“4年來，全省累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1691萬臺，銷售金額380億元，已累計(jì)兌付補(bǔ)貼金額44.6億元。”近日，隨著家電下鄉(xiāng)政策收官，省財(cái)政廳曬出了我省“成績單”。從這份成績單上可以看出，家電下鄉(xiāng)4年間，我省農(nóng)村消費(fèi)市場潛力正在被全面激活，面對“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”，各家電賣場和家電品牌摩拳擦掌，圍繞農(nóng)村消費(fèi)的一場新戰(zhàn)役正在打響。
冰箱彩電洗衣機(jī)最受寵 成都南充達(dá)州三地消費(fèi)最多
2008年初，作為第一批試點(diǎn)省份之一，四川全面啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)政策。當(dāng)年12月，這一政策被推廣至14個(gè)省、市、自治區(qū)，并于2009年2月在全國展開。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品也從4種增至8種，除了之前推出的彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)外，又新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)。
自從我省與山東、河南以及青島三省一市成為首批試點(diǎn)地區(qū)后，四川農(nóng)村消費(fèi)發(fā)生了巨大變化。
“搬進(jìn)新房后，我們一口氣買了電視、冰箱還有洗衣機(jī)。”北川羌族自治縣陳家壩鄉(xiāng)西河村一組村民孫燕說，災(zāi)后恢復(fù)重建后，他們?nèi)野徇M(jìn)了新房，因?yàn)榭梢韵硎芗译娤锣l(xiāng)政策優(yōu)惠，家里一下子就買進(jìn)了三樣大件。
13%的補(bǔ)貼確實(shí)讓農(nóng)民省下一筆不小的開支。巴中市通江縣煙溪鄉(xiāng)蘇家坪村村民陳懷和給記者算了一筆賬：“冰箱、彩電、洗衣機(jī)每樣都能省400元左右，光這三樣加起來就能省1000多元。”
在優(yōu)惠政策的引領(lǐng)下，四川農(nóng)村的消費(fèi)被激活了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年至2011年間，全省累計(jì)實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1691萬臺，其中冰箱、彩電、洗衣機(jī)的銷量遙遙領(lǐng)先，在我省農(nóng)村地區(qū)最受寵，空調(diào)和熱水器也開始逐步普及。分地區(qū)看，成都市、南充市和達(dá)州市占據(jù)了銷售量排名前三位。
據(jù)省財(cái)政廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照國家統(tǒng)計(jì)口徑系數(shù)計(jì)算，我省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的380億元銷售額，可拉動(dòng)我省近900億元的GDP增長。另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，僅2011年一年，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額就達(dá)到194億元，進(jìn)一步印證了農(nóng)村市場潛力正在逐步釋放。
打開三四級市場大門 圍繞渠道打響“農(nóng)村消費(fèi)戰(zhàn)”
家電下鄉(xiāng)政策雖然結(jié)束，但一場圍繞“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”農(nóng)村消費(fèi)的戰(zhàn)役正在打響。
去年12月30日，家電連鎖巨頭國美電器對外透露，由于一二線市場基本飽和，今年國美將發(fā)力三四線市場，在三四線城市開店比例將占到新開店面總量的60%。而另一巨頭蘇寧也表示，未來十年要逐步覆蓋我國近2000個(gè)縣級市場。
四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授賈文認(rèn)為，從擴(kuò)大內(nèi)需的角度來看，家電下鄉(xiāng)的刺激效果很明顯。“家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，企業(yè)的競爭將回歸原點(diǎn)，家電企業(yè)對于農(nóng)村市場的爭奪將更加激烈。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策不僅拉升了各品牌彩電、冰箱等家電產(chǎn)品的銷售量，更重要的是為家電銷售商和家電企業(yè)開啟了進(jìn)入三四級市場的大門，刺激了三四級市場的發(fā)展，對農(nóng)村家電的普及和消費(fèi)升級都有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用。
“過去四年間，我們最大的收獲不是賺取了多少利益，而是成功布局了縣鄉(xiāng)一級的市場。”綿陽市家福來電器有限公司家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目部主管王道遠(yuǎn)告訴記者，“通過執(zhí)行家電下鄉(xiāng)，我們在全省縣鄉(xiāng)市場建立起了2300多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，這對我們未來競爭農(nóng)村市場將十分有利。”王道遠(yuǎn)坦言，面對“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”，各家電銷售商之間的競爭也會(huì)愈發(fā)激烈。
四川超迪電器實(shí)業(yè)有限公司總工程師助理?xiàng)罴t萍稱，在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”，企業(yè)只有進(jìn)一步拓寬市場銷售渠道，加強(qiáng)新品研發(fā)，才能在渠道爭奪中獲勝。
全省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售情況(單位：萬臺)
累積銷售 1691
冰箱 655彩電 435手機(jī) 38洗衣機(jī) 299電腦 36空調(diào) 101熱水器 110微波爐 6電磁爐 11
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本文標(biāo)題：[四川]家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品4年賣了1691萬臺
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