2011年，新飛電器將進行一系列的組織結構調整，在公司內部實行扁平化、高效率管理，建立更加靈活的管理機制。
瑞雪兆豐年，2010年12月14日，在浙江杭州召開的新飛電器2011年營銷峰會恰巧趕上當地入冬以來的第一場大雪。高層領導班子調整、336款新品同時亮相、全面參與洗衣機行業競爭、推出太陽能冰箱、確立650萬臺銷售目標——營銷峰會上公布的這些信息，似乎都預示著新飛電器在2011年會有一個新的開始。
新高層亮相
對于高層領導班子的調整，新上任的河南新飛電器有限公司董事長高嘉琳對《電器》記者解釋說：“2010年11月16日，原新飛電器董事長張冬貴提出辭職，18日獲得批準并生效。隨后，新飛電器對高層領導班子進行了人事調整。”事實上，高嘉琳與新飛電器有著很深的淵源。1992年，高嘉琳加入新加坡豐隆集團，1994年進入河南新飛電器有限公司領導層，1999年以來先后擔任河南新飛電器有限公司董事、副董事長。
新官上任三把火。“現在最緊要的是建立一個更貼近市場的運營機制。”高嘉琳胸有成竹地說，“2011年，新飛電器將進行一系列的組織結構調整，在公司內部實行扁平化、高效率管理，建立更加靈活的管理機制，大力倡導務實高效的工作作風，以便更好地適應市場競爭，使新飛電器步入更加良性的發展軌道。”
在營銷峰會上，久未公開露面的新飛電器總經理李根出現在媒體面前。在接受《電器》記者采訪時，他說：“2010年，新飛冰箱(冷柜)的銷量同比增長28%。與自己相比，新飛每年都在成長和壯大，但是與很多同行相比，新飛的發展速度還不夠快。我們希望新飛的業務增長更快些，在業內的地位更穩固。為了實現這個目標，新的領導班子一定要用正確的方法做正確的事情。”
切入新領域信心十足
在過去25年的發展歷程中，新飛電器主要生產冰箱、冷柜，強調專業化運作。2001年，新飛電器上馬空調生產項目，喊出“做制冷專家”的口號。而在2011年營銷峰會上，新飛電器突然宣布進軍洗衣機生產領域，亮出了“冰洗空一體，打造白電航母”的旗號。對此，高嘉琳表示：“新飛電器絕不是頭腦發熱、突發奇想，而是進行了深入的市場調研后做出的決定。他預測，2010年，洗衣機市場整體銷量的同比增長將超過25%。同冰箱一樣，洗衣機市場也保持著良好的發展勢頭。”新飛電器營銷副總裁王建華也表示，新飛洗衣機銷售可以與冰箱共用渠道，增添洗衣機業務可以與冰箱、空調銷售形成淡旺季互補，加快企業資金周轉。
在2011年營銷峰會上，新飛電器共推出滾筒洗衣機、全自動洗衣機、雙桶洗衣機3個品類、87個型號的產品。新飛電器給洗衣機業務制定的發展目標是，2011年實現生產銷售50萬臺，并用3年時間進入洗衣機行業品牌排名第二梯隊的領先位置。
在進軍洗衣機生產領域的同時，新飛電器還不斷加強在冰箱節能、保鮮技術領域的積累。《電器》記者注意到一款型號為186ECG的太陽能光電轉換電腦溫控冰箱。該產品利用光伏發電原理，當太陽光照射到硅材料上產生電流直接發電制冷，實現冰箱運轉過程的零排放、零污染。目前，該型號產品已經進入可批量定制、大范圍推廣的市場應用階段。
另一款磁干涉保鮮冰箱，可實現無功耗保鮮，并減少冷藏室內食品7%~25%的水分流失。據統計，2010年，以“天尊”系列冰箱為代表的新飛高端產品銷售量與2009年同期相比增長了277%，占新飛冰箱總銷量的17.7%。
“家電下鄉”仍是工作重點
2010年，新飛電器“家電下鄉”銷量近200萬臺，占新飛產品總銷量的56.3%。2010年，新飛電器參與了10場由中國家用電器協會主辦的家電下鄉巡展，并借機銷售“下鄉”產品3000余臺。王建華說：“通過巡展，新飛電器進一步拓展了農村市場，農村、城鎮消費者對新飛產品和品牌有了更多地了解。2011年，‘下鄉’產品的銷售仍是新飛電器的工作重點，為此，新飛電器特別推出‘下鄉’產品主要零部件的免費保修期延長至12年的促銷活動。”
根據2010年11月15日公布的新一輪“家電下鄉”中標結果，新飛電器共有237個型號的產品中標，其中冰箱78個、冷柜75個、空調42個、洗衣機42個。
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本文標題：新飛電器：新帥上任 切入新領域信心十足
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