中國的21世紀(jì)，將是一個(gè)以綠色環(huán)保為主題的世紀(jì)。 美的認(rèn)為，綠色家電已成為全球家電發(fā)展的新趨勢、新潮流，必須抓住這一千載難逢的綠色機(jī)遇，搶占新一輪綠色競爭的"制高點(diǎn)"。這既是中國制造升級換代的現(xiàn)實(shí)選擇，也是應(yīng)對節(jié)能減排，減少溫室氣體排放的必然戰(zhàn)略。
美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于深刻的消費(fèi)洞察，綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的"點(diǎn)金術(shù)"，也不是企業(yè)塑造公眾形象的"美容法"，而是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的新動(dòng)力，是針對未來目標(biāo)市場的一場沒有退路的爭奪戰(zhàn)。
為此，針對消費(fèi)者不同的"穴位"與"興奮點(diǎn)"，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大品類實(shí)施綠色"產(chǎn)品群"策略，多方位滿足新一代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求：在空調(diào)方面，美的主推更寬頻、更節(jié)能、更環(huán)保的"超微感"舒適變頻空調(diào)，從"恒溫精控、舒適濕度、內(nèi)外靜音"三個(gè)維度為消費(fèi)者創(chuàng)造前所未有的舒適感受;在冰箱方面，美的主推"凡帝羅"系列高端冰箱，美的冰箱在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品全部為一級能效產(chǎn)品，24小時(shí)耗電量僅0.29度，代表了中國節(jié)能冰箱技術(shù)的最前端，突出"領(lǐng)鮮度";在洗衣機(jī)方面，則推出具有"智凈科技"的滾筒和高端波輪洗衣機(jī)，做到合理用水、有效用電，真正做到科技與人性化的完美融合，突出"潔凈度"。
4月17日，美的空調(diào)更是高調(diào)宣布，全國各級市場銷售的所有美的變頻產(chǎn)品將享受"十年整機(jī)包修"的服務(wù)政策。談到此次升級變頻空調(diào)的服務(wù)期限，美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，購買經(jīng)久耐用的家電產(chǎn)品，本身就是一種節(jié)省、低碳的消費(fèi)行為;美的推出的"十年包修服務(wù)"，就是要讓消費(fèi)者在使用美的低碳家電的過程中，可以便捷、快速地得到滿意服務(wù)，減少不必要的資源浪費(fèi)。作為國內(nèi)空調(diào)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，美的要通過自身的實(shí)力，構(gòu)筑全程"低碳家電"競爭優(yōu)勢，為行業(yè)樹立新的游戲規(guī)則，推動(dòng)整個(gè)變頻市場競爭的良性規(guī)范。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，深化家電綠色服務(wù)不是一夜之間甚至一年兩年就能實(shí)現(xiàn)的，這是一個(gè)漫長而艱辛的過程，絕非一蹴而就，必須要做好打"持久戰(zhàn)"的準(zhǔn)備。美的等家電企業(yè)在帶領(lǐng)中國家電變"綠"的過程中任重而道遠(yuǎn)，低碳減排，綠色生活，既要果斷行動(dòng)，也要放眼長遠(yuǎn)謀篇布局。
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本文標(biāo)題：美的：致力綠色環(huán)保帶領(lǐng)中國家電變＂綠＂
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