“十一五”接近尾聲，“十二五”即將拉開帷幕，中國經濟發展規劃兩個階段的轉換，不同與以往的時間銜接，它關系著中國經濟發展結構的變化。
12月12日閉幕的中國經濟工作會議提出，為構建可持續發展社會，集約型經濟將是“十二五”時期的新經濟發展方式。在這個過程中，受影響最深的將是曾讓中國經濟受益三十年的制造業。抓住機遇、順應發展大勢，改變粗放式發展模式，就有希望在國際競爭中立足，把中國制造業整體水平帶到新高度。
回看中國制造，三十年經濟騰飛，中國企業憑借量的優勢在全世界聚集財富,但能夠持續引領全球制造發展的全球化品牌卻是少之又少。對此，全國人大財經委副主任委員尹中卿分析指出：“由于缺少自主品牌，中國百分之九十左右的出口商品屬于代工生產或者貼牌生產，制造業大而不強，缺乏真正的競爭力”。一味粗放式發展，創新能力不強、產品附加值不高、沒有自主研發能力、面臨嚴重的質量危機等等,最終積累起來的是“中國制造”的負面口碑。
但現在，筆者卻在以海爾洗衣機為代表的家電業看到了一道曙光。12月9日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)通過對全世界80多個國家市場的分析評估，公布了2010年度全球家電業新一輪的市場排序：海爾洗衣機品牌零售量占全球市場的9.1%，蟬聯全球第一。與許多通過代工、貼牌所獲得的第一不同，海爾洗衣機的全球第一是自主品牌銷量第一，體現的是海爾洗衣機這一品牌在全球市場真正的含金量，是其不斷加強自身在技術、品質、品牌規模等方面的綜合的結果。
海爾洗衣機靠高標準、高品質的品牌競爭力來改變世界一直以來對“中國制造”的偏見。同其他行業里的成功全球化品牌一樣，海爾洗衣機的成功也告訴我們，在成熟的國際市場上，企業的成功不僅單純以“量”來衡量，同時還要靠技術、品質、品牌、規模等多方面的綜合競爭力。
拿被稱為計算機領域里藍色巨人的IBM來說，始終以超前的技術、出色的質量和獨樹一幟的產品，領導著全球信息工業的發展，滿足全球用戶對信息處理的需求。人們但凡提及或購買IBM，不僅是因為它擁有全球性的制造和銷售規模，更是因為它的高品質讓人們覺得這樣產品才適合自己。
同樣，風靡全球的蘋果公司，也令世界各地年輕人為之著迷，這與喬布斯對其品質的苛求和專注是分不開的。他要求產品要極致完美，創新及時到位，員工做事要盡善盡美，他相信“當你擁有了好的產品和品質，人們自然會在你門前排隊”的真理。
被公認為“世界上最好的鐘表品牌”百達翡麗，以“沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已”的私人典藏著稱于世。雖然它價格不菲，人民幣3000萬元左右，但卻被稱為“物有所值”。筆者認為，這就是一種品牌實力的象征，它來自于百達翡麗在技術、品質、創意及質量等方面的品牌內涵帶來的競爭力。
反觀國內，雖然我國工業年產值已突破10萬億元關口，工業增加值在全球制造業中的比重超過14%，首次超過日本，成為僅次于美國的全球第二大工業制造國。但是，這一數據并沒有給中國制造的國際形象帶來太大改觀，“中國制造”仍被“低質、低價”形象所束縛。
筆者從第二屆中國企業自主創新高峰論壇公布的數據中看到，目前我國出口產品附加值相當于日本的4.37%,美國4.37%,德國的5.56%。比如，我國生產的電鉆按數量已占世界市場70%的份額，可是金額只占30%的份額。更甚的是，我們的產品只能賣到十幾美元的白菜價，被外國人戲稱是一次性產品，即使性價比再高，也還是經常被丟棄而造成浪費。因此，真正困擾中國制造的是技術、品質、品牌、銷量和規模等多方面的綜合競爭力，只有這些綜合競爭力提升了，企業才能擁有溢價力和話語權。
筆者在搜索中得知，事實上自1995年成立以來，在銷量方面海爾洗衣機一直領跑國內市場。然而，海爾洗衣機追求的不僅是銷量和規模上的第一，而是技術、品質、品牌多方面的綜合競爭力的第一。
海爾洗衣機綜合競爭力提升，體現在所有細節上。據筆者所知，海爾洗衣機所有產品在設計之初都會經歷長期的用戶調研，從而保證了產品研發之初就具備過人的競爭力;在確定了研發方向后，海爾洗衣機會調集遍布全球的資源進行研發生產，每款產品在下線前要經過200多道檢驗程序的嚴格把關，連一個螺絲釘、一根頭發絲的細節也不會漏掉;通過海爾分布在全球的61個營銷中心，在為全球用戶創造美好體驗的同時，也實現了持續、高速得發展。
與國際百年成功企業一樣，海爾洗衣機蟬聯全球第一，是其銷量、技術、規模、品質和品牌等多方面的綜合競爭力的體現。海爾洗衣機代表了一類以品質為全球用戶締造價值的成功典范，宛如一張中國家電的“品質名片”，向世界展示了中國全球化品牌的良好全球視野，同時，也給整個中國全球化品牌的發展帶來了啟示。
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本文標題：海爾洗衣機蟬聯全球第一背后的競爭力
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