會太在意補貼，但由于國家對房地產市場嚴厲調控，與之相關聯的新房裝修市場慘淡，家電市場也深受“株連”。
3C產品消費持續升溫
雖然處于政策變更期，家電市場難言輕松，但仔細分析2012年的家電消費市場，新賣點不斷出現，支撐消費增長的利好因素有增無減。
這兩年，在以“蘋果”為代表的智能手機、高配置電腦等3C家電的帶動下，科技含量高、體驗功能強的3C產品正刮起銷售熱潮。據統計，2010年開始，3C產品在寧波市場上日益走俏，市場份額越來越高。去年，電腦、通訊和數碼產品三類商品在寧波的市場份額達到43%，比2010年增長了18%，與空調、彩電、冰箱、洗衣機等家電市場傳統“主角”開始“平起平坐”。
這兩年，寧波市場上的通訊、電腦、數碼產品銷售額一直大幅增長。據統計，2010年，寧波市場上3C產品銷售額同比分別增長20.72%、24.89%和8.46%;2011年，3C產品的平均增幅達到14.3%，高于傳統家電7.3%的增幅。其中電腦銷售的增幅高達24.7%。
2012年，3C產品將從“升級元年”向“普及元年”過渡，前日的發布會上，諾基亞、三星等供應商透露，在前兩年技術創新的帶動下，2012年，他們將推出更多匯聚新技術、新功能和新體驗的3C產品，市場銷售有望繼續大幅增長。
高效環保“點亮”更新需求
除了3C產品，今年家電市場上，節能環保家電有望成為市民家電更新的“主力”。2010年以來，市民更新家電時，對產品的性能要求越來等高，智能、節能環保型中高端家電產品越來越多地進入普通市民家庭。
2012年，在國家“十二五”節能減排計劃和國家相關消費政策的支持下，高效節能、綠色環保產品的研發和促銷力度將加大，有望再度點燃消費者的購買熱情。不少家電銷售商預測，今年開始，以LED液晶、新冷媒空調、恒溫熱水器、智能低耗冰箱洗衣機為代表的新型家電產品將全面進入寧波市場，傳統家電銷售有望止冷回暖。
“保障房、小城鎮建設全面推開，婚慶市場紅紅火火，這些都將成為拉動寧波家電消費的利好因素。”市貿易局市場營銷處陳長新認為，今年支撐寧波家電市場增長的亮點頗多，銷售有望重回“牛市”。
新聞內存
前景看好家電賣場忙擴容
上月剛剛搬遷一空的原新世界百貨匯美店，本月將被寧波蘇寧接手，開辦全新的體驗式家電購物賣場。昨日，寧波蘇寧總經理吳俊向記者證實，本月24日，營業面積達1.2萬平方米的中山東路EXPO旗艦店將盛大開業。屆時，該店將與一街之隔的蘇寧天一旗艦店一起，成為寧波品種最全、功能最全、最時尚的“一站式”家電賣場。
今年，由于看好市場前景，外地和本土家電賣場紛紛擴容。據市貿易局統計，今年蘇寧門店將達到28家，國美、五星也計劃新擴10家左右門店。年底，全市的家電賣場有望超過50家。
今年家電賣場的擴容呈現兩頭提升的特點：一方面，市區和縣(市)區主城區的家電賣場的功能更趨齊全。新開門店實現了開架陳列、目錄陳列、關聯陳列和開放體驗于一體，“一站式”購物模式更加深入人心;另一方面，農村門店布局更加合理，好多大型賣場因地制宜，設立倉儲基地和物流中心，從而使家電流通環節減少，農村居民購買家電更加方便、實惠。
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我市家電消費呈現四大趨勢
日前，市貿易局、商業聯合會與寧波蘇寧共同發布“2012寧波家電消費新趨勢”報告認為，寧波市場的家電消費呈現四大趨勢：
一是年輕群體漸成“主力”。在3C電子產品帶動下，崇尚潮流，追求差異化的年輕群體漸成寧波家電消費的主力。該群體的主要構成為大學生和年輕白領。他們希望通過產品、服務、體驗、價格等多樣增值點，更好地滿足個性化、時尚化的消費需求。2011年，寧波家電消費市場3C產品銷售近5億元，其中53%由年輕群體消費埋單。市場預計，今年即將上市的超輕薄平板電腦、四核高配置筆記本/一體機、單反/微單、3G智能手機等最新3C產品將引起新一輪追逐潮。
除了3C時尚產品，造型新穎、功能齊全、綠色環保的傳統家電升級換代產品也是年輕群體的首選。去年，變頻空調、智能彩電、遙控冰箱等新型家電產品剛一進入寧波市場，就成為家電以舊換新、家電下鄉的熱門產品。全年70多億元的傳統家電銷售額中，新型家電占比達68%。
二是體驗式消費漸興起。新款產品好不好，先行試用，體驗后再作決定;電腦配置高不高，功能新不新，先行“沖浪”有了感覺再說買不買……這兩年，甬城大型家電賣場都設立了專門的體驗區，推行體驗式銷售。更有3C制造商家推出定制服務，根據顧客的特別需求，量身定制專屬產品，家電消費呈現出愈來愈鮮明的多樣化選擇。
三是網購家電成潮流。隨著家電連鎖網點的不斷布局，加上電子商務技術的日益成熟，網購家電開始流行。2012年，面對激烈的市場角逐，傳統家電賣場開始調整戰略，積極進軍電商市場。與全品類購物網站相比，家電零售企業的網上商城，除擁有網絡購物主打的價格優勢外，還充分運用線下銷售模式，通過團購、積分等形式將不同商品進行組合，實現實體店面與網絡商城的完美結合。
四是傳統家電升級快。消費者對家電的需求已經從最初的功能性滿足轉向對產品舒適度、娛樂性等多方面的追求。在市區一二級市場，近年來，3D智能彩電、對開門冰箱、大容量洗衣機等中高端家電銷售增長明顯，產品也不斷豐富。家電廠家順應消費需求變化，對傳統家電轉型升級，推出智能化、環保節能家電，成為時下爭奪市場、品牌創新的共同選擇。
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