【中國家電網訊】2010來，在國家政策、技術創新、市場細分、品牌擴張等手段的刺激下，中國冰洗市場步入了黃金發展期。據中怡康的數據表明，截止到今年10月，中國冰箱市場銷量同比增長28.45%，洗衣機銷量同比增長25.17%，整個冰洗行業進入快速發展時期。

　　悄然中，冰洗市場已發生了一些深刻的結構性調整，未來的消費主流逐漸趨于高端產品。國際領先三星企業，也憑借科技創新等方面的雄厚實力，通過實施三大戰略升級，牢牢把握了冰洗行業未來的消費主流，有力推動了冰洗行業的前行與發展。

　　三星科技戰略，引領行業方向

　　對于技術的不斷探索和創新，是三星一向所堅持的根本推動力。引以為傲的科技實力，讓三星面對未來的消費主流，始終有的放矢的實施戰略升級。

　　2010年，三星再一次在技術上實現了戰略上的突破。洗衣機方面，三星鉆石型內筒、銀離子健康系統，為三星的消費者帶來了全新的智能、潔凈、健康、環保的洗衣感受，已成為了行業尖端的洗衣護衣技術。三星今年推出的革命性產品——泡泡凈系列洗衣機，其核心之處在于內置的泡泡發生器，泡泡發生器通過將空氣注入水中，讓空氣和水、洗滌劑相互結合產生豐富的泡沫，深入纖維深處，有效去除衣服中的污漬的同時，與鉆石型內筒的強強聯合，讓護衣效果更為出色。

　　而冰箱方面，今年上市的三星馨韻雙開門，就是三星高科技、高品質的代表。其采用了VIP真空隔熱材料的三星冰箱，憑借微型機械設計技術，實現了全球最薄、效果最佳的隔熱厚度，使得冰箱整體容積擴大至645L，比之前擴大了約100L，騰出了更多空間，提升到更高品質。

　　“智慧生活，樂享全家”的三星冰洗，融入智慧而靈感的科技理念，推動三星科技戰略升級，引領了行業科技發展方向，帶給了消費者全新的科技生活感受。

　　三星低碳戰略，凸顯社會責任

　　知名企業帶頭舉行社會活動，推動了低碳節能理念的傳播。三星通過實施低碳戰略，凸顯了國際知名企業的社會責任。

　　今年，三星以“泡泡凈洗衣機綠色校園行”為契機，在全國中小學生開展了以“同心童繪•綠色一家”為主題的環保主題活動，組織了全國兒童環保繪畫大賽，推廣了環保理念的舉措，取得了良好的社會效應。

　　因為參加了此次活動，三星“泡泡凈”洗衣機被眾多青少年和家長、老師所熟知和接受。這款被《中國電子報》評為“中國家電節能明星”的三星泡泡凈洗衣機，憑借其領先于國際的技術實力，達到了比普通的滾筒洗衣機節電70%、省時39%的強大節能效果。也就是說，三臺泡泡凈洗衣機的耗電量，才相當于一臺普通滾筒洗衣機的耗電量。

　　三星冰箱在低碳追求上，同樣不遺余力。成功榮獲“2009-2010年度冰箱行業‘節能貢獻’獎”的三星雙開門冰箱RSG5VLWJ，就引起了全球電子行業的強烈關注和矚目。德國家電專家漢斯先生親自撰文稱：“三星已經成為消費電子領域最具成長性和最成功的品牌，它的新品低碳冰箱和洗衣機，閃耀了整個柏林，為沉悶的冰洗市場，帶來了一股久違的新鮮空氣。”據測算，該冰箱采用了原裝的三星變頻壓縮機，每24小時比普通冰箱省電5.2度，相當于少向大氣排放了4公斤二氧化碳。

　　行業的事實一再表明，實施低碳戰略，重視社會責任，致力于前沿技術研發的企業，將會贏得未來行業的主導地位。而低碳已經成為趨勢，三星擁有了所有的低碳核心技術。從這一點上說，三星已經引領了整個冰洗行業。

　　三星愛心戰略，開拓行業藍海

　　如今的冰洗行業，同質化極為嚴重，而避免同質化，勢必要挖掘新的藍海。三星圍繞開拓藍海，找準創新載體，通過將人性化的理念，情感化的訴求，融入企業的每一個環節之中，將創新作為不竭的動力，推動行業向前發展。

　　三星洗衣機獨具慧眼、另辟蹊徑，開啟了全新的“愛心戰略”。三星洗衣機將視角聚焦到了社會的未來——嬰幼兒身上，通過舉辦三星“愛嬰行動”，呼吁全社會所有的父親、母親，所有的成年人，都要更關心、更關愛嬰幼兒的護理問題。

　　配合“愛嬰行動”的理念，全球第一款為洗滌嬰幼兒服裝而設計洗衣機——三星愛嬰煮洗洗衣機也同步上市。該洗衣機全新提出了“高溫煮洗”這個概念，通過提倡這樣一種健康的衣物洗滌方式，為全世界苦惱的母親提供一個健康有效的嬰兒衣物解決方案。

　　人性化的設計，讓三星愛嬰洗衣機能與其它洗衣機完美兼容、完美搭配。嬌小靈活的洗衣機，體積小，占用空間少，無論是放在衛生間，還是放在陽臺，無論是單獨放置，還是和成人洗衣機一并佇立，都非常便捷、方便。

　　愛心戰略的實施，使三星愛嬰洗衣機不僅滿足了使用者的需求，符合使用者的習慣，而且給眾多寶寶的成長，帶來更全面、更溫馨的傾情呵護。應該說，為冰洗行業找準定位、開創藍海，提供了全新的思路。

　　卓越的企業，一定擁有對消費者新需求的敏銳觀察，一定有對行業發展趨勢的深刻洞悉。2009年-2010年間，三星冰洗榮獲多項殊榮，包括IF設計大獎、年度最佳功能設計、最受消費者滿意獎等全球多個重要獎項。而在銷量上，雙開門冰箱在全球33個國家和地區市場銷售份額排名第一，成為北美市場銷售冠軍;洗衣機取得了全球排名第三，多個國家排名第一的優異成績。

　　對于未來，三星冰洗相信，科技研發實力才是品牌成長的核心動力，只有把握住消費者的需求趨勢，只有賦予產品更多的有效價值，才能獲得大眾的認可。“做中國人民喜愛的企業，貢獻與中國社會的企業”，在這樣理念的指引下，三星冰洗將更加專注于產品與服務，深挖市場，開拓藍海。

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本文標題：把握未來消費主流 三星冰洗品牌戰略升級

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