用“走馬燈式換帥”來形容過去10年伊萊克斯在中國的運營特點,可謂準確。而在過去兩年里,伊萊克斯明顯沉寂了許多,甚至其中國區總經理這個職位,至今仍由其亞太區總裁古尼拉兼任著。但“沉寂是為了更好的爆發”。低調就任伊萊克斯中國首席運營官將近兩年的孔志強周一在上海接受南方日報記者采訪時透露,中國區業務有望在今年首次實現盈虧平衡。
果如此,這實在是伊萊克斯一個歷史性時刻。在2009年初公司決定關閉長沙工廠,業務和市場大幅度收縮后,中國區業務盡管虧損略有收窄,但營收降至十年來的歷史低點。加上過去10年里幾乎每一任中國區高管都干不完一年任期的動蕩,導致伊萊克斯退出中國市場的傳聞一再流傳,在中國的戰略目標始終搖擺不定,被業界普遍認為是全球白電龍頭的伊萊克斯在華遭遇“水土不服”的主要原因。
“搖擺不是問題,家電行業能生存下來的,不一定是強者,但一定得是適應者。”孔志強由此解釋伊萊克斯中國重新選擇押注于蘇寧、國美這樣的超級渠道商戰略合作。根據孔志強的規劃,未來伊萊克斯廚電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器等五大產品線將全線進駐國美和蘇寧80%的門店,“希望一到兩年里,國美、蘇寧能推動伊萊克斯中國區營收增長10倍。”
而就在一年前,伊萊克斯公布的渠道戰略,幾乎與眼下相反。當時伊萊克斯果斷關閉了長沙冰洗工廠,宣稱業務聚焦在中國8省4市的核心市場,并放棄與蘇寧國美深入合作,改而大力培育經銷商自建渠道賣場。
值得注意的是,伊萊克斯此次與蘇寧、國美的戰略合作也是“左右逢源”:國美將獨家銷售伊萊克斯三個品類的熱電產品并獲得電熱水器的包銷權。而蘇寧電器則獨家獲得子品牌“扎努西-伊萊克斯”的冰箱和洗衣機包銷權。其實,這種策略對伊萊克斯的運營官孔志強來說,需要更高超的平衡藝術:要知道伊萊克斯出貨量遠不如許多本土品牌,如果不能在兩大渠道中形成差異,它很可能遭受渠道擠壓。
無論如何,我們期待孔志強能成為伊萊克斯在中國市場的“拯救大兵”,面對西門子、海爾、美的等同行,留給伊萊克斯這個品牌的市場空間并沒有多少了。
張鶴
兩個月前剛對媒體表示全行業還處在虧損的階段、上市計劃最樂觀也在2012年以后的激動網總裁張鶴近日表示,本月底將正式離職。有業內人士分析,張鶴離職與激動網投資方復星集團對業績的要求有關,激動網副總裁陳志華也曾多少受此牽連,但這一消息并未得到證實。激動網官方也對張鶴的離職予以證實,同時表示目前尚未確定接任人選。
陳敬宏
上周HTC宣布進軍中國內地市場,多普達與HTC淵源很深,產品多沿用HTC的手機,因此,這引發了HTC進軍中國后多普達何去何從的討論,有媒體報道稱多普達CEO陳敬宏將辭職,這一消息本周被多普達相關人士予以否認。
相比較前任大多一到兩年的任期,曾任臺灣惠普個人系統事業總經理的陳敬宏2008年空降多普達擔任CEO至今,任職時間算長的。消息稱,陳敬宏是否將離職,以及多普達將何去何從還要看HTC大股東的最后決定。
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[中國家電網7月26日訊] 河北>>>詳細閱讀
本文標題：孔志強：伊萊克斯可以“左右逢源”
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