3月8日， 主題為“節(jié)能 安全 服務(wù)”的2011年廚衛(wèi)家電戰(zhàn)略研討會(huì)舉行。本次研討會(huì)由國(guó)美集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦，全球20多家廚衛(wèi)家電供應(yīng)商共同參與。會(huì)上，國(guó)美發(fā)布了《2011年廚衛(wèi)家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。同時(shí)在3.15消費(fèi)者權(quán)益日來(lái)臨之際，為了給消費(fèi)者提供更安全舒適的廚衛(wèi)家電產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，國(guó)美聯(lián)合帥康、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、西門(mén)子、老板、方太、海爾、華帝、美的、史密斯、阿里斯頓、能率、櫻花、法羅力、林內(nèi)、康寶、德意、前鋒、奧普、奧特朗、普田等20多家供應(yīng)商發(fā)布了“先行賠付”基金的聯(lián)合聲明。

　　廚衛(wèi)家電從20世紀(jì)七八十年代開(kāi)始起步，到今天已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。廚衛(wèi)家電最能代表家庭生活品質(zhì)。此次廚衛(wèi)家電高峰會(huì)上，國(guó)美集團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家以及全球供應(yīng)商對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)的變化、中國(guó)的廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討，并就如何進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、安全、服務(wù)的多樣化個(gè)性需求，以及打造更為專業(yè)的廚衛(wèi)家電指向性賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了交流。

　　連鎖賣(mài)場(chǎng)成廚衛(wèi)家電指向性渠道

　　2010年，在國(guó)家“調(diào)結(jié)構(gòu)、促內(nèi)需”等利好政策下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)的一年。依托房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國(guó)家利好政策，我國(guó)廚衛(wèi)家電市場(chǎng)也得到了高速發(fā)展。

　　目前，廚衛(wèi)家電產(chǎn)品已占到整體家電市場(chǎng)的10%，是各類家電中成長(zhǎng)最快的品類之一。作為中國(guó)最大的家電連鎖企業(yè)，國(guó)美集團(tuán)廚衛(wèi)家電產(chǎn)品銷售增幅遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平，年銷售額已經(jīng)突破百億大關(guān)，占到一、二級(jí)市場(chǎng)的30%以上，成為全國(guó)最大的廚衛(wèi)家電零售平臺(tái)。

　　2011年廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)。我國(guó)城鎮(zhèn)化的深入發(fā)展和廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代將為行業(yè)提供巨大機(jī)遇。不僅如此，隨著生活水平的提高和低碳環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)家電產(chǎn)品提出了新的需求。相關(guān)調(diào)研表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇更為節(jié)能、更為安全、服務(wù)更有保障的廚衛(wèi)家電產(chǎn)品。

　　同時(shí)，隨著廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的深化發(fā)展和消費(fèi)者節(jié)能、安全、服務(wù)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，家電連鎖渠道在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)保障等方面的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。另外，隨著消費(fèi)者需求更加個(gè)性化，而家電連鎖能夠憑借準(zhǔn)確的消費(fèi)需求，協(xié)同上游供應(yīng)商進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和定制，為消費(fèi)者提供更加滿足需求的產(chǎn)品。以國(guó)美電器為代表的全國(guó)家電連鎖越來(lái)越成為廚衛(wèi)家電產(chǎn)品消費(fèi)的主流渠道及指向性賣(mài)場(chǎng)。

　　近年來(lái)，在國(guó)家政策推動(dòng)下，低碳環(huán)保已成為各行業(yè)主流趨勢(shì)，消費(fèi)者也更加傾向于節(jié)能低碳的廚衛(wèi)家電產(chǎn)品。近期銷量大增的嵌入式廚衛(wèi)、側(cè)吸式抽油煙機(jī)、冷凝式熱水器都以節(jié)能、安全的明顯優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者青睞。因此，越來(lái)越多的供應(yīng)商，帥康、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、老板、方太、海爾等多家廚衛(wèi)供應(yīng)商立足節(jié)能環(huán)保，紛紛加大技術(shù)研發(fā)力度，大力推廣低碳產(chǎn)品。

　　國(guó)美集團(tuán)副總裁李俊濤表示，2011年國(guó)美集團(tuán)將圍繞著網(wǎng)絡(luò)快速有效擴(kuò)張和持續(xù)提高單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的兩大核心戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)和完善從賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)向商品經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步優(yōu)化與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)和諧供應(yīng)鏈的管理，實(shí)現(xiàn)廠商共贏，通過(guò)進(jìn)一步的完善服務(wù)體系，針對(duì)不同需求的消費(fèi)群體推出更多的差異化的服務(wù)，確保消費(fèi)者能夠用更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到更好的商品，發(fā)揮國(guó)美為代表的大型渠道作為家電家電的指向性賣(mài)場(chǎng)作用。在2011年廚衛(wèi)家電進(jìn)入批量性的更新?lián)Q代期，國(guó)美將協(xié)同今天與會(huì)的供應(yīng)商圍繞著“節(jié)能、安全、服務(wù)”推出六大舉措，為消費(fèi)者提供最好的商品和最好的服務(wù)。

　　國(guó)美六大舉措保障消費(fèi)者權(quán)益

　　廚衛(wèi)家電產(chǎn)品與消費(fèi)者的日常生活接觸最為密切，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量不僅決定了消費(fèi)者的生活品質(zhì)，也關(guān)系著家庭成員的健康和安全。為給廣大消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)和諧、誠(chéng)信、優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境，國(guó)美集團(tuán)推出了“設(shè)立先行賠付基金 保障廚衛(wèi)產(chǎn)品質(zhì)量”、“成立服務(wù)小分隊(duì) 提供社區(qū)上門(mén)服務(wù)”、“擴(kuò)大節(jié)能、健康廚衛(wèi)產(chǎn)品占比”、“穩(wěn)定價(jià)格 規(guī)范經(jīng)營(yíng)”、“公益補(bǔ)貼 以舊換新”、“異業(yè)結(jié)盟 家裝家居一站到家”六大舉措保障消費(fèi)者權(quán)益。其中：

　　一、設(shè)立先行賠付基金 保障廚衛(wèi)家電產(chǎn)品質(zhì)量

　　因廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的特殊性，質(zhì)量成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)品的首要關(guān)注因素。國(guó)美為滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求，不僅通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量把控，更協(xié)同上游廚衛(wèi)家電供應(yīng)商聯(lián)合設(shè)立1000萬(wàn)元先行賠付基金。這意味著凡是在國(guó)美購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)家電的消費(fèi)者如果對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全、售后服務(wù)有異議，經(jīng)核實(shí)后，國(guó)美集團(tuán)將按中消協(xié)的相關(guān)規(guī)定先行賠付給消費(fèi)者。

　　二、成立服務(wù)小分隊(duì) 提供社區(qū)上門(mén)服務(wù)

　　面對(duì)即將到來(lái)的家裝旺季，國(guó)美成立行業(yè)首個(gè)廚衛(wèi)家電服務(wù)小分隊(duì)，為消費(fèi)者提供社區(qū)上門(mén)服務(wù)，計(jì)劃2011年為百萬(wàn)家庭送去這種服務(wù)。

　　國(guó)美以門(mén)店為單位在全國(guó)300個(gè)城市成立了1500個(gè)服務(wù)隊(duì)伍，配備上萬(wàn)名服務(wù)人員深入周邊社區(qū)，為消費(fèi)者提供清洗、檢測(cè)、保養(yǎng)等服務(wù)，消費(fèi)者可通過(guò)電話進(jìn)行預(yù)約。

　　三、公益補(bǔ)貼 以舊換新

　　目前，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類產(chǎn)品時(shí)可參加“以舊換新”活動(dòng)，獲取國(guó)家10%的補(bǔ)貼，但是正處于快速增長(zhǎng)期的廚衛(wèi)家電產(chǎn)品卻沒(méi)有被納入國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼范圍。因此，國(guó)美將特別聯(lián)合燃?xì)夤�司、廠商推廣廚衛(wèi)家電產(chǎn)品置換活動(dòng)，為消費(fèi)者提供10%的公益補(bǔ)貼。

　　全力打造廚衛(wèi)家電營(yíng)銷活動(dòng)惠及消費(fèi)者

　　針對(duì)春季家裝市場(chǎng)對(duì)廚衛(wèi)家電的巨大需求，2月21日，國(guó)美率先啟動(dòng)了2011年廚衛(wèi)電器節(jié)，開(kāi)展抽油煙機(jī)、灶具、熱水器、廚房小家電等全品類的換購(gòu)和讓利銷售活動(dòng)。

　　同時(shí)，國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)美作為專業(yè)的廚衛(wèi)家電指向性賣(mài)場(chǎng)，2011年，國(guó)美集團(tuán)旗下的國(guó)美、永樂(lè)、大中等將全力打造廚衛(wèi)家電營(yíng)銷活動(dòng)，屆時(shí)，消費(fèi)者來(lái)國(guó)美賣(mài)場(chǎng)里將由專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)人員和家電專家根據(jù)不同的家居需要為其提供一對(duì)一的采購(gòu)方案;同時(shí)，消費(fèi)者也將以超低的價(jià)格享受到最節(jié)能、最安全的產(chǎn)品和最貼心滿意的送貨服務(wù)。

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本文標(biāo)題：國(guó)美六大舉措護(hù)航 引領(lǐng)廚衛(wèi)家電新趨勢(shì)

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