2012空調新冷年即將到來，空調價格會不會漲?實際上，整個2011冷凍年，空調行業一直面臨著價格上漲的壓力。從今年第二季度開始，空調行業先后漲價3次，而6月隨著節能惠民政策取消，部分空調已在變相漲價。這股漲價風延續到了即將到來的2012新冷凍年。但是，最近湖南市場出現格力等空調品牌的強勢促銷，變相降低了價格。
究竟是何原因促使此輪空調漲價風盛行呢?又是何原因導致格力等強勢品牌降價促銷?
原材料漲價快 空調價在攀升
“空調漲價是肯定的。”據長沙家電商會會長姜北分析，由于成本上漲壓力巨大，空調漲價是必然趨勢。奧維咨詢數據顯示，剛剛過去的2011冷凍年，空調價格平均每臺漲幅為16.4%。2010冷凍年度的終端市場空調銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度的終端市場空調銷售均價為3278元/臺，每臺空調均價同比增加463元。
姜北分析，空調主要的原材料來自銅、稀土、鋁、冷媒等，其中僅銅就占了空調成本的26%以上。今年上半年，稀土價格已翻6番，促使眾多上游企業包括壓縮機企業以及空調廠商們頭痛不已，部分空調廠家已接到壓縮機企業提價消息，漲幅從20%-40%不等。
壓縮機提價是全行業面臨的問題，截至6月底，每臺壓縮機售價提高近50元，但這對于壓縮機企業而言仍是無利可圖。此外空調原材料冷媒的價格也上漲了40%，而目前空調80%的生產原材料是企業無法掌控的。
原材料價格上漲使得空調企業備受壓力，雖然2012空調冷凍年即將開始，但空調零售終端的價格去年至今一直處在上升通道。據奧維咨詢數據顯示，從重點城市不同細分市場的各品牌價格走勢，可以看到空調價格一直在攀升。
空調內外交困 下達調價通知
原材料價格不斷上漲，空調行業還面臨國內通脹壓力，以及國外債券危機的影響。2011年7月份，全國居民消費價格總水平同比上漲6.5%，CPI創37個月新高，其中家庭設備用品及維修服務類價格同比上漲2.7%，耐用消費品價格上漲0.6%。
加之美歐債務危機引起的全球股票市場振動，促使各類資源價格一路攀升，這些最終都要轉嫁到終端產品的價格上，為此不少空調廠家開始對零售商下達了調價通知。
空調逆市促銷 抑制漲價風潮
就在2012新的空調冷凍年到來之際，湖南空調市場來了一場逆市促銷：格力對外宣布，本月20日、21日在全省范圍內進行逆市大促銷，抑制漲價風，其他幾家空調品牌也紛紛跟進。
長沙家電商會相關人士表示，空調巨頭們之所以在空調漲價風盛行的時期，高調宣布逆市促銷，顯現出了格力等空調領軍企業的優勢。這些空調領軍企業不用擔心生產空調的上游壓縮機缺貨問題，從而擺脫了上游企業的控制;再加上空調市場上品牌高度集中化，生產高度規模化，高效的研發產銷能力，以及各自所掌握的核心科技，行業方面的話語權……這些因素使之具有很強的成本優勢，敢于逆市促銷，抑制盛行的空調漲價風。
一位深諳空調行業的家電專家則指出，2012新的冷凍年，各大空調廠家紛紛提高了新冷年的銷售任務，這可能是目前湖南地區的一二線空調品牌紛紛逆市促銷的主要原因。
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本文標題：[湖南]空調漲價無懸念 逆市促銷為哪般？
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