歐睿國際數據日前公布，2010年海爾洗衣機品牌以9.1%的市場占有率高居全球銷量第一，以領先第二名品牌2.5%的絕對優勢，蟬聯全球銷量第一。
作為世界工廠，我國已經有多種家電產品的產量位居世界第一，但是與家電生產大國的地位極不相稱的是，我國還遠不是一個家電強國。不僅在國際市場上中國制造的家電產品被定位為低質、廉價品;而且在國內市場上，還有很多國產家電的品牌地位也無法和跨國家電巨頭相比。
海爾洗衣機所創造的全球第一，不單是銷量的全球第一，更是其品牌號召力的全球第一以及企業素質的全球第一。與那種拼老本、極端追求規模的發展方式不同的是，海爾洗衣機以消費者需求為運營導向，重點積累品牌勢能，通過整合優勢資源在全球范圍內打造本土化品牌。
海爾洗衣機單品牌銷量蟬聯全球第一，不僅確立了海爾品牌在國際市場上的強勢地位，更為重要的是以品牌的力量改變了中國家電企業只大不強的宿命，為中國實現由家電大國向家電強國的跨越樹立了標桿。
主導行業發展路徑
從iphone到ipod，蘋果以出人意料的創新，一直在引領著全球移動設備的潮流。
和蘋果在移動設備領域的地位一樣，海爾洗衣機也成為了洗衣機行業產品概念和產業方向的領導者。
從雙動力洗衣機到不用洗衣粉洗衣機再到靜音洗衣機，海爾洗衣機以理念和技術雙重優勢，引導著全球洗衣機行業由節能到環保再到環境和諧的發展路徑。
缺乏核心技術和核心競爭力，很多關鍵技術長期依靠從國外購買，這是眾多中國家電企業的通病，也是中國制造業長期處于產業鏈底端的重要原因之一。
但是海爾洗衣機在研發領域取得的成果，卻足以顛覆人們對于中國家電企業技術創新能力的認知。據最新統計數據顯示，海爾洗衣機新產品、新技術及專利申報量已占中國洗衣機行業的60%。近十年來，世界洗衣機行業的質量和技術方面的重大進展，幾乎一半以上來自海爾。
目前，海爾集團擁有1個國家級技術研發中心，5個綜合研究中心，8個全球設計中心。截止到2010年10月底，海爾累計申請專利10214項，其中發明專利3057項，居中國家電企業榜首。海爾同時也是參與國際標準、中國國家標準、行業標準最多的家電企業。海爾已經申報了51項國際標準提案，其中，不用洗衣粉技術已經發布成為國際標準并實施。海爾洗衣機總工程師呂佩師是IEC國際標準化委員會唯一的中國企業成員。
2010年在“價值創新”理念的指導下，海爾洗衣機已經牢牢占據了國內高端市場半壁江山，萬元以上市場份額長期保持在80%以上，連續十六年領跑中國市場，建立了在高端市場的壟斷優勢;在德國、俄羅斯、意大利等歐洲主要國家，海爾洗衣機銷量保持了50%以上的增長，成為全球家電行業當之無愧的領導者。
正是因為牢牢占據了全球洗衣機先進技術的制高點，海爾洗衣機一直主導著全球洗衣機行業的發展路徑，并控制著洗衣機行業發展的步調和節奏。
創造市場的巨大能量
在已經高度過剩的家電市場上，海爾洗衣機總是能夠以顛覆性的創新打破人們對洗衣機概念的傳統認知，不斷創造出新產品和新市場。
早在多年以前，海爾就以小小神童打破了“風扇一轉，洗衣機完蛋”的市場定論，在傳統的洗衣機淡季里，創造了一個旺銷的奇跡。雙動力洗衣機研發成功以后，更是以單月銷售20萬臺的市場業績，刷新了小小神童所創造的記錄，海爾開發的“凈界”洗衣機更是以出色的性能贏得了經銷商的青睞，產品尚未上市就獲得了10萬臺的訂單，并且在上市后一個多月時間，迅速成為各大賣場的暢銷型號之首。
從以極限設計理念為印度市場研制的“超薄機”，到為澳大利亞消費者設計的“倒掛機”;從掐著表計算時間為法國市場開發的“25分鐘特快洗”，到為方便清洗中東大袍子生產的“超大容量洗衣機”，海爾通過對消費者需求的敏銳感知和滿足消費者需求的強大研發、生產能力，不斷創造著洗衣機行業的一個又一個的藍海。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：海爾洗衣機品牌銷量蟬聯全球第一的啟示
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