據(jù)最新資料顯示，2011年全球等離子規(guī)模為1970萬臺(tái)，占全球平板彩電市場份額的8.75%;中國等離子規(guī)模為290萬臺(tái)，增速達(dá)到37%，同比增速一倍以上。等離子占中國平板電視份額的7.09%，并且在未來幾年內(nèi)份額逐步提升，維持在8%左右。
從全球市場的角度這塊，每年都穩(wěn)定在1500萬臺(tái)的市場。國內(nèi)市場雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業(yè)內(nèi)等離子屏正在擴(kuò)大產(chǎn)量，同時(shí)配套的材料也相應(yīng)的逐漸擴(kuò)大產(chǎn)量。同時(shí)等離子響應(yīng)速度快的特點(diǎn)，使得其在今后的3D發(fā)展中將有更大的拓展空間。再加上等離子盈利能力不斷增強(qiáng)，等離子的市場優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士根據(jù)目前國內(nèi)等離子電視的發(fā)展?fàn)顩r，分析認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入到以數(shù)字技術(shù)、平面技術(shù)、節(jié)能環(huán)保跟產(chǎn)品與內(nèi)容融合為契機(jī)的轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)階段。對于不同的顯示技術(shù)，有著不同的細(xì)分市場。等離子市場的發(fā)展仍然保持著穩(wěn)定的狀態(tài)。業(yè)界應(yīng)該抓住這樣一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，通過各種平臺(tái)的技術(shù)交流，加強(qiáng)企業(yè)間的合作交流，共同為等離子的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，保持整個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)與活力。
等離子電視盈利可觀
從等離子市場整體的表現(xiàn)來看，等離子生產(chǎn)的毛利率能達(dá)到35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時(shí)間，等離子電視終端價(jià)格下降的幅度較小，必然在整個(gè)銷售規(guī)模上帶來一定的貢獻(xiàn)。
通過提升銷售規(guī)模，加之本就較高的毛利率，整個(gè)市場的利潤空間還是非常可觀的。較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來越多的平板電視生產(chǎn)商也由液晶轉(zhuǎn)向等離子，并加大對等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導(dǎo)，也源于等離子本身的成本優(yōu)勢。無論國際市場還是國內(nèi)市場，等離子的市場將被一致看好。
奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在2011PDP國際論壇上曾表示：“中國等離子市場大概有四個(gè)方面的明顯特征：第一、等離子產(chǎn)品的利潤對企業(yè)來講非常重要;第二、等離子增長速度在迅速提升;第三、等離子市場在整個(gè)平板顯示地位在不斷的提升;第四、像長虹和松下這樣的企業(yè)，一直在強(qiáng)勢引導(dǎo)著等離子這個(gè)增長空間較大的市場。”
2010期間，中國等離子電視銷量成長速度同比25%左右。而今年1到4月份，等離子電視成長速度超過了30%，液晶同比增長只有6.6%。所以，等離子市場的增長在國內(nèi)是個(gè)非常重要的亮點(diǎn)，也意味著等離子的發(fā)展面臨新的轉(zhuǎn)折階段。等離子在中國電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來看，成長和提升的速度顯著。
等離子電視成長速度遠(yuǎn)超液晶，說明等離子電視的優(yōu)勢正逐漸得到渠道商的推崇和消費(fèi)者的認(rèn)可。眾所周知，液晶與等離子的競爭一直處于激烈競爭的狀態(tài)，而孰優(yōu)孰劣也一直爭論不休。但等離子產(chǎn)品在技術(shù)優(yōu)勢上的略勝一籌是業(yè)界普遍認(rèn)可的，以上的數(shù)據(jù)充分證明了等離子憑借高清晰的畫質(zhì)、流暢的觀影體驗(yàn)和更高的性價(jià)比，受到了應(yīng)有的高度評價(jià)。
等離子目前的競爭格局比較穩(wěn)定，企業(yè)間的良性競爭推動(dòng)著等離子電視市場的快速健康發(fā)展。從零售的數(shù)據(jù)來看大概在290萬臺(tái)左右。企業(yè)間的良性競爭激勵(lì)各個(gè)彩電企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)、提高質(zhì)量，逐漸降低成本，提高生產(chǎn)效率，從而在競爭中脫穎而出。成為業(yè)界的知名品牌，擁有了市場美譽(yù)度后，維持品牌的口碑效應(yīng)便顯得尤為重要。這種良性的循環(huán)促使平板電視業(yè)在高速行駛的軌道上平穩(wěn)前進(jìn)。
等離子之所以有這么快的增長速度，3D是一個(gè)重要的推動(dòng)力量，同時(shí)也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下和長虹、海爾這樣的中國企業(yè)，也逐步回到等離子這一領(lǐng)域。多方面的力量在推動(dòng)著中國的等離子市場實(shí)現(xiàn)快速成長。
從全球范圍來看，對整個(gè)等離子面板投入相對較小，而國內(nèi)市場供應(yīng)主要來源于兩條等離子生產(chǎn)線，國內(nèi)市場絕大部分供應(yīng)都來自長虹這樣的大型平板電視企業(yè)。
據(jù)了解，在可觀的等離子市場誘惑下，韓國三星今年在等離子面板上，將加大供應(yīng)，滿足全球市場的面板供應(yīng)需求。松下方面，也將加大各面板生產(chǎn)線的面板生產(chǎn)，滿足自身需求的同時(shí)，也將進(jìn)行部分等離子面板輸出。
針對目前國內(nèi)等離子市場的快速增長，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長虹應(yīng)該提升產(chǎn)能，更好的與國內(nèi)其他企業(yè)合作，加快對他們的產(chǎn)品供應(yīng)，提升我國在等離子面板的供應(yīng)能力，通過國產(chǎn)品牌自身來擴(kuò)大等離子陣營。在此環(huán)節(jié)中，長虹將扮演著重要的角色。
3D成等離子增長的重要?jiǎng)恿?/p>
從全球平板產(chǎn)業(yè)來看，3D已經(jīng)得到了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至有專家預(yù)計(jì)，3D將很快進(jìn)入普及階段。從國內(nèi)外各大企業(yè)獲知，每個(gè)企業(yè)都已加大對3D產(chǎn)品的投入，將帶有3D功能的平板電視作為下個(gè)階段的助推產(chǎn)品。還有專家更激進(jìn)的觀點(diǎn)，認(rèn)為未來的3D市場，將是平板的天下。
顯然3D也已經(jīng)成為等離子技術(shù)(PDP)增長的重要?jiǎng)恿ΑＤ壳埃荢DI將加大對3D-PDP的布局和投入，中國等離子面板供應(yīng)市場則重點(diǎn)由長虹和三星來實(shí)現(xiàn)。
從整個(gè)平板電視的角度來看，3D的超薄，大尺寸，超高清，多用途，在不同的場合有不同的運(yùn)用，體現(xiàn)其技術(shù)形象的多功能超感享受。
3D的到來，為整個(gè)PDP市場帶來了巨大的增長動(dòng)力。尤其是為長虹的等離子市場帶來了很大的市場機(jī)會(huì)。從去年的6月份開始，長虹借助世界杯啟動(dòng)了PDP的戰(zhàn)略，去年年終統(tǒng)計(jì)，長虹在整個(gè)3D市場發(fā)展中，國內(nèi)市場占據(jù)四分之一份額。
長虹負(fù)責(zé)人表示，他們后續(xù)的一些新品，體現(xiàn)了他們積極進(jìn)取的精神。而PDP和3D的結(jié)合，為長虹PDP、中國PDP，以及全球PDP帶來不可估量的機(jī)遇。他們對PDP和3D結(jié)合的前景，非常看好。
等離子的自發(fā)光原理使PDP在3D時(shí)代具有一定的技術(shù)優(yōu)勢，3D在PDP中的滲透率快速提升，將成為PDP市場增長的主要推動(dòng)力之一。2011年2月，3D-PDP在PDP產(chǎn)品中的滲透率達(dá)7%，據(jù)AVC調(diào)查，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產(chǎn)品上。數(shù)據(jù)顯示，3D-PDP國內(nèi)外品牌的份額比重為81∶19。
3D不僅是等離子一個(gè)重要機(jī)會(huì)，更是促使等離子電視行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。
PDP產(chǎn)品加載了3D功能，豐富了中低端產(chǎn)品差異化選擇，使得等離子產(chǎn)品在46—47英寸LED產(chǎn)品中的競爭占據(jù)優(yōu)勢地位。企業(yè)生產(chǎn)出的多個(gè)等離子系列，豐富了產(chǎn)品線布局，補(bǔ)充因低價(jià)液晶產(chǎn)品損失的利潤。全尺寸布局的等離子3D產(chǎn)品，強(qiáng)化了等離子產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，并且開拓低端市場的3D普及。
而長虹方面，等離子優(yōu)勢市場主要集中在中南和華東地區(qū)。據(jù)了解，長虹利用等離子較大的毛利空間，讓利三四級市場經(jīng)銷商，得到經(jīng)銷商的大力推廣。
總之，3D是當(dāng)前和未來廠家開展產(chǎn)品規(guī)劃的重要支撐和出發(fā)點(diǎn)，也是PDP產(chǎn)品力提升的重要賣點(diǎn)。3D是一個(gè)重要的推動(dòng)力量，同時(shí)也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下、長虹，海爾這樣的企業(yè)，也逐步回到等離子這一領(lǐng)域。這樣多方面的力量推動(dòng)中國的等離子市場在快速的成長。整體而言，2011年中國彩電市場的競爭強(qiáng)度將會(huì)超過2010年，同時(shí)3D-PDP的機(jī)會(huì)行業(yè)一致比較看好。因此挖掘PDP的細(xì)分市場機(jī)會(huì)，會(huì)成為一個(gè)重要的差異化競爭手段。
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本文標(biāo)題：等離子盈利能力遠(yuǎn)超液晶 藍(lán)海優(yōu)勢突顯
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