在黃光裕的妻子杜鵑回歸，陳曉離開后，國美終于回到了快速擴(kuò)張的老路上。

　　2011年4月20日，國美集團(tuán)宣布旗下電子商務(wù)網(wǎng)站“國美電器網(wǎng)上商城”(gome.com.cn)正式上線。在IT企業(yè)聚集的中關(guān)村，國美集團(tuán)100%控股的子公司新銳美電子商務(wù)有限公司里已經(jīng)有超過600名員工在為這個(gè)新的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。

　　國美想做電子商務(wù)由來已久，一份商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去5年國內(nèi)網(wǎng)購規(guī)模暴增了22倍，到2010年已達(dá)4500多億元，其中數(shù)碼家電占比達(dá)10.35%，銷售額突破400億元。對(duì)家電零售企業(yè)而言，這無疑是一塊迅速增值的市場(chǎng)。

　　早在去年7月，國美已花4800萬元收購了庫巴購物網(wǎng)80%的股份，但因?yàn)殛悤耘c黃光裕的爭(zhēng)斗，它始終未能規(guī)劃好自己的電子商務(wù)戰(zhàn)略。國美做電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)被公認(rèn)為將集中在采購和物流上。國美電器網(wǎng)上商城采用與國美集團(tuán)聯(lián)合采購及獨(dú)立采購相結(jié)合的方式—集團(tuán)每年超1000億元的采購規(guī)模保障了商品以較低的價(jià)格銷售，獨(dú)立采購又能滿足消費(fèi)者對(duì)商品多樣性的需求。在物流配送方面，國美電器網(wǎng)上商城也是計(jì)劃既利用國美集團(tuán)現(xiàn)有的物流配送資源，也花精力構(gòu)建自己獨(dú)立的配送體系。據(jù)說其目前已經(jīng)在全國建立了31個(gè)自有倉庫，具備每天7000單的區(qū)域快速配送能力，并且已經(jīng)開始在華東地區(qū)籌建B2C物流基地。

　　國美網(wǎng)上商城每天可以處理1.5萬個(gè)訂單，支持每年200億元規(guī)模的銷售收入，“我們計(jì)劃用2至3年的時(shí)間讓電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，并做到行業(yè)領(lǐng)先。”國美電器總裁王俊洲希望電子商務(wù)的收入在未來3年內(nèi)將占到國美總體收入的10%，達(dá)到50億元人民幣。

　　但隨著國美電器網(wǎng)上商城上線，國美電子商務(wù)雙品牌的格局已成—外界對(duì)其的質(zhì)疑基本集中在兩個(gè)品牌是否會(huì)發(fā)生沖突上。

　　“國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)就像是左右手的關(guān)系，雙方都將受益于國美物流、采購、人力資源等的支持，”王俊洲承認(rèn)，左右互搏自然會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，“但雙方會(huì)在價(jià)格和營銷策略上盡量人為差異化。”但國美內(nèi)部也流傳著一種說法：雖然庫巴網(wǎng)的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)更豐富，可供國美的管理者參考，但國美電子商務(wù)與國美的關(guān)系更密切一些，所以一旦發(fā)生沖突，國美電子商務(wù)占上風(fēng)的可能性更大。

　　插手電子商務(wù)只是一個(gè)開始，國美集團(tuán)副總裁李俊濤曾預(yù)言2011年是國美史上年度開實(shí)體店數(shù)量最多的一次，國美電器上市和非上市部分將至少新開480家門店—國美已經(jīng)步入了新一輪擴(kuò)張期。

　　國美重歸強(qiáng)勢(shì)

　　2011年3月9日

　　陳曉離開國美，張大中成為國美新主席。

　　2011年4月

　　國美電器總裁王俊洲公布了調(diào)整后的國美五年戰(zhàn)略，較之前作出八項(xiàng)調(diào)整，其中包括：加大力度集中在重點(diǎn)地區(qū)的門店拓展;在一級(jí)市場(chǎng)加大力度繼續(xù)門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化;調(diào)整二級(jí)市場(chǎng)的開店數(shù)量;調(diào)高了3C產(chǎn)品在一級(jí)市場(chǎng)的增速以及制定電子商務(wù)的具體經(jīng)營規(guī)劃等。

　　2011年4月20日

　　國美推出了新的電子商務(wù)平臺(tái)，正式進(jìn)入家電網(wǎng)購市場(chǎng)。

　　2011年4月19日

　　國美宣布2011年開店480家，這是其發(fā)展史上開店規(guī)模最龐大的一年。在大舉擴(kuò)張的同時(shí)，國美電器在與供應(yīng)商的接觸中也恢復(fù)了黃光裕時(shí)期的強(qiáng)勢(shì)—這是黃氏時(shí)代的國美與陳曉時(shí)代最大的差別。

　　蘇寧在電子商務(wù)上快過國美

　　國美

　　2010年11月，國美宣布投資4800萬元控股3C類電子商務(wù)網(wǎng)站庫巴網(wǎng)，但之后因?yàn)辄S光裕與陳曉矛盾激化，國美的電子商務(wù)戰(zhàn)略始終未能成型。直到2011年4月，國美電器網(wǎng)上商城建立，國美電子商務(wù)戰(zhàn)略才逐漸清晰。

　　蘇寧

　　2010年2月，蘇寧電器推出了網(wǎng)上銷售平臺(tái)，把蘇寧易購設(shè)立為由上市公司控股的獨(dú)立運(yùn)營體，與實(shí)體連鎖零售業(yè)務(wù)平行。第一年實(shí)現(xiàn)銷售額20億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到80億元。

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本文標(biāo)題：國美重回?cái)U(kuò)張路 大幅增開門店 推電商平臺(tái)

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