就職于某私企的寧先生端午節期間在一家網上商城秒殺到一臺豆漿機，最近成功收貨，產品質量沒問題，絕對是正品，關鍵是所買產品的價格不僅比實體店便宜，不到200元的東西還包郵。嘗過一次甜頭的寧先生打算過段時間再在網上挑臺空調。
信息時報記者在市場上調查發現，目前，像寧先生這樣選擇網購家電的消費者越來越多，特別是具有消費力的“70后、80后”。隨著電子商務越來越普及，網購從最初的衣服、鞋子、到家居用品、美容護膚品，從機票、門票、電影票到旅店、餐飲、寵物……似乎無所不能。沒有了進店費、促銷費、上架費的網購商品，有著比商場更吸引人的低價格。
網購已成為一種潮流。
發展前景
下一片藍海的誘惑
記者在百度內輸入“家電網上商城”字樣，一下就獲得4360000條相關資訊，家電網購熱度由此可見一斑。業內人士分析認為，在傳統家電銷售領域競爭日益激烈下，網上商城正在成為廣大家電生產廠商、渠道商、零售商的下一個家電銷售的藍海。目前，大家電也步入了網購時代。
相關數據顯示，2010年中國網絡購物市場交易規模達4926億元，同比增長98.4%，預計2013年網購交易規模有望突破2萬億元。其中，家電網購2010年全年銷售額增速達100%，近800億元。對此，中國商業聯合會副會長王耀指出，電子商務是趨勢，但我國做得還不夠。以蘇寧為例，其網店去年雖然賣了20多億元，但與其實體店上千億元的銷售額相比，所占比例不足5%。而在歐美，這個比例已達到了20%~30%。
來自京東商城的數據更是讓有意涉足這一領域的商家興奮，2010年京東的年銷售額103億，家電銷售占到20%達到20億。據京東商城董事局主席兼CEO劉強東預計，2011年其銷售規模能達到260億元。這一巨大的增量市場擺在面前，不難理解國內不管從傳統家電連鎖渠道，到家電廠家，還是新興的家電網上商城為何近幾年發展如此迅猛。
市場格局
多業態攻勢爭奪市場份額
除了傳統銷售渠道外，對于網絡這塊餡餅，無論是零售商還是廠商、電商等都想搶一塊。
幾乎一夜間，國內家電網購市場出現了家電連鎖企業、家電制造企業、B2C運營商及C2C運營商混戰的格局。
據記者了解，國美電器網上商城改版上線一個月，就已顯現出600%的高速增長，新增注冊用戶超過72萬。正是這樣的放量增速讓國美電器總裁王俊洲放言，國美網上商城的目標是“做中國最大家電網購商城”。有此夢想的并非國美一家，之前，蘇寧電器與IBM、思科國際等IT業巨頭聯手開發了電子商務網站“易購”。
相對于賣場在網絡渠道的先天優勢，不少家電廠家也自建網上購物平臺。2010年海信、TCL、格蘭仕、志高等制造商相繼開通了網上商城，甚至連日日順這樣的區域性渠道商也開通了網上商城。不過，業內人士分析，傳統家電大賣場由于已經有完善的售后服務體系，所以其開設網上商城對單純經營家電網絡銷售的網上商城的影響會更大。
值得關注的是，新興電子商務平臺的異軍突起，尤以京東商城、卓越亞馬遜等表現搶眼。還有新七天電器網、飛虎樂購、品牌家電網等一批網上商城開通家電零售業務，以電子商務為核心的網上銷售渠道，正在以“迅雷不及掩耳之勢”全面崛起。數據顯示，家電網購市場上目前呈現多種類型并存的B2C模式，其中專業B2C家電電子商務網站銷售額所占比例較高，約占整個家電網購市場的75%。
然而熱歸熱，不少業界人士擔心涌動的暗流——泡沫。
家電行業研究專家羅清啟表示，在當前大多數家電網購企業尚未構建起包括物流、服務等在內的完善后臺運營體系背景下，一旦全球經濟形勢特別是美國金融政策發生重大調整，國際資本將迅速抽身離場，國際資本催生的家電業電子商務泡沫也將在短期內快速破滅。
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本文標題：家電網購成為潮流 多渠道爭奪市場份額
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