家樂福、沃爾瑪等零售巨頭涉嫌價格欺詐事件引起家電行業反思。昨日，記者從蘇寧電器獲悉，其將聯合上游廠商改變行業定價現狀，在全國連鎖門店全面推進“明碼實價”銷售，實現價格一步到位。不過,蘇寧總裁金明否認“蘇寧此舉學習借鑒百思買經驗”的說法，他指出，本土家電連鎖在中國市場上的創新嘗試已走在外資企業前面。
一臺合資品牌的空調，市場統一掛牌價為4599元，而最低零售價只要3999元;一臺國產平板彩電市場零售指導價5500元，而最低零售價格只要4880元。這也就意味著，消費者的砍價能力不同，上述空調和彩電的最終的成交價格差距可達600元左右。這在以前的家電賣場司空見慣。
“事實上這是行業多年來已經形成的定價規劃”，蘇寧電器總裁金明稱。據了解，供應商一般會給零售商確定兩個價格標準，一個是統一掛牌價，一個是最低零售指導價。成交價格可以在兩個價格標準之間浮動，可以討價還價。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，消費者在購買大件電器時，如果商家不讓價，消費者購買時也不樂意。這一現狀既對消費者是不公平的，也會導致消費者和商家、家電品牌之間無法建立信任度;同時，整體的交易效率低、時間成本也會提高。
明碼實價已成行業自律
蘇寧電器透露，為改變上述現象，經過與供應商的協商，雙方共同認可的“明碼實價”標準將全面推行。
記者昨日走訪廣州蘇寧賣場發現，“明碼實價”確已開始推行。在空調和彩電專柜前，記者向促銷員詢問是否可以打折時，均得到了“蘇寧已經跟超市一樣，施行明碼實價了”的答復。記者發現，兩周前標價13999元的某外資品牌液晶彩電，明碼標價11999元，比以前少了近2000元。
值得注意的是，百思買等外資家電零售商一進入中國便實行“明碼標價”的價格模式。業界也普遍認為，百思買不少經營方式仍是本土連鎖企業需要借鑒的。
不過金明并不認同這一說法，金明表示，在價格模式的嘗試上，中國本土連鎖企并不遜色。蘇寧作出此番舉措是經濟和消費達到一定水平后的一個必然結果，“隨著消費心態的成熟，消費者的關注點將從價格轉移到商品本身”。
而在春節前家樂福、沃爾瑪等大型連鎖零售企業所發生的價格欺詐事件后，2月26日，中國連鎖經營協會發出《商業連鎖經營企業規范價格行為倡議書》，就合理定價、規范標價、明碼實價、完善價格管理制度、杜絕價格違法行為等方面，提出行業自律要求。
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蘇寧總裁金明：
今年粵新開40家店
蘇寧電器總裁金明昨日透露，今年是蘇寧進入廣東市場的第8個年頭，蘇寧計劃在廣東將新開40家門店，其中廣州地區最多，將占據其中的12家，廣州全年還將實現至少兩個EXPRO超級旗艦店的開業。
另外，金明指出，蘇寧進一步加快蘇寧易購在廣東的建設、落地，以打造華南地區最大型綜合B2C網站為目標，以傳統家電、3C產品為主，推動商品多元化發展。
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本文標題：買家電不用再“砍價” 家電賣場明碼實價
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