近期家電業上市公司紛紛發布的上半年財報中，美的電器(000527.SZ)業績一枝獨秀，以390.25億元的營業收入和17.89億元的凈利潤領先于所有競爭對手。
“開行業之先河的美的，致力于從營銷拉動型企業向技術驅動與營銷驅動相結合的雙輪驅動型企業戰略轉型。今年上半年美的首次在中國家電業上市公司中奪魁，體現出其轉型步伐已獲實質性進展�！� 中國電子商會副秘書長陸刃波向記者分析道，在中國絕大多數家電企業還在“價格戰”和“概念戰”的泥淖中痛苦徘徊時，美的卻已遠離喧囂炒作，靜心研發核心技術，通過自主創新獲得快速發展的源動力。
美的掌握了產業鏈上游核心技術，把控行業制高點;將技術與營銷緊密結合，滿足及挖掘消費者的需求;重獎科技人才，打造創新機制。通過以上三方面的努力，美的讓更多的消費者能夠享受到美的高品質的白色家電產品。
掌握核心科技把握行業制高點
同類產品的競爭，物美價廉是勝出的關鍵。當白色家電行業的競爭進入白熱化之后，只有掌握產業鏈上游核心技術的企業，才能夠真正地擁有主動權，為消費者生產出極具價格競爭力的產品。
隨著中國經濟高速增長，居民消費能力持續提升，高端產品在整個白色家電行業的銷售占比越來越高。例如，根據統計機構中怡康的數據，截至2010年7月，滾筒洗衣機在整個洗衣機市場中的零售量占比已經上升到了23.03%; 2010年上半年三門、對開門冰箱比重分別達到了20.9%、6.0%，而2009年二者比重分別僅為16.3%、4.5%。而國家信息中心數據也顯示，目前變頻空調在整體空調市場的占有率已經接近25%，部分重點城市已突破30%。
美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，白色家電市場中的高端產品占比提高，意味著科技創新能力不強、不具備核心技術的企業在競爭中將會處于明顯劣勢，白色家電行業的新一輪洗牌即將到來。而對于在白色家電行業各個領域都擁有核心技術和資源的美的來說，已胸有成竹，勝券在握。
美的有足夠的理由如此自信，其在空調壓縮機、電機、冰箱壓縮機等上游核心產業的布局早已開始。
在壓縮機領域，美的與東芝合資的變頻空調壓縮機工廠從2008年開始正式量產，憑借規模成本優勢，降低了生產成本，使得美的從去年開始能夠大量銷售多款性價比極高、極具市場競爭力的變頻空調產品。目前，美的是中國唯一擁有變頻壓縮機、電機、整機一體化匹配的變頻產業鏈的變頻空調制造商，真正自主掌握了變頻核心控制技術，卓越的品質控制能力貫穿研發、采購、制造、物流、安裝、售后等全流程，真正樹立起業界一流的變頻空調品質形象。美的還在加快布局冰箱壓縮機產業，美的的首臺冰箱壓縮機于2008年11月在安徽美芝制冷設備有限公司順利下線，這標志著美的冰箱壓縮機項目取得了階段性成果，預計2010年產量將突破400臺。
在電機領域，美的下屬企業、全球白色家電核心機電部件制造商之一的威靈控股(0382.HK)，可批量生產出的家用及商用空調電機、冰箱壓縮機電機、洗滌電機等上游產品，有效提升了美的在白色家電領域整合供應鏈的能力，以便為消費者提供高性價比的產品。
此外，為了強化技術創新，以技術領先把握行業制高點，美的成立了制冷研究院及技術專家委員會，統籌基礎性、關鍵性和前瞻性的技術研究，加大科技投入力度，促進技術交流與協同創新，目前技術專家委員會已經涵蓋變頻、制冷、電控、流體風道、振動噪音、工程材料應用等六大方面。2010年上半年，美的在變頻空調核心技術、大功率直流電機控制技術、超節能冰箱、洗衣機變頻控制、新型換熱器、新冷媒壓縮機、環保制冷劑應用、電子可靠性技術、流體風道優化、振動與噪音、材料應用、仿真設計等共性技術、基礎技術、核心技術方面取得一定突破與進展，美的對核心技術的掌握能力及自主科技創新能力進一步強化。同時，美的在用戶體驗研究、物聯網技術等方面也加大了投入力度，并在用戶體驗研究方面取得了階段性研究成果。2010上半年，美的共申請各項專利226件。
王金亮表示，當前的白色家電行業競爭不再是流于表面的價格競爭與概念炒作，而是核心科技創新的實力較量，是在上游產業鏈、核心技術、創新機制等多方面的綜合較量。美的不會參與任何“概念之爭”，而將始終如一專注于自主創新的科技發展路線，美的關注的是過程，結果是過程的最終表現，這就是美的業績如此優異的秘密所在。
技術與營銷完美結合的目標只為滿足消費者
只是通過鋪天蓋地的概念炒作來拉動銷售提升的做法，在如今的家電市場已經成為明日黃花。強化自主創新能力的美的，正在將技術與營銷相結合，通過雙輪驅動型戰略使得銷售規模穩健、快速地增長。
美國蘋果公司在技術與營銷相結合方面的能力，堪稱全球企業學習的楷模。蘋果公司推出的Mac、Ipod、Ipad等IT產品，無一不是技術與營銷完美結合的經典之作。他山之石，可以攻玉。作為中國白色家電業的王者，美的理念與蘋果公司不謀而合，以此來深度挖掘消費者需求，為顧客創造“美的”生活。
例如，“洗凈率較低”多年來一直是困擾滾筒洗衣機行業的難題，“高性價比、高洗凈比”產品一直被消費者所期盼著。針對這一現狀，美的加強技術投入，于今年9月8日推出了美的“愛尚”系列變頻洗干一體滾筒洗衣機，真正地還原了滾筒洗衣機的“洗凈”本質。美的“愛尚”滾筒洗衣機具備“蒸汽洗滌”、“噴淋水循環”、“全智能烘干”、“D-PLUS變頻技術”等四大核心技術和創新GLC生態呵護洗系統，在節能、降噪、高洗凈度等方面表現優異。
陸刃波認為，美的“愛尚”滾筒洗衣機“四大法寶”重拳出擊，深刻洞察和滿足了消費者的內在需求，切實解決了“洗凈”難題，將技術與營銷完美結合，必將占據滾筒技術的制高點，實現滾筒洗衣機深度普及的技術升級，推動產業升級，引領行業發展方向。
而“耗電量高”一直使得空調產品具有“電老虎”的稱號，也在一定程度上阻礙了空調產品的進一步普及。為了解決這一行業瓶頸問題，美的以創新科技為核心，針對消費者的“省電需求”研發出了多款擁有先進節能技術的空調新品，例如，美的變頻空調將正弦波直流變頻推廣成為行業基本技術門檻，其“超寬頻運行技術”為核心的技術支撐，也讓美的空調成為目前為止唯一掌握該技術的國內企業。
同時，為了滿足農村消費者的特定需求，中標“家電下鄉”的美的變頻空調全部實現無氟配置，并為農村消費者量身定制的寬電壓帶設計和超低溫啟動功能，極大地提升了美的變頻空調在農村市場的競爭力，成為最大贏家。
在柜機空調領域，美的正在憑借核心技術撬開市場堅冰。由于傳統的柜機空調存在嘈雜噪音、制冷制熱慢、外觀設計普通、耗電量大等缺點，變頻空調柜機節能、靜音、制冷制熱快速等諸多優越性便明顯凸顯出來。在8月25日召開的“執掌全球智慧 成就變頻王者”美的變頻空調2011冷年新品發布會上，美的制冷家電集團家用空調國內事業部總裁吳文新表示，在2011冷年，美的將以“超微感”舒適變頻空調為消費者營造“恒溫精控、舒適濕度、內外靜音”等前所未有的舒適體驗，省電效果非常明顯，再次為整個變頻空調行業豎起了新的產品標桿和技術標桿，確立“美的變頻更舒適”的市場消費導向。
中國家電研究院院長邴旭衛表示，當今空調消費者的需求已經升級，對舒適的追求已經成為消費者購買空調關注的焦點。以美的為代表的國內空調企業，已經掌握了變頻空調的核心技術，并將舒適作為變頻空調的未來發展趨勢，美的新推出的變頻空調將技術與營銷完美結合，從舒適性、節能性和美觀性等方面全面滿足了消費者對于居室環境的更高要求。
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本文標題：美的電器：打造雙輪驅動型“白電龍頭”
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