【中國家電網(wǎng)訊】自7月15日至7月23日，海爾冰箱、熱水器、彩電、空調(diào)、洗衣機等五個產(chǎn)品線接連入駐世博會世貿(mào)館，在世博會的平臺呈現(xiàn)海爾在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果——海爾“物聯(lián)之家”，這也是海爾在世貿(mào)中心協(xié)會館舉行的規(guī)模最為宏大的一次體驗式營銷活動。據(jù)了解，本次參與活動的五個產(chǎn)品線均展出了海爾主打的高端物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品，如全球首款物聯(lián)網(wǎng)洗衣機、三網(wǎng)�？↙ED電視、多溫區(qū)六門冰箱等。
海爾的強勢舉措立即引起了來自行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，海爾五大產(chǎn)品線密集入駐世博會，意在代表中國向世界展示在物聯(lián)網(wǎng)家電領(lǐng)域的前沿科技以及前瞻、時尚的生活方式，并明確展現(xiàn)了全球白電第一品牌對高端市場的勃勃雄心。
“物聯(lián)之家”全面發(fā)力高端家電市場
據(jù)《2009～2010年中國家電高端市場消費者調(diào)查報告》表明，在以升級換代為主要消費形式的城市市場，高端消費已成為家電市場的最顯著特征，更多的消費者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設計，對高端電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求明顯提升，這就營造了物聯(lián)網(wǎng)家電強勢出擊的機會。
與此同時，高端家電產(chǎn)品在各地賣場也普遍表現(xiàn)出“海爾持續(xù)走熱”的趨勢。無論是冰洗、空調(diào)、彩電還是熱水器等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾產(chǎn)品都成為賣場在激烈的市場競爭中尋求核心賣點的重要手段。以海爾旗下高端子品牌卡薩帝為例，09年12月的IPSOS品牌調(diào)查顯示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達到了29%，這充分例證了海爾在高端家電市場所獲得的認可度。
因此，本次五大產(chǎn)品線接連入駐世博，全面展示海爾“物聯(lián)之家”在設計、研發(fā)、制造方面的成就，被看成是海爾積極應對競爭激烈的高端家電市場、繼續(xù)擴大市場優(yōu)勢的一項重要舉措。海爾集團相關(guān)負責人表示：“上海世博會所提倡的科技性、全球性以及高品質(zhì)生活的理念，和海爾歷來追求的企業(yè)精神不謀而合。本次世貿(mào)館海爾周內(nèi)開展的活動，從單一產(chǎn)品線層面上來看，是海爾各大產(chǎn)品線實力的分別展現(xiàn);綜合看來，則是借助最富競爭力的‘物聯(lián)之家’成套產(chǎn)品向全世界呈現(xiàn)海爾一直以來強調(diào)的美好住居生活整合解決方案�！�
海爾以實力鑒證高端品牌戰(zhàn)略
對于海爾集團在上海世博會所進行的一系列營銷舉措，有業(yè)內(nèi)專家分析，其折射了海爾各個產(chǎn)品線分足鼎立、同時發(fā)力的高端市場布局，也以此為契機拉開了海爾以“物聯(lián)之家”為發(fā)力點，加快擴張市場份額的序曲。
可見，歷經(jīng)26年的風雨磨練、26年全球品牌經(jīng)驗積累，海爾憑借“以人為中心”的發(fā)展觀和經(jīng)營觀成為全球第一白色家電品牌，并積累了相當?shù)慕?jīng)濟實力與品牌號召力。而“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的鰲頭獨占，更使海爾成為低碳時代綠色家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，讓其國際品牌影響力獨具深遠。這也是海爾在全球范圍內(nèi)推行其高端戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。如今，在全球化的戰(zhàn)略布局、全球化的產(chǎn)業(yè)鏈一體化構(gòu)建以及產(chǎn)業(yè)價值鏈分配等多個方面，海爾率先完成了從點到面的立體式布局，已經(jīng)為其全面推進高端物聯(lián)網(wǎng)家電積蓄了足夠的“燃料”。
本屆世博會的口號是“城市，讓生活更美好”，其目標是為更美好的市場生活尋求解決之道，而家電是城市生活的必需品。據(jù)了解，除了本次在世貿(mào)館海爾周展示了海爾物聯(lián)之家之外，6月份，海爾集團還在意大利館舉辦了“卡薩帝日”，接下來海爾會繼續(xù)在世博會場館舉辦大規(guī)模的品牌活動，希望通過世博會這個平臺，為全球消費者提供美好生活解決方案，把世界帶回家。
推薦閱讀
騰訊科技訊(喬紅康)北京時間7月23日消息，格力電器總裁、中國打工女皇董明珠日前接受騰訊科技獨家專訪時首次透露接班人的三大要求：第一是對企業(yè)忠誠，第二是要具有奉獻精神，第三是要講誠信。 此外，董明珠還就空調(diào)>>>詳細閱讀
本文標題：海爾“物聯(lián)之家” 入駐世博會世貿(mào)館
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/135821.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示