10月14日消息，據國外媒體報道，亞馬遜推出199美元Kindle Fire平板電腦，并以龐大的數字內容、云端服務作為搶攻市場的武器，蘋果更在10月12日開放iOS 5、iCloud，讓軟硬件、媒體服務更加完善，這兩家公司的做法都將增加消費者的忠誠度。在亞馬遜、蘋果的夾攻下，未結合內容、網絡服務的傳統硬件廠商若不趕緊行動，未來恐怕有場硬仗要打。
三星通訊總監Rhee In-yong 13日在記者會上宣布，該公司目前擁有50000名研發人員，當中有半數正在進行軟件開發;三星打算聘請更多軟件人才，將研發部的軟件研發人員比重提升至70%，以便填補這方面的空缺，迎向產業趨勢。
三星董事長Lee Kun Hee曾于8月17日緊急召集執行主管，呼吁大家要加強開發三星自行研發的智能手機操作系統Bada、為三星旗下智能機增加差異性，以回應谷歌并購摩托羅拉移動。他并提到，三星必須注意IT產業領導權已逐漸由硬件公司轉移到軟件企業的事實。
三星在軟件領域積極備戰，宏達電也不落人后積極進軍數字內容領域。英國金融時報(Financial Times)12日報道，宏達電CEO周永明在接受專訪時也表示，該公司考慮并購更多媒體和內容公司;光是掌握尖端科技已不夠，企業必須提供完整的硬件、軟件以及數字內容，用戶真正關心的是每日的使用體驗。他指出，宏達電坐擁許多現金，愿意作出合理的并購行動。
不過，周永明表示，宏達電不打算另外購買操作系統，惠普的WebOS系統雖曾在考慮之列，但該公司最后仍決定采用谷歌的Android以及微軟的windows操作系統。他指出，雖然這將導致產品難以和三星、諾基亞等對手作出區分，但這個缺點卻比不上Android豐富的應用程序所帶來的龐大利益。
有報道稱，現在的局勢對三星而言非常不利。亞馬遜的定價、數字內容與云端服務都讓三星難以招架。三星目前并未提供云端服務，且該公司的Galaxy Tab平板電腦最低要價349.99美元。
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