家電網(wǎng)購(gòu)漸成趨勢(shì)，奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)表明，家電網(wǎng)購(gòu)未來(lái)幾年將保持持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年將突破千億規(guī)模，占總體家電市場(chǎng)比重也將達(dá)到14%左右，成為家電市場(chǎng)的第三大渠道業(yè)態(tài)。

    　數(shù)據(jù)顯示，2010年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模只在80億元左右，雖然僅占總體家電市場(chǎng)2%不到。從2007年開(kāi)始，網(wǎng)購(gòu)迅速?gòu)娜粘＜翱焖傧�費(fèi)品切入到家電類的耐用消費(fèi)品領(lǐng)域。

    　目前，家電網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)主體已形成三大類的平臺(tái)，即以京東、淘寶為代表的第三方專業(yè)平臺(tái)，以國(guó)美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)渠道電子平臺(tái)，以各品牌商為代表的品牌自建電子平臺(tái)。

    　調(diào)查顯示，家電網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者群體以40歲以下為絕大多數(shù)，達(dá)到了總消費(fèi)群體的85%比重，而這其中30歲以下的“年輕一代”更是成為第一大消費(fèi)群體。家電網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展，一方面為家電廠商帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，新銷售渠道的喜悅，而另一方面也給廠商帶來(lái)價(jià)格及渠道管理混亂的麻煩。

    　由于家電網(wǎng)購(gòu)渠道一個(gè)很大的特點(diǎn)就是不受區(qū)域的限制，這樣造成了網(wǎng)購(gòu)渠道銷售價(jià)格一刀切和銷售區(qū)域一刀切，而網(wǎng)購(gòu)本身又過(guò)度依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致家電產(chǎn)品價(jià)格混亂和“竄貨”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，增加了家電廠商的管理負(fù)擔(dān)，乃至甚至?xí)��?duì)一些區(qū)域市場(chǎng)造成市場(chǎng)秩序的沖擊。

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本文標(biāo)題：家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2015年將破千億 占比14%

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