據泰國國家通訊社發出的消息，稱美的為代表的中國企業正攪動東盟區域的家電業格局。文中透露美的將投資4千萬美金興建在東盟的第三個生產基地，而在這一消息宣布的一個月后，來自中國的另一家電巨頭海爾收購了三洋在東盟和日本的冰洗業務。一時間，東盟業界反應塵囂直上，媒體認為東盟地區家電業格局正處于重新洗牌的時期。
家電雙巨頭東盟擴張
在歐美經濟不景氣、資產市場遭受重挫的當下，在6月28日的“2011美的日電集團越南新品發布會”上，美的日電集團宣布了新的東盟區域戰略規劃，并宣布將投資4千萬美金，興建美的集團面向東盟市場的第三個生產基地。整整一個月后，7月28日，中國另一家電巨頭海爾宣布巨資收購三洋電機在日本及東盟各國的洗衣機、冰箱和其他家用電器業務。
東盟業界人士認為，這是中國家電企業集體看好本地市場，掀起新一輪海外擴張的信號。這也是中國家電品牌在于日韓家電品牌在東盟市場競爭中的一個節點。如果說市場格局會有所改變，很可能就是從這里開始的。
除了擴產能，中國家電品牌也抓緊東盟市場自有渠道的建設。而據記者了解，中國著名家電企業美的的自控渠道已進入實操階段，美的日電與越南當地優質客戶合資成立的東盟銷售公司已注冊，并將于9月份開始運營，銷售網絡覆蓋越南全國所有省市及地區，實現越南渠道四化建設及人力資源本土化。在東盟其他重點區域，美的也通過類似的與當地代理商的聯合運作拓展自己的銷售渠道。
新一輪國際化的戰場
與在歐美市場不同，在東盟地區，眾多中國品牌是真刀真槍以自有品牌與歐美日韓品牌進行市場競爭(而非簡單代工生產)，不但普遍設立了生產基地，在品牌營銷、渠道建設上中國企業也下了大力氣去苦心經營。可以說，東盟家電市場是中國家電企業新一輪國際化的戰場。
而在成本控制上優于他國對手的中國家電企業，經過幾年的市場精耕后，以突出的性價比優勢拓展了當地的中間階層消費者，并通過這一人群向兩端擴散。市場蛋糕在做大，同時原先占據市場優勢的日韓家電品牌，市場份額下滑明顯。為挽回份額，日韓品牌普遍以降價促銷的方式應對，尤以越南為甚，節假日促銷時日韓電器價格幾與中國品牌持平，而原本兩者價差在15~20%。也就是說，日韓品牌面對中國品牌的競爭，打起了“價格戰”。
東盟于中國品牌的意義
為什么中國品牌那么重視東盟市場呢?。
首先，是中國——東盟自由貿易區“10+1”關系的建立，讓雙方在最大程度上消除了貿易壁壘。雙方政府鼓勵雙方企業自由投資，企業也普遍看好自貿區的前景。在逐步建成自貿區之前，現在進入東盟市場，中國企業正逢其時。
中國與東盟毗鄰，地緣上的優勢，讓中國企業相對更容易了解當地市場的方方面面。而且在文化上，雙方比較接近，有些東盟國家歷史上還深受中國文化的影響。
從品牌準入層面來看，東盟地區無疑是中國家電企業走向國際化進程中首先也是必須要攻克的一個區域。除了地緣優勢，還因為這里華人眾多，對中國品牌的認知度相對有一定的基礎，對于中國家電企業來講，相對于歐美市場，東盟市場無論從品牌投入或是市場開拓難度在一定程度上都將降低。
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本文標題：外媒稱美的等中國企業正攪動東盟家電格局
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