2010年是中國家電在度過經濟危機后整體起飛的一年，也是國際本土品牌激烈碰撞的一年。最新發布的CMM數據顯示，截至2010年10月，西門子冰箱和滾筒洗衣機的銷售額各占據13.6%和24.8%的市場份額，分別錄得外資品牌第一和整體排名第一的出色成績。博西家電中國區總裁兼首席執行官蓋爾克近日接受南方日報記者采訪時透露，西門子家電全面實現“兩位數增長”。蓋爾克同時預言，今年中國家電廠商競爭的主戰場將轉移至高端市場的進一步搶奪，以及技術革新和渠道建設等方面的激烈競爭。
不革新不高端
在突飛猛進的中國家電業，西門子家電既是沉穩踏實的領導者，又是執意進取的革新者。2010年，西門子家電在世博“天下一家”館亮相高度智能的I-Fresh冰箱，以創新的3G、聯動技術，將多媒體、交互式體驗帶進廚房，全面革新了人們對冰箱和廚房的認知。
“西門子家電相信，智能科技不是冰冷的技術實踐，而旨在為人們帶來最大便捷和最佳使用體驗，從而真正改善人們的生活。”蓋爾克向記者表示，I-Fresh冰箱代表了西門子家電尖端科技的發展方向，西門子致力于將廚房打造成集聯動性、娛樂性、開放性為一體的生活中心。
I-Fresh冰箱只是西門子家電強大研發實力的一個縮影。2010年，博西家電整合了各事業部研發機構，進一步壯大了其產品研發與設計團隊。強大的技術力量為西門子家電摘取了沉甸甸的果實。同年，西門子家電的3D空氣冷凝式洗衣干衣機、Digi系列廚電、燃氣灶、抽油煙機等多款產品先后摘取IF和紅頂獎等重量級國際獎項，可謂收獲頗豐。
擴產鞏固市場供給
在產業技術升級的同時，家電市場的競爭也日趨白熱化。而西門子家電選擇以增加在華投資和擴建生產基地作為應對之策，以強大實力和堅定信心直面挑戰。
就在去年，博西家用電器投資(中國)有限公司成立，新成立的投資公司將以強大的融資能力和資源整合能力為西門子家電今后在中國市場的業務發展提供保障。同年，位于南京家電園的洗衣機工廠進行了擴大產能的投資，安裝了第二條生產線，于11月開啟兩條生產線運行。此外，還將在滁州投資建設一個全新的冰箱生產基地，向全國輸出基于全新技術平臺的高端冰箱產品。新增的投資項目將為西門子家電在全國銷售業績的穩步增長打下了更為堅實的基礎。
“在未來五年中我們要實現銷售收入翻番的宏偉目標，進一步擴大市場分額。預計在2015年我們將超過德國，成為博西家電全球最大的市場。”蓋爾克告訴南方日報記者，西門子家電不僅有全面發力中國市場的雄心，而且彈藥也相當的充足。
廚電劍指市場前三
在銳意革新和穩定發展以外，縱觀全局、適時而變也是西門子家電在華市場一枝獨秀的秘籍。蓋爾克透露，去年西門子家電在華產品布局更齊全，同時渠道和營銷策略也帶來甜頭。
早在去年11月4日，西門子家電在杭州富春山居發布了7大品類超過20款嵌入式廚衛家電，以高端廚電和整體廚房理念引領廚房電器消費潮流。西門子家電在加深與高端地產商合作、致力于打造高品質家居的同時，在全行業內大力促進廚電行業標準化進程。蓋爾克稱，雖然西門子家電在冰洗行業已是毋庸置疑的領導者，但西門子計劃在包括廚電、熱水器等的每條產品線領域都成為市場排名前三的品牌。”
據悉，西門子家電還以更加大膽的渠道策略和創新的營銷模式開辟新興市場，除了在北京、上海等地開設第二批旗艦展廳外，還正謀劃大膽試水電子商務，為其將在今年內上市的小家電產品建立高效經濟的互聯網分銷渠道。
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本文標題：西門子蓋爾克：2010實現“兩位數”增長
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