北京時間12月30日消息，國產彩電行業在經過了2009年爆發式增長之后，今年開始進入了相對寒冷的調整期，眾多電視生產企業業績大幅縮水，甚至出現了虧損的現象。創維也不例外，4至9月的凈利潤同比下降超過30%，全年銷售目標也下調了120萬臺。
對此，創維集團總裁張學斌在接受騰訊家電采訪時表示，電視業務虧損主要是因為企業對市場的預期過分樂觀，調低目標銷量其實是創維的營銷策略，在魚與熊掌之間，選擇放棄追求銷量的增長，而是重點保證做好高端產品，以提高盈利能力。
對于今年彩電行業的不景氣，張學斌總結了三方面原因：
第一，年初企業對市場的預期過分樂觀。去年全國市場銷量為2360萬臺，增長率為100%，絕大多數企業認為不可能只增長一年，因此預測2010年還將會有100%的增長，所以預測中國市場今年的銷量將超過5000萬臺。
第二，企業在年初向上游下的采購訂單很多，生產計劃也過量，當把產品做出來后發現銷量增長并沒有預期的高，而此時各個環節的庫存已經很多，因此只有降價處理。
第三，外資品牌對中國市場的影響和沖擊。外資品牌08年在中國市場攻城掠地，當出現金融危機后其開始在華收縮業務，但為保住全球性品牌的地位而不舍放棄這塊最大的市場，因此在華主推LED等高端產品，把CCFL的產品價格打到底。當外資品牌紛紛降價時國內企業還在忙于清理庫存，因此導致經營業績出現大幅下滑。
然而對于彩電行業正在走下坡路的說法張學斌并不贊同，他同樣給出了幾點判斷根據。
第一，任何一個產業的發展都不可能走直線，而是波動前進的，不能簡單的理解為某個行業賺錢少就代表這個行業不行了，這樣的判斷沒有說服力。
第二，平板電視產業未來仍較大的發展空間。從一組數據來看，平板電視從興起至今的兩至三年里銷售量約為3-4億臺，平均每年約有2億臺更新換代，全而球CRT電視的保有量大概在20億臺，因此說平板電視的市場前景還很廣闊。
第三，除了CRT電視的保有量大以外，現如今的需求量也越來越大，很多家庭客廳、臥室、廚房、衛生間等都有裝電視的需求。需求量的增加直接帶動銷量的增加。
第四，技術的不斷創新進步使得產品更新換代加速，尤其在3C融合以后，為各個行業都提供了新的機會，因此未來電視產業仍然有增長潛力。
張學斌稱，創維的總體運營情況在全行業里的表現是最好的，盡管銷量沒有增長，但銷售額同比增長11.3%，說明創維結構優化已見成效，平均單價有所提升。高端產品售出的多才使得銷售額能夠保持增長。此外張學斌還表示，凈利潤同比下降32%是因為上一財年同期的凈利潤在特定經濟背景下創紀錄，如果不看09年特殊的年份，創維的盈利能力基本保持了正常的水平。
“下半年是彩電行業的傳統旺季，各企業庫存的清理工作上半年也都已基本完成，因此下半年的業績一定會比上半年表現的好�！睆垖W斌滿懷信心的說。
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本文標題：創維張學斌：不追求銷量選擇做好高端
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