國美電器(00493.HK)本周一公布了2010年業績報告，國美電器全年銷售總收入為509.10億元，同比2009年的426.68億元增長19.32%，全年凈利潤19.62億元，比2009年的14.09億元增長了39.25%。
值得注意的是，這份由新任董事會主席張大中(如圖)簽署的報告稱，國美今年將加快擴張步伐，加大開店速度，被業界普遍認為全面推翻過去5年來陳曉主政下國美穩健的經營策略，重新回到了黃光裕時代的擴張之路。
上市公司業績不及蘇寧
根據業績報告統計，國美電器2010年共新開門店139家，并關閉39家低效門店，凈增100家門店，門店總數由往年的726家上升至826家。可比門店的銷售收入比2009年同期增長21.80%。同時公司 年 內 的 綜 合 毛 利 率 增 長 至18.39%，同比提升了1.07個百分點。2010年經營活動利潤大幅上升至27.06億元，比2009年同期增長58.80%。歸屬于母公司擁有者的凈利潤由人民幣14.09億元增加至人民幣19.62億元，比2009年同期增長39.25%。
與競爭對手蘇寧日前公布的業績相比，國美去年大半年時間內都處于陳黃爭斗陰影下，公司業績不免受到拖累，全年營銷額僅為蘇寧的67.41%，蘇寧全年營業收入為755.05億元，較2009年增長近三成，全年凈利潤還不到蘇寧40億元的半數，門店數與蘇寧的1342家也有差距，不過國美還有400余家門店未注入上市公司。
不過，國美方面仍強調包括國美、大中、永樂、三聯等在內的“大國美集團”整體業績仍始終保持著行業老大地位。
重回大股東擴張策略非上市門店注入提上日程
除了與老對手蘇寧的業績對比之外，國美的這份報告更令外界關注的是，國美未來的經營之路將何去何從，從目前情況看，國美已經全面推翻陳曉主政時期穩健的經營策略。
按照陳曉去年制定的“五年計劃”，網絡擴張與單店效益提升并舉。但在國美的這份報告中，將“加大力度集中在重點地區的門店拓展”作為新“五年戰略藍圖”的首項任務，重新回到大股東黃光裕一直堅持的“跑馬圈地”、大舉擴張的策略。
國美電器總裁王俊洲表示“國美的五年戰略規劃將在2011年通過快速有效的網絡擴張、在保持全國行業領先地位的前提下，進一步優化一線城市網絡布局，抓住二線市場的增長機遇，專注于提升單店的經營質量，可使國美繼續引領中國家電零售連鎖行業。”
按照計劃，今年國美將加快擴張步伐，按照集群發展模式，在重點地區優先開店，特別是以京津唐、大上海、山東地區、川渝地區以及廣深地區等五大重點區域進行開發。重點開發二級市場，加大開店速度，完善和擴大在二級市場的覆蓋密度。王俊洲表示，今年重點拓展二三線城市的門店，數量要達到總門店數量的60%。
事實上，這種策略轉變此前已有顯現。2月底，國美電器副總裁李俊濤就在廣州表示年內將新開480家門店，這個數字創下了國美年度開店的最高紀錄，在此前陳曉的規劃中，國美5年的新增門店數也不過才700家。本月中，國美電器副總裁何陽青談及五年計劃時也公開表示，效率擴張如果只注重效率而以喪失行業領先地位為代價，是損害企業長遠發展利益的，“中國家電市場很大，國美電器雖然是中國最大的家電連鎖企業，但目前的銷售規模僅占中國家電消費市場份額的10%左右，因此還有很大的發展空間。”
業界有分析認為，國美急于擴張除了修正此前陳曉的策略影響之外，也是受到了來自老對手蘇寧的巨大壓力。按照蘇寧此前公布的擴張計劃，今年將新開門店370家，其中僅廣東地區就要新開70家門店。建銀國際認為，快速的擴張有助保證國美電器和蘇寧電器在市場中的平衡，“盡管這可能令短期盈利受損”。
外界猜測，國美電器另一個擴大規模的可能途徑，就是將非上市門店注入上市公司。目前，國美約有500家非上市門店。在去年國美控制權爭奪戰期間，黃光裕方面代表鄒曉春就曾公開表示，與貝恩、陳曉多方談判，尋求達成“一攬子計劃”，其中就包括非上市門店的統一經營問題。也有消息指，為獲得貝恩的支持，黃光裕家族曾做出承諾，將在2012年前將非上市門店注入上市公司。
對此，張大中表示，董事會會在適當時期探討將非上市門店注入上市公司的事宜。
■相關報道孫一丁確認離任
國美管理層的變動一直備受關注。在周一的業績發布會上，副總裁孫一丁并未出席，國美總裁王俊洲證實，孫一丁“由于個人和家庭原因，已經向公司提交了辭呈”。
據了解，孫一丁1999年進入國美電器，曾先后擔任營運中心總經理、連鎖中心開發總監、國美通訊總經理、華北大區總經理職務。在去年的國美控制權爭奪戰中，支持陳曉態度明確，在陳曉離職后，去向受到關注。孫一丁此前已經以家庭原因先后辭去了國美電器執行董事、三聯商社副董事長、董事的職位。
據悉，原先由孫一丁負責的連鎖網絡拓展業務已改由副總裁牟貴先兼管。外界認為，去年8月就因病長期休假的副總裁魏秋立很可能成為第二個要離開的高管。但王俊洲表示，半年以來，公司并沒有一個高管離職，這個管理團隊還是有著超強的執行力和凝聚力的，未來主要的經營管理層會保持穩定。
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本文標題：張大中新政貼上黃光裕標簽 重回擴張戰略
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