筆者從蘇寧電器獲悉，7月9日蘇寧電器將在北京、上海、廣州、南京等全國27個城市同步舉行Expo超級旗艦店新形象啟動儀式，加速蘇寧Expo超級旗艦模式在全國的推廣普及。未來十年這種單店銷售平均超過3億元的“店王”級門店將達到350家，蘇寧計劃以此類門店和近期剛剛公布的150家樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)協同搶占一二級城市的中高端生活消費市場。
為了讓全新形象的Expo超級旗艦店(Suning Expo)迅速深入人心，蘇寧也將在本周投入8億元的促銷資源，在現有27個城市的47家Expo超級旗艦店同步啟動“Expo”全新形象升級慶典周，以超值特價機、品牌簽售會、海量上市新品掀開2011年下半年的促銷大戲。
Expo超級旗艦店成
蘇寧“陸軍”主力
十二五期間，中國城鎮化水平將進一步提高，原有城市商圈提檔升級、新興商圈不斷涌現，帶給家電連鎖新的機遇，這其中，一二級城市核心商圈仍將是未來家電消費主流。目前，國內一二線城市家電零售店面選址、裝飾布局、產品出樣、動線設計等已較為成熟，甚至趨于雷同。蘇寧電器連鎖發展總部執行總裁蔣勇認為，在競爭激烈的家電零售市場，只有提升店面單店效益、經營品質，滿足消費者個性化、差異化需求，才能在未來制勝。
對于未來的發展，蘇寧電器采取三線并進的策略，其中今年預計銷售規模將達到80億元的蘇寧易購扮演“空軍”;上周，蘇寧宣布未來三年開設的150家樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)則將扮演“海軍”，承擔著蘇寧探索海外發展經營模式和培養國際化人才的重任。而開拓傳統消費市場的“陸軍”則由Expo超級旗艦店、旗艦店、精品店和鄰里店構成，其中Expo超級旗艦店將擔當起蘇寧攻略一二級城市的“陸軍”主力。
Expo超級旗艦店采用蘇寧超大型shoppingmall門店模式，目前已在全國推廣一年左右的時間。Expo模式有一套硬軟件標準，商品出樣數10萬件以上，門店選址必須是一二線城市核心商圈，店面面積1萬平米以上，SKU數量超過5萬。OA超市、家居超市、單反旗艦店、以舊換新專區、3C服務中心等豐富產品品類和功能專區，定位為產潮流產品首發地、家電零售“超級旗艦”，提供整體解決方案和多種體驗式購物。
蘇寧Expo超級旗艦店的目標就是對中國最富裕的一二線市場的核心商圈、主流客群、消費模式引領等方面的全面掌控，這一定位不僅意味著Expo超級旗艦店在蘇寧自身經營戰略中的突出作用，對近期紛紛意圖加大拓展中國市場的外資家電連鎖更是一種強大的“威懾”。
新十年打造350家3億元級“店王”
蘇寧打造Expo超級旗艦店這一“陸軍”主力的決心是堅決的。不久前，蘇寧電器公布了未來十年發展戰略，至2020年，實體連鎖規模達到3500家，其中Expo超級旗艦店要達到350家，數量占比10%，單店銷售平均達到3億元以上。
蘇寧做出這樣的銷售預測是有其根據的。從47家各地已有Expo超級旗艦店可看出其良好的運營效果，目前，47家門店銷售平均同比增長30%，此外，根據中怡康的數據顯示，全國單店銷售額前十的家電零售門店中，南京新街口店、深圳群星廣場、上海長寧店、寧波天一店、廣州天河店、重慶觀音橋店、杭州慶春路店等Expo超級旗艦店共占據七席，單店銷售都在5億以上，這一事實充分顯示了Expo超級旗艦模式對單店效益提升和商圈影響力增強的顯著效益。
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本文標題：蘇寧Expo超級旗艦店搶占中高端市場
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