時至7月，2011年空調冷凍年即將結束，本報攜手長沙家電商會、通程電器聯合發布《2011年空調半年報》。本次調查組對市場上的格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信、科龍、格蘭仕、TCL、春蘭、長虹、新飛等十幾個國產品牌，以及松下、三洋、大金、三星、LG、三菱電機、三菱重工、伊萊克斯、惠而浦、東芝等十多個合資品牌，進行了近半年的跟蹤調查。
關鍵詞1 萬人空巷
觀點：促銷行情春來早
《2011年空調半年報》顯示，今年空調市場讓人印象最深的是“萬人空巷”這個詞，表明今年空調促銷力度空前，且比往年空調行情提早10天左右。
調查顯示，2月下旬，格力開始發動“‘萬人空巷’再搶格力”的促銷，緊隨其后，美的以慶祝集團43周年相繼開展了“萬人空巷”搶空調的序幕。兩大空調巨頭的驛動，通程、蘇寧、國美、友阿等家電賣場紛紛跟進，2011年湖南首輪空調大戰就此打響。而借“五一”黃金假日，湖南空調再次上演了“萬人團購”的大型促銷活動。
關鍵詞2 變頻空調
觀點：節能環保受青睞
2011冷凍年度變頻空調迎來了新的發展機會。2010年，變頻空調首次入選“家電下鄉”政策，全面進入農村。隨著2011年6月1日節能惠民補貼取消，變頻空調與定頻空調的售價逐漸縮小，這對前者的進一步發展提供了有利條件。
據《空調半年報》數據顯示，2011冷凍年變頻空調銷售規模高速提升，湖南變頻空調銷售量、銷售額同比增長分別達到了101.57%和86.65%，增幅創下歷年之最。格力、美的等強勢品牌2011冷凍年變頻空調占整體空調銷售比例已經達到80.02%，比上一冷凍年度水平高出一倍以上。數據顯示，接受調查的消費者有近90%接受了變頻空調，接受調查的消費者中有88%的人，打算購買變頻空調，表明空調節能環保觀念深入人心。
關鍵詞3 品牌影響力
觀點：兩極分化很嚴重
《長沙空調半年報》調查組發現，當問及打算購買的變頻空調品牌時，有65.5%的變頻空調消費者打算購買格力品牌的變頻產品，而美的、海爾、奧克斯也被近4成消費者列入考慮范圍，志高、海信、春蘭等實力相當，其他品牌的號召力則明顯較小，合資品牌更是影響甚微。
當前空調市場依舊穩定，格力、美的、奧克斯、海爾位居前四，其中格力領軍，前四大品牌累計占據89.7%的消費者關注度。
從產品方面看，各個品牌各自持不同的產品特點瓜分一線產品市場，格力主打U系列超薄變頻空調，美的主推變頻，奧克斯力推變頻，海爾則攻占無氟、健康領域，以強勢的賣點凸顯品牌優勢。而海信和志高的關注比例均在4.5%左右。
關鍵詞4 售后服務
觀點：售后服務遠超國標
《長沙空調半年報》顯示，上半年國產空調無不在售后服務上大做文章。格力電器宣布自2011年1月1日起，凡在國內購買格力變頻空調的消費者，均可享受“一年免費包換”服務，這是中國空調企業首次承諾變頻空調“一年免費包換”。
美的空調率先推出“十年無條件包修”活動，引起了業界以及消費者的關注，這一政策也促進了各大空調品牌紛紛跟進，“六年包修”、“八年包修”等售后服務不斷跟進，這讓空調行業品質、服務大戰疾速升溫。
關鍵詞5 銷售大滿貫
觀點：多因素導致皆大歡喜
據《長沙空調半年報》顯示，2011年是各大家電品牌的豐收年。格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信、科龍、格蘭仕、TCL、春蘭、長虹等十幾個國產品牌基本上都有30%左右的增幅。其中格力電器2011年冷凍年在湖南完成了40億元的銷售，增幅達到40%，連續17年穩居湖南空調產銷量冠軍。銷售增長最快的是美的，2010年、2011年是美的空調在湖南快速拉升期。奧克斯、海爾、志高都有不同程度的增長。
長沙家電商會會長姜北認為，各大品牌銷售皆大歡喜，是多種因素造成的，其中關鍵因素還是在于：家電下鄉，農村空調市場的啟動，使空調行業仍處于高速增長期。
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本文標題：[長沙]2011年上半年 空調銷售很火熱
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