近日，市場調研公司Garener發布二季度全球手機統計報告顯示，HTC二季度手機銷量達5908.8萬，銷量同比增長達到139.1%，位列所有廠商之首。這一季度的突破性增長也幫助HTC首次進入全球銷量前十，位列第八，這意味著在智能手機逐漸成為市場主流的趨勢下，HTC已經從最初的Windows Mobile的領先優勢，快速進入了在整體市場領先的新階段。
目前HTC在智能手機市場的份額僅次于諾基亞、RIM和蘋果，位居全球第四。在美國市場，HTC更是以14.4%的市場占有率位列第三。在全球市場風頭正勁之時，HTC也趁熱打鐵正是進軍中國大陸這一最重要的新興市場。近日，HTC攜手眾合作伙伴首次在大陸市場推出四款自主品牌3G手機，拉開了HTC進軍大陸市場的序幕，這也成為HTC又一次飛躍的基礎。
巨人肩上的巨人
成立于1997年的HTC，在其誕生后的近十年時間里一直都并不為大多數人所知，因為這一階段的HTC主營業務是替國際手機巨頭代工生產，但這也為后來HTC在手機研發、生產等方面的爆發領先積累了足夠的經驗和基礎。
一直到2007年6月，HTC首次在全球推出自有品牌手機HTC Touch，第一次讓用戶感受到Windows Mobile的商務和觸控界面的時尚的完美結合，這款手機短短5個月銷量便達到100萬部，讓HTC一時間在全球聲名鵲起。也正是這一次和微軟近乎完美的合作，加上此前代工的諸多微軟智能手機和PDA，讓大眾對HTC形成了這樣一種牢固的認知：HTC是站在微軟這個巨人身上站起來的一個小巨人。
事實的確如此，在HTC推出HTC Touch之前，三星、摩托羅拉、索尼愛立信都推出了多款Windows Mobile智能手機，但是這些品牌卻沒有一個能取得類似HTC Touch的成功。這也證明，HTC能夠在微軟這個巨人身上站起來，依靠的不是單純的機會，更重要的是對市場以及對Windows Mobile這一細分市場的認知和技術積累。統計數據顯示，HTC在Windows Mobile智能手機市場的市場份額達到80%。
然而，快速變革的手機市場環境下，過度依賴微軟給HTC帶來的潛在危機卻也非常明顯的。2008年以后，Windows Mobile出現增長乏力跡象，此時的HTC需要一個新的“成長曲線”來支撐其品牌的進一步壯大。此時的HTC看準了谷歌Android手機市場的契機，而谷歌也很快成為支持HTC再次成長的第二個“巨人”。
2008年，HTC聯合美國運營商T-Mobile推出全球首款Android手機G1，這也讓HTC在美國真正成為家喻戶曉的智能手機品牌。而截至目前，HTC已經推出了8款Android手機，在Android市場名列第一，并占據絕對領先地位。對于HTC而言，最重要的不僅在于從Windows Mobile向Android市場拓展，而是HTC從過去單一的Windows Mobile專家轉變為真正的跨平臺的智能手機專家。
如今，HTC所生產的手機99%都已經印有HTC品牌標識，僅有1%的純代工業務。HTC已經實現并完成了從代工企業到品牌公司的完美轉型，但是這顯然還遠遠不夠。
中國市場的期待
眾所周知，中國大陸市場是全球規模最大也是潛力最大的手機市場，作為全球第四的智能手機巨頭，HTC在中國大陸市場卻一直沒有正式運作。統計數據顯示，目前美國市場占HTC出貨量的50%，歐洲為30%，其余20%分布在全球各地，包括通過特殊渠道進入中國大陸市場部分產品。
在中國大陸這一全球最重要市場的缺位，顯然不利于HTC全球品牌戰略布局。今年7月27日，籌劃已久的HTC攜手中國移動等合作伙伴，在北京高調發布四款HTC品牌手機，正式拉開進軍大陸市場的序幕。值得注意的是，在新發布的這四款手機中，有兩款是HTC專門為中國移動定制的TD手機，這也是HTC首次發布TD手機，HTC對中國市場的重視可見一斑。
事實上，HTC品牌手機在中國非正規渠道早已“泛濫”，而中國大陸消費者對HTC品牌亦已經形成追捧，部分用戶早已通過非正規渠道提前感知到HTC產品的領先性。根據ZDC數據，尚未正式進入中國的HTC在智能手機品牌關注度排行中高居第二，這足以證明，大陸市場潛力之巨大，以及大陸用戶對HTC品牌的認知度之高。
可以說，HTC進入中國是眾所期待，而對于HTC自身而言，對中國市場也有著很高的期待。HTC董事長王雪紅并不認為全球第八的市場份額是HTC的天花板，而在被問及今年HTC在中國智能手機市場的期望時，王雪紅表示僅僅市場前三絕對不是HTC的目標所在。
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