家電連鎖目前正力推明碼標價 但推行中仍存在一些“困”與“惑”待解決

　　家電明碼標價和明碼實價到底有何區別，對連鎖賣場和消費者而言，所謂的明碼標價到底存在哪些傷痛與困惑，相關方將如何應對以讓消費者滿意?目前，東莞三大家電連鎖都在漸推明碼標價，但這一標價與明碼實價尚存在一定的“差距”，對此無論是消費者還是家電賣場都存在一些“困”與“惑”，后者更表示目前正積極研究對策，以迎合消費者的需求。但也坦承，隨著相關部門加大推進和嚴查力度，今后議價幅度進一步走低的可能性甚大，“今后的競爭將取決于服務與品質的提升”。

　　家電賣價曾暗藏“潛規則”

　　和連鎖超市直接按標簽價結單有所不同，在家電賣場選購家電長期以來都需要“砍價還價”，而自身議價能力的強弱則最終決定了所掏“碎銀”的多少，基本上處于一種“不透明”的消費狀態。

　　對此，有業內人士揭秘稱，行業多年來已經形成了以下的定價規則，即供應商從自身品牌定位出發需要維護其產品價格的統一性，這時供應商一般會給零售商確定兩個價格標準，“一個是統一掛牌價，一個是最低零售指導價”，并要求零售商照此要求執行。但在實際具體銷售過程中，銷售人員往往根據現場情況進行產品推薦和價格協商，最低零售指導價常成為成交底限，而實交價格則可在兩個價格標準之間浮動。比如某合資品牌空調，市場統一掛牌價為4599元，而最低零售價只要3999元，從而存在近600元左右的還價空間，“有的傳統大家電甚至可能更大一點”。

　　“但對消費者而言，一般只能看到賣場的標簽價，但對底價卻知之甚少”，這使得在相應的賣價方面往往存在一定的“潛規則”。

　　三大家電連鎖

　　漸推明碼標價

　　實際上，讓消費者“明明白白”消費是零售企業在服務時的應盡之責。但此前家電賣場，較為慣常的手法是“高標價、大讓利”，以此讓消費者感覺“撈”了不少“實惠”， 盡管最終“羊毛還是出在羊身上”，但并未討得“多少便宜”。

　　針對這一行業通病，有關部門于今年初及時出臺了有關商品和服務實行明碼實價的規定，這也得到了東莞連鎖家電賣場的熱烈響應。

　　3月中旬前后，東莞蘇寧聯合上游供應商，率先宣稱在全城門店實行明碼標價，而隨即東莞國美亦聲稱推行明碼標價，“并將嚴格執行”。

　　“從原來的自定零售價，到在原來的零售價和成本價區間確定一個標價，我們也做出了相應嘗試。”時尚電器相關部門負責人表示，僅實行半月后便發現不能適應市場，于是再次統一調低并標為成本價，“這與之前相比，電腦等標低了約5%，而傳統家電則低了8%~10%”。

　　上述賣場解釋稱，現已將廠家的讓利優惠減除后直接標價，“整體是件好事，也有利于價格透明化”。

　　就市場的情況來看，家電的標價也的確有所回落，而數碼3C品類和小家電的價格最接近最終成交價。

　　明碼標價與明碼實價存在一定“差距”

　　記者日前走訪城區門店發現，在與促銷員初次見面，試探家電價格是否可以打折時，對方一般都會一本正經地告知“場內家電已實行明碼標價，沒啥大的浮動”。當記者流露出購買某款家電的意愿后，促銷員則表示可“適當優惠一點，讓利100~200元”。一旦拋出某對手賣場的最終賣價，那促銷員則會向相關主管“申請一番”，最后告知可以“對手的價格成交”。

　　根據“明碼實價”的有關規定，“明碼”要求價格公開透明，而“實價”則要求經營者根據成本、合理利潤，以及市場供求狀況標出不“注水”的真實交易價格。由此可見，現行的“明碼標價”與“明碼實價”尚存在一定的距離，其標價也還不是最終的實際成交價。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

　　推薦閱讀

　　國美電器宣布將接手百思買莘莊旗艦店

國美電器日前宣布，將接手原百思買莘莊旗艦店，將其打造經營面積1萬平方米的大型家電購物中心。該店將于6月18日開業，國美方面透露，在開業促銷期間，折扣力度將超過以往任何一家新店。上海國美總經理劉永剛表示，新>>>詳細閱讀

本文標題：家電零售明碼標價與明碼實價尚存差距

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/133775.html

 1/2    1  2 下一頁