2月28日，寧波先鋒電器制造有限公司在浙江慈溪召開夏季產(chǎn)品市場啟動大會，寧波先鋒電器總裁周正芳在大會上宣布了2011年先鋒電風扇品牌發(fā)展戰(zhàn)略，先鋒將以“鋒尚”的形象，全面引領全國市場。
這家具有18年歷史的華東家電企業(yè)一貫低調(diào)踏實，此次明確提出全新的“我有我鋒尚”品牌主張，標志著華東家電企業(yè)對于品牌建設日益重視，也預示著華東家電企業(yè)有望通過品牌戰(zhàn)略崛起成為國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的第三極。
被忽略的“第三極”
眾所周知，以美的、科龍、格蘭仕、萬和等為代表的廣東順德，以及以海爾、海信為代表的青島，是中國家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的兩、北“兩極”。由于缺乏海爾這樣的“巨無霸”企業(yè)，華東家電業(yè)并未受到應有的關注。實際上，以寧波尤其是慈溪為中心的華東地區(qū)，是順德、青島之外的家電產(chǎn)業(yè)“第三極”，目前，慈溪市是“中國家電產(chǎn)品出口共建基地”、“中國家電采購基地”。
關于家電產(chǎn)業(yè)“第三極”之爭，還有一種說法認為是安徽合肥。合肥家電業(yè)在2010年的生產(chǎn)總值首次突破1000億元，甚至超過寧波慈溪。然而安徽的家電業(yè)大多都是美的、格力、三洋、長虹等家電巨頭的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園。身子在安徽，腦袋卻仍在異地。而寧波慈溪家電業(yè)最大的特點是發(fā)展自有品牌，是真正的“寧波造”，從長遠來看，自有品牌的發(fā)展?jié)摿ν笮６蠕h電器、方太電器等就是寧波家電業(yè)的佼佼者和領軍企業(yè)。
先鋒“我有我鋒尚”
盡管有獨立的品牌，但華東家電業(yè)往往還是給人低調(diào)務實的感覺為主，此次先鋒電風扇以“我有我鋒尚”的品牌形象與創(chuàng)新的產(chǎn)品設計華麗亮相，給業(yè)界眼前一亮的感覺。
先鋒表示：如今家電已不僅僅是一件滿足基本需求的日用品，更加成為家居風格的一部分，家電的選擇代表了主人的品味。先鋒電風扇產(chǎn)品是與“品質(zhì)、時尚、低碳”等詞語聯(lián)系在一起的，正營造出一種“積極的、健康的、有品位的、時尚的”的形象。因此，先鋒電風扇以“我有我鋒尚”的口號，打造差異化的獨有的品牌內(nèi)涵，力圖在家電品牌林立的今天，與廣大消費者的生活方式形成共鳴。在2011年，先鋒電風扇也將在多層面投入更多資源強化自身品牌形象，使先鋒的品牌影響力和自身雄厚的企業(yè)實力相匹配。
專注的“隱形冠軍”
除了品牌的優(yōu)勢，華東家電企業(yè)還往往專注于某個行業(yè)，以專業(yè)性的產(chǎn)品制造贏得市場。例如方太電器專注于廚房家電領域，實力連美的這樣的巨頭也不敢輕視。而在兩季產(chǎn)品(夏季的風扇和冬季的取暖器)領域，先鋒電器同樣是一個專注的隱形冠軍。
先鋒專注取暖器生產(chǎn)18年，取暖器銷量已經(jīng)連續(xù)多年取得第一的位子，剛剛過去的2010年取暖器銷量比09年增長47%。目前是室內(nèi)加熱器標準化工作組組長單位，是行業(yè)內(nèi)的“隱形冠軍”。而在電風扇方面，先鋒電器與美的、艾美特共同位列行業(yè)前三甲，實力同樣不容小視。
2011年先鋒品牌重磅推出了冷風扇和電風扇兩大系列。其中先鋒電風扇系列采用領先業(yè)界的勁量電機，以優(yōu)質(zhì)矽鋼片、風量強勁，運轉(zhuǎn)更平穩(wěn)，產(chǎn)生噪音更小。讓您在安靜當中享受清爽一夏。冷風扇系列在性能上也有領先性的突破，不僅將航空引擎科技引入風輪設計，且綠色冰簾采用全新結構設計，降溫效果更突出。從人性化家電設計的角度出發(fā)，先鋒冷風機設置了綠色冰簾拆洗自動斷電保護，冷暖按鍵自動切換等功能。產(chǎn)品力進一步增強贏得了良好的市場反響，先鋒電風扇2010年國內(nèi)市場實現(xiàn)營業(yè)收入同比09年增長67%。2011年先鋒電風扇在產(chǎn)品和品牌進一步提升的基礎上，有望更進一步，促進行業(yè)兩強格局的形成。
先鋒引領未來“品牌戰(zhàn)”
在大會上，寧波先鋒電器總裁周正芳提出現(xiàn)階段的戰(zhàn)略規(guī)劃是：在2013年暨先鋒成立20周年之際把先鋒打造成年銷售規(guī)模達到20億元以上，管理先進、業(yè)績優(yōu)良、品牌知名、受人尊敬的現(xiàn)代化公司。
知名營銷專家林景新認為：先鋒提出全新的“鋒尚”市場戰(zhàn)略，也標志著以寧波地區(qū)為核心的華東家電產(chǎn)業(yè)集群崛起，繼珠三角、山東半島之后，成為國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的“第三極”，實際上也標志著我國家電產(chǎn)業(yè)的競爭已進入新的階段：“價格戰(zhàn)”退居末席，產(chǎn)品技術競爭白熱化，品牌理念和文化認同競爭開始。
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本文標題：先鋒電器：“鋒尚”引領未來電風扇品牌戰(zhàn)
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