綠色低碳，不僅是消費者的實際需求，更是家電行業未來的通行證。海信作為負責任的企業公民，一直致力于創新研發、制造和推廣節能環保產品。2010年7月8日，海信在中國國際電子消費博覽會上正式對外發布的《海信綠色發展綱要》中，明確了“創新成就綠色”的綠色發展理念，并確定了海信的產業發展定位，一是致力于現有產業的綠色低碳發展,通過產業升級、結構調整和新產業拓展，使海信整體產業結構更加符合綠色節能的基本要求和所追求的目標;二是通過技術創新主推產業高端、進入高端產業，不斷降低產品能耗和資源消耗，最大限度地減少單位產值資源的消耗,為保護人類賴以生存的自然環境做出自己更大的貢獻。
從第一臺變頻空調的下線，到第一臺環保健康電視的推出，從第一部自主研發的CDMA綠色手機，到海信智能交通系統的推廣，從牽頭LED液晶電視國際標準制定再到傳輸速率世界領先的光通信產品……海信的標志是綠色的，海信的產品是綠色的，海信的發展愿景是綠色的，海信從未停止過對綠色低碳產品的創新研發和品牌追求。
低碳營銷，絕不僅僅是一個市場行為，更是從產品研發、設計、生產、物流直到終端銷售和售后服務的系統工程。其前提就是必須有技術做支撐。
提到節能技術，我們經常會用這樣一些數字形容海信的創新產品：
海信在國內率先普及變頻技術在家電產品的應用，如將全國現有2億臺定速空調全部換成能效比為3.9的變頻空調，并按照平均功率為1.5P(3500W)計算，每年就可實現節能1077億度，超過了三峽水電站全年發電量。
使用海信智能交通控制系統后，城市中一般道路路口的通行效率可以提高10%以上，可以在不增加路橋建設費用的情況下，增加25%的交通容量，由于停車和車輛緩行帶來的尾氣污染將減少20%。
支持三網融合，推進光進銅退。海信領先全球自主研發制造的10G PON光模塊產品，將比特率提高了4至10倍，將網絡的最高傳輸速度提高至目前普通電纜傳輸速度的100倍。
在生產環節，海信力推清潔生產，海信主持承擔的“電加熱快速熱循環高光無熔痕注塑新技術及其成套工藝與裝備”國家科技支撐計劃項目，采用全新的一次注塑成型新工藝，免除了因噴涂環節而造成的環境污染，實現了制造過程的零排放。
海信藍擎LED液晶電視應用動態背光控制技術、光感變頻背光系統、以及智能感應頻切電路，可以節能40%以上。海信通過綜合運用平板綠色節能新技術，大幅降低了平板電視的整機功耗和待機功耗。
早在2005年，海信集團即在業內率先制定并實施了《海信產品綠色環保設計標準》，體現了海信產品全面綠色環保升級的理念和要求。剛剛頒布的海信綠色發展綱要，更是明確了從“發展理念”、“產業定位”、“技術選擇”、“產品設計”、“制造與工藝”、“廢舊回收”以及“全員綠色行動”等七部分內容為綱要，詳細描述了海信將如何通過創新研發、制造和推廣節能環保產品，踐行企業綠色發展理念。在澳洲通過加入PSA推動廢舊家電回收，并獲得崇尚環保的當地政府和消費者高度認可。
推廣上，海信更是專注綠色節能技術，變頻空調的推廣和市場普及活動一堅持就是十四年，從以海信的博士群體為形象代言人談變頻到通過價格杠桿普及變頻，甚至在售場用“變頻小屋”的方式讓消費者體驗變頻的節能優勢，海信多年來為普及變頻技術做出的努力在中國變頻技術發展史上寫下了濃重一筆。而在LED液晶電視、智能交通等新技術和新產品的推廣上，更是借助技術的積累，從跟跑到領跑，用技術優勢奠定了市場優勢。
在營銷的所有要素中，產品永遠占據第一位，品牌形象不是靠廣告和概念塑造起來的，海信多年的發展經驗表明：好技術才有好產品，好產品才能換來好口碑，好口碑才能奠定忠誠度和美譽度，美譽度才是一個品牌健康的標志。所以，在綠色低碳的營銷活動上，扎扎實實，不斷推出新技術和新產品，以決定企業生死存亡的緊迫感應對，以改善人類生活質量的責任感創新，海信一定會在綠色環保領域牢牢占據消費者的心智資源。（海信集團品牌管理部副部長 朱書琴 ）
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本文標題：海信朱書琴：創新成就綠色的低碳營銷觀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/135013.html
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