受歐洲主權債務危機影響，人民幣兌歐元的貶值已經從“10字頭”時代進入“8字頭”時代。歐洲持續貶值直接對中國出口企業的營業額與利潤產生了深遠影響。同時，作為全球最大的家電生產基地，歐元貶值也對中國家電出口造成極大影響。
但記者日前從海爾冰箱歐洲部獲悉，截止到今年6月，海爾冰箱歐洲市場營業額實現72%的高增長，利潤未因匯率變化產生大波動。海爾冰箱靠什么規避歐元貶值帶來的風險，實現增長呢?
中國家電出口的困境
受歐元貶值影響，中國家電企業出口遭遇重挫。由于歐美是中國家電業的主要出口市場，因此，歐元貶值直接影響到中國家電企業的出口額與利潤。據中華商務網消息，截止到目前，中國家電業出口歐洲的銷售額同比呈現下降趨勢。
為了擺脫目前的困境，中國家電企業正在試圖尋找脫困的辦法。專家分析認為，在國際上，企業可以通過降成本、提價、調整結構三個主要方面采取措施來規避匯率變化帶來的風險，但擺在中國企業面前的卻只有一條路可走——降低成本。
分析認為，目前大多數中國家電企業還是以OEM方式為海外客戶做代工，同時由于產品都處于產業鏈的最低端，因此，中國家電企業不具備提價與調整產品結構的能力。惟一的途徑就是通過降低原材料、節能減排、人工等成本來沖減匯率波動帶來的壓力，但降低的空間卻極其有限。
此前，發生在2008年的全球金融危機也已經暴露出中國出口企業脆弱的生命力。這也是中國政府提出轉方式、調結構的原因之一。
創新企業風險規避能力提高
與中國家電企業出口面臨的困境相比，以海爾為代表的一些堅持通過自主創新在海外創牌的企業則表現不俗。記者日前從世界第一冰箱品牌海爾了解到，面對同樣遭遇歐元貶值的金融環境，海爾冰箱通過歐洲本土化生產與調整高端產品的市場結構成功規避了匯率風險。
提升高端冰箱占比是海爾冰箱規避歐元貶值的措施之一。“現在海爾在歐洲市場銷售的高端冰箱占比已經達到了70%。”海爾冰箱歐洲區經理田相珍告訴記者。據田相珍透露，今年1-6月份，以對開門冰箱為代表的海爾高端冰箱實現了100%的增長。記者同時獲悉，海爾冰箱研發的卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門冰箱等高端產品憑借原創設計與全新的體驗備受歐洲消費者青睞。其中，在西班牙市場，海爾多門冰箱以36.1%的市場占有率領先歐洲本土品牌。
在歐洲當地化設計、生產、銷售是海爾冰箱規避歐元貶值的另一舉措。據悉，海爾冰箱位于意大利威尼斯附近的生產基地一半的產能都在歐洲本土銷售。“在去年時，只有27%的產能在歐洲本土銷售，今年之所以加大，就是為了規避歐元貶值帶來的不利影響。”田相珍對記者表示。
歸根到底，海爾冰箱應對外部環境突變的能力得益于其正在實施的全球化品牌戰略。到目前，海爾冰箱已經在全球29個國家和地區擁有自己的基地，同時還有8個設計分部，這些全球布局為海爾冰箱規避風險，提升本土化運營能力與品牌建設奠定了良好的基礎，并能夠在匯率變化時仍然保持著高增長。
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本文標題：海爾冰箱歐洲市場上半年營業額增長72%
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