2010年8月5日，上海雙鹿電器收到了由第八屆“中國杰出營銷獎(jiǎng)”組委會(huì)發(fā)來的恭賀函：《雙鹿：老品牌復(fù)活引領(lǐng)農(nóng)村市場新模式》案例榮獲2009－2010年度中國杰出營銷獎(jiǎng)耐用消費(fèi)品類二等獎(jiǎng)，并入圍總決賽。

　　“中國杰出營銷獎(jiǎng)”由中國最具影響力的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和最具公益力的香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦，歷經(jīng)八年的磨礪和成長，因其專業(yè)性和公正性成為中國最具影響力與公信力的商界獎(jiǎng)項(xiàng)之一，被稱為中國營銷界的奧斯卡。在歷屆的評(píng)選中，可口可樂、大眾、沃爾瑪、微軟、伊利、美的、平安等一批國內(nèi)外知名企業(yè)都曾獲得這項(xiàng)榮譽(yù)。

　　據(jù)悉，本屆參選的營銷案例豐富且精彩，組委會(huì)提交初選入圍案例81個(gè)，獎(jiǎng)項(xiàng)爭奪格外激烈，雙鹿電器的《雙鹿：老品牌復(fù)活引領(lǐng)農(nóng)村市場新模式》的營銷案例在評(píng)審中脫穎而出，在耐用消費(fèi)品類以二等獎(jiǎng)的佳績榮登榜單，并擁有直接入圍總決賽的資格。

　　上海雙鹿電器為什么能在眾多的參與者中得到評(píng)委們的一致認(rèn)可獲得如此佳績？

　　究其原因，上海雙鹿電器通過國家家電下鄉(xiāng)政策在農(nóng)村市場上切入獨(dú)特的營銷模式，實(shí)現(xiàn)了雙鹿在農(nóng)村市場開創(chuàng)的冰箱藍(lán)天，同時(shí)也開創(chuàng)了冰箱行業(yè)的新領(lǐng)域，樹立了農(nóng)村冰箱品牌的一面旗幟。從瀕臨倒閉的國營雙鹿冰箱廠到如今生機(jī)盎然的上海雙鹿電器，充分見證了雙鹿品牌營銷的縮影，也書寫了老品牌復(fù)活的獨(dú)特案例。樹立了老品牌復(fù)活之路的榜樣。

　　中國財(cái)經(jīng)雜志發(fā)行量最大的《商界》雜志社、中國營銷第一刊《銷售與市場》雜志社等先后以封面核心案例的形式報(bào)道了雙鹿的復(fù)活之道。2010年初，中共中央政治局委員、上海市委書記俞振聲親自批示了雙鹿冰箱對(duì)上海老品牌復(fù)活的示范意義和效應(yīng)，并在雙鹿總部召開了上海老品牌復(fù)活官產(chǎn)學(xué)權(quán)研討會(huì)。

　　此次雙鹿獲得中國杰出營銷獎(jiǎng)耐用消費(fèi)品類二等獎(jiǎng),并入圍總決賽。從某種意義上講，是對(duì)雙鹿近年來實(shí)施大營銷戰(zhàn)略的充分肯定和贊許。同時(shí)，更加鼓舞了雙鹿不斷追求營銷創(chuàng)新模式的斗志，讓雙鹿在未來營銷之路上取得更大成就樹立起堅(jiān)定的信心，為雙鹿打造第一品牌的未來奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　附：2009-2010年度中國杰出營銷獎(jiǎng)初選榜單（耐用消費(fèi)品類）

耐用消費(fèi)品類

獎(jiǎng)項(xiàng)

案例名稱

公司名稱

提案公司名稱

 

一等獎(jiǎng)

一個(gè)北京城，四個(gè)孔雀城——孔雀城，京郊聯(lián)排小鎮(zhèn)連鎖品牌戰(zhàn)略

廊坊京御房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

上海華與華營銷咨詢有限公司

二等獎(jiǎng)

smart靈動(dòng)中國上市整合營銷

梅賽德斯奔馳（中國）汽車銷售有限公司

北京福萊希樂國際傳播有限公司

尋找一顆“SUV心”

長城汽車股份有限公司

北京迪思公關(guān)顧問有限公司

雙鹿：老品牌復(fù)活引領(lǐng)農(nóng)村市場新模式

上海雙鹿電器有限公司

上海錦坤文化傳播有限公司

三等獎(jiǎng)

多品聯(lián)動(dòng)，四店?duì)I銷——羅萊家紡開創(chuàng)大家居模式

上海羅萊家紡股份有限公司

上海錦坤文化傳播有限公司

“改變你的生活”東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸年度整合營銷案例

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司

際恒集團(tuán)

一座天津衛(wèi) 兩個(gè)五大道——鎏金五大道，印象英格蘭

上海景瑞地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司

天津景秀置業(yè)投資有限公司

易車平臺(tái)掀起瘋狂購車潮——長安馬自達(dá)易車瘋狂購車節(jié)活動(dòng)案例

長安馬自達(dá)

北京新意互動(dòng)廣告有限公司

優(yōu)秀獎(jiǎng)

“綠”與“金”對(duì)峙的終結(jié)者——新日電動(dòng)車營銷推廣案例

江蘇新日電動(dòng)車股份有限公司

北京廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限責(zé)任公司

 

奧克斯空調(diào)家電下鄉(xiāng)——打造“四輪驅(qū)動(dòng)”立體營銷模式

奧克斯空調(diào)

北京漢鼎啟智文化傳播有限公司

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本文標(biāo)題：雙鹿電器喜獲“中國杰出營銷獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”

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