國(guó)內(nèi)白色家電老大美的昨天宣布，即將推出2011年白色家電“史無(wú)前例”的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理張文峰表示，本周末美的將在北京市場(chǎng)發(fā)動(dòng)今年力度最大的一場(chǎng)攻勢(shì)，提前打響2011年白色家電市場(chǎng)的洗牌之戰(zhàn)。對(duì)此，其他白電廠商也紛紛表示將進(jìn)行類似促銷。
承諾保價(jià)100天
張文峰表示，美的此次市場(chǎng)主攻方向仍為變頻空調(diào)，促銷力度非常大，有些機(jī)型折扣達(dá)到6.5折-7折，而且美的保證足量供應(yīng)�；顒�(dòng)期間，凡購(gòu)買美的變頻空調(diào)的消費(fèi)者，只要一個(gè)月內(nèi)不滿意，均可無(wú)條件免費(fèi)退貨。同時(shí)，美的針對(duì)白電市場(chǎng)淡旺季價(jià)格波動(dòng)大特點(diǎn)，推出“價(jià)保100天，雙倍退差價(jià)”舉措，凡購(gòu)買美的空調(diào)、美的冰箱、美的洗衣機(jī)的消費(fèi)者，如果在未來(lái)100天內(nèi)降價(jià)，消費(fèi)者可以憑借購(gòu)物發(fā)票雙倍退還差價(jià)。
“此次攻勢(shì)既是北京白電市場(chǎng)第一戰(zhàn)，也是美的主動(dòng)提前發(fā)動(dòng)的市場(chǎng)洗牌戰(zhàn)。”張文峰雄心勃勃地表示：“憑借2010年美的集團(tuán)1100億元的年銷售額，美的希望通過(guò)2011年不斷引領(lǐng)、發(fā)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)攻勢(shì)，進(jìn)一步淘汰落后對(duì)手，圈定未來(lái)3-5年的市場(chǎng)格局。”
伴隨銅等金屬大幅漲價(jià)，年前家電賣場(chǎng)就傳出白色家電2011年將迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮。張文峰表示，此次美的推出100天價(jià)格保障，就是免除消費(fèi)者擔(dān)心購(gòu)買后未來(lái)白電價(jià)格會(huì)變動(dòng)的顧慮。
“美的白電目前已經(jīng)在北京擁有150余家專賣店，包括6家旗艦店�！睆埼姆逋嘎�，150余家專賣店此次將同時(shí)配合市場(chǎng)攻勢(shì)作戰(zhàn)。
此外，美的今年還計(jì)劃擴(kuò)大專賣店規(guī)模，今年年底美的北京專賣店將達(dá)到200家，其中旗艦店20家，張文峰透露，專賣店比賣場(chǎng)更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同類產(chǎn)品會(huì)便宜5%-10%。
業(yè)內(nèi)紛紛促銷
美的促銷信息傳出后，其他白電企業(yè)也紛紛表示，“近期即將開(kāi)展類似促銷�！�
志高空調(diào)華北大區(qū)總監(jiān)汪喜洋表示，現(xiàn)在是白電銷售的淡季，美的促銷的目的更多的不是賣產(chǎn)品，而是引起關(guān)注�！懊赖拇舜瓮斗诺牧繎�(yīng)該不會(huì)很多，應(yīng)該以清理庫(kù)存為主。如果他們銷售情況好的話，是不會(huì)這樣做的�！蓖粝惭笸嘎�，“近期志高也將拿出一部分機(jī)型5折促銷�！�
海信科龍北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊宏民稱，這是家電企業(yè)的慣例，淡季清理老品，為新品上市做準(zhǔn)備�！�3月8日起，海信將開(kāi)展一個(gè)全國(guó)性的春季聯(lián)合推廣活動(dòng)。海信科龍旗下的所有品牌產(chǎn)品都將參與此次促銷，力度應(yīng)該也在5折左右。”
美菱華北大區(qū)總監(jiān)唐義亮透露，在3·15前，美菱也有類似促銷，“大致會(huì)讓利20%，以禮品、返現(xiàn)的方式促銷。”
策略
美的目標(biāo)為搶占市場(chǎng)
“去年美的北京市場(chǎng)完成銷量20億元，今年的目標(biāo)是28億元。其中白電銷售總量要奪冠，力壓格力、海爾�！睆埼姆宸Q，美的此舉的目標(biāo)仍是市場(chǎng)份額�！敖衲昝赖目照{(diào)的市場(chǎng)份額要達(dá)到35%，冰箱和洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)20%和27%�！�
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波(微博)認(rèn)為，自2008年來(lái)，美的在國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)，均呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)速度。此番淡季提前發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)，顯然是提前發(fā)動(dòng)市場(chǎng)格局的洗牌，徹底定調(diào)未來(lái)市場(chǎng)格局。
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本文標(biāo)題：美的電器即將發(fā)起今年首輪白電價(jià)格戰(zhàn)
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