縱觀今年彩電業的表現，無疑讓不少去年嘗到甜頭的廠家品到了澀味兒。
基于2009年液晶電視超過100%的增長率，以及兩大家電政策的影響，不少國內廠商從中得到了今年市場依然會紅火的暗示。據了解，業內普遍估計今年的銷售量能達到4500萬臺，同時也制定了不亞于去年的銷售目標。
然而，事情的發展往往存在變數：數據顯示，今年上半年液晶電視零售量僅為1949萬臺。過于樂觀的預期直接導致的便是難以消化的庫存，產生的庫存成本，給企業帶來不小的壓力。
今年以來，日韓企業突然在中國的各級市場上打響了一場空前的“價格擠壓戰”�！盀榫S持市場份額，國有品牌只得被迫跟進，以致于產品毛利率被迅速拉低，這也是促成整個國內彩電業的銷售持續低于預期，增速逐步放緩的關鍵原因�！笨导鸭瘓F彩電事業部市場部總經理黃心仲如是說。
慶幸的是，這次國內彩電增速放緩的另一面，是本土企業一次自我剖析和調整的機會�！澳壳皣衅放扑鎸Φ膸齑鎵毫�、價格戰壓力，從根本上來自于縱向產業鏈的整合程度。”黃心仲坦言，在中外企業間的較量中，外資品牌在上游資源、品牌溢價方面是占有優勢的，而國內企業中康佳電視在背光模組本地配套率較高，有些品牌上游配套產品對進口依賴程度都很大，只有盡快把上游建立起來，才能從源頭上解決本土彩電企業的尷尬。
在上游硬件配套上，康佳率先攻關核心技術，建成目前我國最大的液晶模組自主研發、生產、配套整機生產一體化基地，并規劃建設8條液晶模組生產線、6條液晶電視生產線，形成年產液晶模組820萬臺、液晶電視420萬臺、年銷售額超300億元的產業規模。
這無疑是國內彩電業界的一大突破。要知道，液晶模組是液晶電視的關鍵部件，其造價占據了液晶電視制造成本的70%，而多數國產品牌對液晶模組只能選擇外購。不僅如此，就在不久前，康佳首臺液晶電視整機正式下線，正式實現了液晶模組與整機實現一體化，可謂為康佳進一步增強產業鏈上游掌控能力再添一塊磚。
而在軟件方面，軟件內容升級是康佳彩電上游應用建設的重中之重，繼推出智能電視全開放平臺之后，康佳采取“三步走”策略，逐步面向全社會開放性地收納應用程序。
業界的覺醒在“金九銀十”期間得到了驗證：一方面，國慶前后，不少本土彩電企業在促銷投入力度、營銷戰略定位上發生了重大轉變，“推新品、賣高端、重價值”等動作開始唱主角;另一方面，隨著整個產業步入盤整期，國內龍頭彩電企業也就產業鏈整合、市場競爭手段等方面展開了新一輪的探索。
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本文標題：康佳黃心仲：國內彩電業謀求產業鏈整合
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