中國(guó)老百姓最青睞的品牌是什么?第一是索尼，第二是康師傅。
全球知名咨詢公司特恩斯(TNS)聯(lián)合Campaign雜志將在7月刊中發(fā)布最新年度“亞太品牌1000強(qiáng)”榜單和各地區(qū)最具價(jià)值品牌十強(qiáng)榜單。
今晨，本報(bào)記者在提前拿到的榜單上發(fā)現(xiàn)，亞太品牌前五強(qiáng)被索尼等科技公司壟斷。不過(guò)，在中國(guó)最具價(jià)值品牌榜上，方便面品牌康師傅卻躥至第二位，排名僅次于索尼。
索尼在過(guò)去一個(gè)財(cái)年虧損逾32億美元，4月份還因網(wǎng)絡(luò)受到入侵，逾1億PlayStation用戶的信用卡信息被盜。盡管如此，目前“焦頭爛額”的索尼依然在“亞洲消費(fèi)者”心目中占據(jù)最高位置。
記者注意到，亞太最具價(jià)值品牌榜單前五強(qiáng)由各大電子科技公司占據(jù)，除第一名的索尼外，三星、松下、LG和佳能均躋身前五強(qiáng)。
這五家公司均保持了去年的領(lǐng)先排名，反映出在這個(gè)日益富足的地區(qū)，這些公司在日常大眾市場(chǎng)中的吸引力。不過(guò)，排名中國(guó)最具價(jià)值榜單第二位的康師傅則在亞洲排名第78位。
特別值得注意的是，盡管亞洲對(duì)奢侈品牌的需求不斷增長(zhǎng)，但沒有一家高檔服裝零售商或豪華汽車廠商成功躋身前25位，香奈兒、勞力士和寶馬分別排在30、42和49位，是進(jìn)入前50名的僅有的奢侈品牌。
TNS商業(yè)主管艾薩克表示，奢侈品牌本來(lái)就不是大眾市場(chǎng)產(chǎn)品。在大部分亞洲國(guó)家，普通人從未聽說(shuō)過(guò)路易威登，但索尼卻幾乎家喻戶曉。
●榜單解讀
中國(guó)大陸品牌無(wú)緣亞太百?gòu)?qiáng)
亞太區(qū)最佳品牌1000強(qiáng)報(bào)告由Campaign雜志和特恩斯市場(chǎng)研究咨詢公司聯(lián)合發(fā)布。中國(guó)排名是區(qū)域品牌調(diào)查的一部分。
該品牌調(diào)查了中國(guó)、印度、新加坡、日本和韓國(guó)等十個(gè)市場(chǎng)及地區(qū)的3300多名消費(fèi)者，詢問人們心目中最佳的價(jià)值品牌。最終依據(jù)受訪者在受訪中對(duì)品牌的“提及度”得出總排行“亞太品牌1000強(qiáng)”。同時(shí)，還推出了所調(diào)查的各個(gè)地區(qū)的最具價(jià)值品牌十強(qiáng)榜單。
就第一時(shí)間聯(lián)想到的品牌而言，中國(guó)本土品牌可與全球品牌相媲美，且在中國(guó)大陸消費(fèi)者中依然深得人心。
例如，海爾是最受歡迎的白色家電品牌，打破了LG等公司的區(qū)域地位。同樣，與全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google相比，百度與中國(guó)消費(fèi)者之間有著更多的感情連結(jié)。
然而，沒有中國(guó)大陸品牌躋身亞太區(qū)最佳品牌前100強(qiáng)，與區(qū)域表現(xiàn)相比，這些品牌在中國(guó)本土的表現(xiàn)更為出色。盡管許多全球品牌試圖進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但這一排名表明這些國(guó)際品牌的成功受阻于消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏愛。
中國(guó)市場(chǎng)最具價(jià)值品牌十強(qiáng)
1.索尼 2.康師傅 3.蘋果
4.佳能 5.海爾 6.統(tǒng)一
7.雀巢 8.松下 9.蒙牛10.百度
●馬上就訪
品牌走出去需要時(shí)間
特恩斯服務(wù)與技術(shù)部總監(jiān)Marc de Lange上午接受記者采訪時(shí)表示，電子科技品牌占據(jù)了主要的位置，原因是科技領(lǐng)域現(xiàn)在是目前各個(gè)行業(yè)中最具創(chuàng)新的領(lǐng)域，因此也受到了消費(fèi)者的最廣泛的關(guān)注。
Marc de Lange指出，康師傅作為中國(guó)最具價(jià)值品牌之一，顯示其在消費(fèi)者心目中占據(jù)了重要的地位。
他指出，亞太地區(qū)百?gòu)?qiáng)榜中沒有中國(guó)大陸品牌，這顯示中國(guó)品牌還不能完全走出海外。他指出，近年來(lái)，中國(guó)品牌在建立可值得信賴的品牌形象，制造高品質(zhì)產(chǎn)品等方面下了很大工夫，但是走出國(guó)門還需花費(fèi)多年的時(shí)間。
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本文標(biāo)題：亞太品牌千強(qiáng)發(fā)布：索尼三星松下位列前三
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