作為廣州亞運會的高級合作伙伴之一,三星對于本屆亞運會的支持可謂不遺余力。從開幕式所使用的LED液晶屏、到各個比賽場館免費提供的數碼相機、再到街頭隨處可見的GalaxyS智能手機,三星多年來運作體育營銷積累的經驗得到了充分展示。但對于專程為亞運趕來廣州的三星大中華區總裁樸根熙來說,他更希望的是能夠給20余名來自三星Anycall希望小學的師生帶來一次愉快的亞運之旅,讓這些很多還是第一次出遠門的孩子在成長的過程中留下一次美好的回憶。在他看來,這不僅是21世紀企業的必選工作,也是三星能否根植中國、贏在中國的關鍵。
在接受南方日報記者專訪時樸根熙坦言,在21世紀的市場競爭環境下,企業的首要責任固然是向消費者提供最好的產品和服務,并以此獲取利益,同時向政府部門繳納更多的稅金。但是僅僅如此還是不足以滿足消費者的需求,所以社會公益已經成為了企業必須要從事的必選工作。因為這是跨國企業在中國實現本土化中不可或缺的一環。據他介紹,在本土化方面,三星中國近些年來已經進行了大量的努力,目前三星中國有超過八萬七千名的員工,其中從韓國派遣來的只有760多人,占比還不到總人數的百分之一。三星在中國的各項業務的操盤者都是中國人,中國不僅是三星集團在全球布局中重要的生產基地,也是銷售市場戰略布局中的重中之重。為此,三星在中國已經設立了24個研發中心,擁有超過4千名研發人員,專門開發適合中國消費者的產品,“無論是產品研發生產還是國內銷售,倘若無法深入扎根于企業所在的國家和地區,就無法把工作做好。”樸根熙如是說。
在強調根植中國重要性的同時,樸根熙也沒有掩飾三星在中國市場的雄心。在談及為何三星要大手筆投入亞運營銷時他直言:“企業對體育事業的支持是很好的經營方法,特別是這次的廣州亞運會,對于三星品牌會有很好的提升。”在樸根熙看來,體育賽事和企業經營有著很多相似的地方,在體育比賽中,人們往往只會記得獲得金牌的運動員,在市場經營中,企業無法成為領導者,也會很快被市場所淘汰,因此三星在中國市場將爭當第一,因為只有獲得第一名才可以獲得消費者的充分信賴。
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本文標題：三星：不扎根中國就沒辦法把工作做好
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