在競爭充分而慘烈的中國家電市場上，這家白電巨頭卻展現出驚人的增長速度，肆意享受著速度帶來的快感和風險。
一家百分百的民營企業，沒有借助任何體制優勢，完全依靠在殘酷的市場競爭中拼搏沖殺達到了千億元的營收規模，這無論如何都是值得驕傲和大大慶祝一番的事情。在10月29日“美的銷售突破千億暨總部大樓落成典禮”上，美的68歲的創始人何享健人逢喜事精神爽，忙前忙后地親自接待從各地各界前來祝賀的大批要員，掩飾不住臉上的喜慶，臺上臺下，走起路來都是鏗鏘有力。
典禮隆重而奢華，從中央電視臺聘請來的主持人用了10多分鐘的時間才念完了重要嘉賓名單，包括來自中央領導的賀信，臺下是8000多人的坐席，晚上是一臺由多位明星參與的大型露天晚會。當繽紛的焰火和禮花在廣東順德市的夜空翻滾交織時，整個慶典達到了高潮。此時此刻，在何老板的心里，他一手創建的美的集團的業績表現，應該就如同這焰火禮花一樣，輝煌而絢爛吧?
美的這家中國的白電巨頭，如今正處在突飛猛進的發展階段。1990年美的銷售收入才剛剛突破1億元，到2000年就達到了100億元，又一個10年后，預計今年總銷售收入將達到1100億元，10年增長了10倍。最近5年銷售規模持續實現30%以上的增長。成為國內繼海爾之后第二個年銷售收入突破千億元大關的家電企業。
但美的似乎沒有任何要減速的跡象。美的已經雄心勃勃地公布了下一個5年規劃——“2015年銷售規模突破2000億元，出口達到100億美元，實現再造一個美的的目標。”這意味著，未來5年的年復合增長率要達到14.5%。在競爭充分的家電制造業，這可不是一個小數字，但美的上上下下對這個數字都顯得有點不屑一顧。美的制冷集團北京分公司總經理張文峰不相信總部會只給他14.5%的業績增長指標，“如果是這樣，那我就太輕松了。我就是不采取任何策略，自然增長也不只這個數。這兩年我的同比增長率都在40%左右。”他輕描淡寫的口吻，讓你確信他沒有任何來自業績的壓力。
某種意義上，壓力轉嫁給了競爭對手。在競爭對手眼里，美的變得越來越“可怕”了!美的的超高速增長，意味著對競爭對手領地的蠶食和生存空間擠壓的加劇。在過去的幾年里，美的和競爭對手之間的關系已日趨緊張，競爭因進入白熱化階段而經常超越理性范疇。前不久甚至發生了在終端渠道美的促銷員被格力促銷員打死的惡性事件。有人戲稱美的已成“家電公敵”。最近，有關美的的負面消息集中爆發，這里面既有美的高速增長暴露出來的管理問題，也有競爭對手故意夸大、炒作的因素在內。中國的家電市場向來競爭殘酷，隨著美的一騎絕塵，競爭環境還有可能進一步惡化。
美的能如愿完成它的下一個千億目標嗎?要知道，中國家電市場的NO.1海爾在跨過千億之后，業績已經多年徘徊不前。從企業發展的普遍規律來看，千億前后企業面臨的挑戰是不一樣的。隨著體量的日益龐大，無論企業發展的速度、質量還是管理都會遭遇更嚴峻的考驗。所以，很多企業在跨過千億門檻后，都會患上“千億綜合癥”，產生很多不良反應。
美的能創造奇跡嗎?顯然，觀察美的下一個5年的真實表現，是一件很有趣的事。
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本文標題：“可怕”的美的：民營企業沖殺出千億元
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