據日媒報道，全球最大的白色家電制造巨頭—中國海爾集團，13日發布了針對日本市場消費特點所開發的高性能家電上市計劃，并同時推出了“3年后銷售額提升到目前2倍”的市場份額攻略計劃。
發布會現場，海爾向來自日本國內的經銷商代表，展示了100多款歐美市場暢銷的中高端機型，正式發動“秋季商戰”攻勢。一時間引起日本經濟新聞、讀賣新聞、每日新聞、朝日新聞等各大媒體高度關注，并引發了松下、夏普、東芝等日本家電巨頭及所關聯的山田電機、K’S電機等日本家電連鎖巨頭股價大幅震蕩(截至9月14日15：06分，松下股價下挫0.65%，報1075日元/股;夏普下挫0.84%，報828日元/股;東芝下挫1%，報396日元/股;山田電機股價下挫1.12%，60日元，報5280/股;K’S電機股價下挫4.65%，92日元，報1887日元/股)。
據稱，為了從產品設計階段貼近日本消費習慣，海爾聘用了約20名日本技術人員，結合中國的制造優勢，推出比日本當地市場價格便宜達2成左右的中檔冰箱、洗衣機產品，發動對“全球白電強國”--日本的市場攻勢。
事實上，早在2002年聯合三洋電機進入日本市場之初，海爾便制定了避開與日本家電制造巨頭直接競爭的差異化市場策略，推出在歐美等市場上暢銷的簡單實用的小型家電產品，占領細分市場。
此次，則基于GMS(百貨)、CES(家電量販)、HC(家居)三大渠道趨于完善，品牌影響力進一步增強的市場基礎，同時吸收日本當地技術人員加入研發團隊，從而實現產品“由小到大”，賣價“由低到高”的營銷策略轉型，并依托低價優勢，加快其市場轉型步伐，從而逐步擺脫人們對其在日本市場“邊緣化”生存的固有印象，達到重塑品牌形象，搶占市場份額的中長期目標。
全國電商聯特邀顧問，家電流通經營專家得平司先生表示：“此次，海爾在日本市場上說推出的節水、節能的洗衣機等家電新品，既有助于改善其在日本國內的品牌印象，同時，由于日本素有白電強國之稱，因此，海爾在日本市場上的‘進步’，也有助于提升其在歐美市場上的品牌形象。”
資料顯示，到目前為止，海爾在日本市場上所銷售的小型洗衣機、冷柜等，占據著相當高的市場份額。尤其是小冰箱(50升～100升)市場上，海爾獲得了約5成弱的市場份額，且還在不斷增加。而此次，所推出的新型產品則涵蓋了日本市場上大為熱銷的400升以上冰箱及5公斤級大容量洗衣機洗衣機等高附加值機型，但價格則較日本產同類機型便宜約2成左右。
另外一方面，不久前日本海爾宣布與堪稱日本家電賣場“毛利王”(毛利率達38%，行業平均25%)之稱的山口家電啟動合作，發動地域電器店渠道攻勢，從而也使得該公司在三大渠道和網上銷售之外，新增了一個具有“親民”色彩的潛力型分銷系統，也意味著海爾品牌在日本市場的進入“全流通”時代。
受日本廠商委托，近年來多次來華進行市場調查的得平司先生進一步表示：“對于正在積極發動中國內陸市場攻勢的日本廠商來說，海爾的積極進攻表現顯然造成了一定的壓力。”“如果有更多的中國品牌參戰的話，那么很可能出現日本廠商‘后防不穩，首尾難顧’的被動局面。”他說。
相關業內人士則表示：“從積極的視角來看，海爾在日本市場上的積極表現，越來越多的中國品牌參與市場競爭，消費者可以獲得更大的品牌、產品選擇空間。日本家電產品在中國市場上占據著相當高的市場地位，那么中國品牌顯然更需要‘同等’的機會。因此，公平，開放的市場競爭環境，對于兩國消費者，制造產業而言，至為重要。希望通過類似海爾-三洋電機技術合作、東芝彩電-TCL渠道共享等合作方式，進一步加強同業交流、技術合作、市場合作等，構筑良性的競爭合作關系。”(編譯撰稿：端木清言)
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本文標題：海爾發力日本家電市場 引發市場“震蕩”
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